海鸥表2022年情人节&女神节活动页面视觉项目总结

这是2022年入职新团队参与的第一个项目——【海鸥表2022年情人节&女神节活动页面】，从1月6日启动到1月31日首波页面落地，历时25天。从前期的风格参考到不断的修改和完善拍摄方案；从拍摄到后期页面落地均有幸深度参与。时间紧、任务重、环节多、 参与人多，对于刚入职的新人算是一个不小的考验。在此感谢领导的信任和品牌部、设计部、运营部同事们以及摄影师峰哥的全力支持。

先来回顾一下创作流程，第一步就是在网上找相关的不同的风格参考，挑选出适合的风格制作PPT，与领导和同事进行第一次沟通讨论，确定大致的拍摄风格；

确定好方案后紧接着就是制作拍摄执行方案，细化到每张图片的背景和道具的配色和比例尺寸，同时放上产品看一下效果是否合适。

制作完后再次给到领导和同事进行第二次讨论，在会上领导提出拍摄方案有些太常见了，不够特别，能不能把鲜花改成积木花，这个想法得到了其他同事的赞同，在网上还真的很少有人用积木花，于是，最后一致决定用积木花进行拍摄。

紧接着就开始着手筹备拍摄前的准备工作，根据产品的大小比例，利用C4D确定好背景、道具、积木花的颜色和大小比例。然后就是采买制作相关道具。收到积木花后进行拼装，这个真是个费时又费力的环节。

等一切都准备就绪后终于开始拍摄了，本次拍摄预计拍摄8张，分别是2款情侣对表、4款女表、2款男表。女表和情侣表采用橙粉色系；男表采用2022年的年度色长春花蓝色。

在实际拍摄过程中发现远远低估了具体的拍摄难度，特别是场景的搭建，积木花不好摆造型，还特别容易散，稍一不注意就稀碎了，原本预计最多2天的时间，经过长达3天才拍摄完成。

修图工作由外包团队完成，在拍摄+修图的同时，页面的制作也在同步进行着，京东平台和天猫平台分开制作，王浩负责天猫平台的页面，我负责的是京东平台的页面，终于在节前最后一天完成了第一波情人节的页面并成功上线。

动态KV展示

最后，总结一下在项目创作过程中存在的问题和不足：

第一个就是节奏把控的不够好，第一个方案做的过于细致，耗费时间过长，后面时间显得有些仓促；

第二个是选品考虑不够周全，虽然天猫和京东运营部门都提供了产品表，但是在拍摄的时候都整合在了一起，没有做好区分，导致拍摄的海报无法直接应用到页面上。虽然也会拍摄空镜，但是如果前期就能直接拍好，这样就节省了后期换品/合成的时间。关于选品还有一个不可控的因素，就是即使提前选好品，因为从策划到拍摄制作的周期都比较长，所以在活动上线的时候，难免需要调换产品；

第三个是道具准备不够充分，因为考虑到预算所以这次的背景和道具有一部分是买的，有一部分是自已制作的，导致有色差，影响了拍摄效果，不过最终还是花了不少时间努力解决了这个问题。

后记：

活动开始后，在浏览别的店铺时，看到阿玛尼的页面做的很不错，我们的页面与之相比还有些不足的地方：

比如在配色上过于杂乱不够简介；

相关主题元素没有贯穿始终，积木花的元素只有在海报图上有体现，没有考虑到在其它产品展示模块上进行运用；

另外除了海报展示外，多品展示模块的展现形式上不够丰富，并且能让画面动起来尽量动起来。阿玛尼他们家的展示模块几乎都有动态效果，并且还有一些很不错的小细节设计的很好，比如优惠券模块的动态心形以及轮播图下面的心形轮播点。

最后就是关于整个流程的思考，我觉得下次应该先出活动页面框架，根据框架制作出活动页面效果，根据页面效果所需再执行拍摄和修图，或者不直接拍摄成品海报，可以像阿玛尼他们家一样只拍摄页面所需的背景和元素，这样就可以避免前面说过的拍摄的海报无法直接应用到页面上的问题，执行难度上也会小很多，最起码不用考虑背景道具和产品的尺寸比例问题，缺点就是展现形式上会有所受限，因我们绝大部分产品都是正面角度，所以在场景的拍摄上也只能选择纯正面或纯俯视角度，立体空间感不够。