力虎陈嘉乐：披坚执锐，自有主张

本期2022大设计奖（原站酷奖）专访，对话2020站酷奖获奖者力虎广告创始人&品牌总监陈嘉乐，聊聊他们高效明确的设计理念。

 

 

2020站酷奖（现已更名为“大设计奖”）网页设计金奖作品《USER品牌设计全案》

为精准拿捏USER性淡然的品牌调性，网页作品在设计上以“克制”为主思路，从品牌策划、拍摄到品牌设计，都以此来规划行动、做减法，在视觉细节准确找到了平衡点，与品牌受众之间，保持了适度且舒适的疏离。让作为美妆工具USER，对于耀眼夺目的各类彩妆，不喧宾夺主。陈嘉乐说，USER品牌设计以高效明确的设计理念，让美感更真诚。

 

 

嘉宾简介

陈嘉乐

力虎广告创始人兼品牌总监

站酷推荐设计师（站酷ID：力虎广告）

2020站酷奖网页设计金奖得主

我们坚持“商业品牌设计与研究性设计于一体”，以简练直白的视觉语言、先锋精良的设计手法来承载品牌内涵。

 

 

披坚执锐，自有主张！

访2020站酷奖网页设计金奖得主 力虎广告

 

 

站酷网：这次获得2020站酷奖（现已更名为“大设计奖”）品牌设计类金奖的《USER品牌设计全案》是一个怎样的项目？从立项到执行一共用了多久？ 其中最有难度和挑战的是哪一个环节？

 

力虎陈嘉乐：《USER品牌设计全案》是一个品牌策略和视觉执行相融合的项目。当时客户带着既定品类和产品找到我们，希望探寻品牌的独特价值，并落地到品牌视觉执行。彩妆的品牌设计百花齐放，工具相对妆品其本身的存在更理性，不抢彩妆的光辉，只借助工具的力量放大妆容的美好。所以我们希望USER是冷静、理性且克制的。

 

从立项到执行共计三个月的时间。其中最难的挑战是把这份“冷静、理性且克制”的理念翻译成视觉语言。从画面创造到视觉框架的构建与匹配，让所有元素的衔接达到合理、舒适的视觉感受。

 

 

 

站酷网：为了传递USER品牌内涵，你们都做了哪些细节上的设计与处理？ 

 

力虎陈嘉乐：我们提取“克制”作为此次创作的总思路，如何克制地输出品牌概念，克制地展示品牌美感，克制地展开与用户沟通，是本次项目的着力点。“克制”不等于“拒绝”、“不为”或“沉默”。相反，“克制地表达自我”比起大量信息的轰炸，更需要创作者的敏锐捕捉力、直觉把控力和精准执行力。

 

这是一场关于“克制”与“放肆”的取舍实验。从品牌策划、场景布局、产品拍摄再到品牌设计，我们坚持以“克制”规划行动，为品牌做减法，力求产出的视觉细节与品牌受众间保持适度的空间。而最终呈现的，是一个拿捏舒适的平衡点——用只谈产品的文案风格，干净单纯的场景勾勒，简洁直白的设计语言，为USER穿上一件“灵魂契合”的品牌外衣。使得USER的克制气质更为合理、直观、且鲜活。 

 

 

 

站酷网：从众多获奖作品中脱颖而出，你觉得《USER品牌设计全案》的亮点是什么？

力虎陈嘉乐：我们认为USER最大的亮点就是高效明确与披坚执锐。

 

高效明确，属于设计理念层面，让美感更加真诚。我们希望通过简单、直白的视觉语言告诉用户什么是USER，而非喧嚣咋呼、花里胡哨的视觉展示。设计的本身在于协调经典与当下、学术与活力之间的平衡。披坚执锐，体现设计技术，让画面更加精良。符合人体视觉舒适度，又充满简洁的先锋美感，构成USER独树一帜的风格。在克制与美好的视觉感受背后，技术是力虎的坚硬铠甲与锐利武器。

 

 

 

站酷网：你们的作品展示中有很多用户调研、品牌解读等内容，能否分享下做一个完整成熟的全案项目，都需要哪些步骤？

 

力虎陈嘉乐：策略分很多种，有品牌策略、视觉策略、营销策略和媒介策略等等。力虎服务的品牌方更注重品牌策略与视觉执行，其背后的目的和品牌发展阶段都有所不同。我们没有流水化的作业方法，但有一套独创的品牌视觉服务工具，能高效统筹且更好推进项目。

 

前期，我们会帮助客户梳理清晰需求，找准解决方案的锚点、明确视觉风格的核心。

确认目标后，用我们的工具去了解客户的行业、产品、团队、故事等品牌体系。

后期执行，以一套完整方案向客户提案展示，确保其看到全面思考、推敲打磨后的内容体系。

方案确定，倾尽全力启动各项细节执行。执行完毕后的复盘，则是力虎内部持续成长的牵引力。

 

 

 

站酷网：这是一个讲究体验的时代，怎样才算是好的电商页面用户体验？

 

力虎陈嘉乐：明确、高效、“炫技”，是我认为现阶段较好的方式。

 

设计师在创作一个作品时，无时无刻不在“炫技”，但若把此“炫技”隐秘地安放在作品内部，让受众感受到又不易察觉，才是谦卑而聪明的作品。电商页面是为了更好与用户沟通，我们倾向于对设计的力度、手法、技巧有所取舍，做“无设计的设计”。

 

USER的页面正是运用了简约的设计与直白的表达来提升用户体验。不喜矫揉，不擅造作，是“适度且克制”的。这与“热闹”的产业现状形成了差异，也更容易凸显品牌本身的气质。

 

 

 

站酷网：现在不仅仅有静态网页，还有直播带货，在你看来，静态页面与视频直播的利弊分别是什么？

 

力虎陈嘉乐：静态网页是品牌形象展示的重要阵地，品牌形象需有一定的高度在相当一段时间保持恒定统一。 视频直播偏向于传播和营销，围绕品牌核心和形象的同时，更适合做一些灵活、接地气、娱乐化的方向传播。

 

 

站酷网：作为乙方，在与甲方对接项目过程中难免产生分歧，你们如何解决？能分享一些与甲方的沟通经验吗？

 

力虎陈嘉乐：前期在接受客户需求时，我们会先做意向匹配，双向奔赴的合作，才能尽量避免分歧。广告公司分很多类型，各有擅长，我们会让客户先明确力虎的公司定位与服务侧重。作为人才高密度团队，力虎对服务二字的理解和贯彻，更偏向策略与专业的输出，而非偏向服务的执行。我们追求商业设计和品牌研究性设计的融合，坚持精编队伍、精选项目，因而也控制项目数量。

 

如果项目过程中产生分歧，我们会尽量从甲方的视野与立场出发，为其实现价值的最大化。而针对客户现阶段无法接受的点，我们会尽全力与客户真诚沟通，试着彼此做一个平衡，共同推进项目。

 

 

 

站酷网：除了获奖的《USER品牌设计全案》外，再为大家介绍一件你满意或印象最深刻的项目或作品吧？它的亮点是什么？从中你收获了哪些经验？

 

力虎陈嘉乐：印象深刻的项目可以说是《美朵嘉2022版品牌视觉升级》，作品尚未发布，可以先微微剧透一点，之后我们会做详细的展示。这个项目有以下3个亮点：

1、独一无二的空间设计；

2、品牌出发点和网页的扎实结合；

3、多元化的画面打造与融合。

从中收获的经验——客户若和我们达到高度的心灵统一，会使作品上限更高。

 

 

 

站酷网：根据你的观察，后疫情时代行业现状如何？你的关注点是否产生了变化？你觉得设计师应该如何应对时代的挑战？

 

力虎陈嘉乐：据我了解，后疫情时代，设计行业和很多其他行业一样，项目需求与业务拓展均会受到影响。我的关注点一直是对设计高水准的锚点，这也是本心与坚持的原点。不管时代如何变化，设计的硬核实力是持续、有效的传递自身价值与核心竞争力。设计师需要做的，就是不断专研打磨技术，不停止奔跑。如果跑得太慢，会被迫停留在各种不确定因素的轮回里。

 

 

 

站酷网：2021年开始「站酷奖」全新升级为「大设计奖」，强调“大设计”概念，你对“大设计”这个词如何理解？

 

力虎陈嘉乐：「站酷奖」升级为「大设计奖」，是雄心也是本领，旨在引导人们以设计思维为社会创造更大价值。延展着站酷“提升设计价值”的使命，探索一条中国设计做大做强的道路。对设计师而言，“大设计”可描绘为宏观的设计宇宙，也能更高效帮助人们优化与生活的联系。在秉持大视野、大格局的同时，通过设计向身边的人、向生活、向社会传递美和善意。也希望未来力虎创作的每一个作品，都可以做到精雕细刻，释放真诚。

 

 

 

站酷网：你心中的好设计是怎样的？

 

力虎陈嘉乐：我心中的好设计“遵循学术规律，体现商业价值”。好的设计要以商业价值为思考点，不断地去为商业赋能，以此来实现设计与商业更大的价值化。

 

 

 

站酷网：站酷一直致力于“让设计更有价值”，在你看来，让设计更有价值的方式有哪些？你如何探索和突破设计在工作中的边界？

 

力虎陈嘉乐：内察己心、外观世界，会让设计更有价值。先做自己认可的设计，再接受市场的检验印证。像超级赛亚人一样，我们以“突破极限”为设计目标，关注设计对品牌理念的承载和对时代的回应。将纯粹的创作理念与技术结合，将物化的产品与用户文化心理诉求结合，不断突破设计的既有边界，力求实现作品在品牌、产品、用户、文化、商业等各维度做高完成度的呈现。总而言之——设计这件事，绝不放过自己，每次都要更好一点。

 

 

站酷网：2022年「大设计奖」已进入了紧锣密鼓的征集期，你最想对奖项组委会说些什么？想对跃跃欲试的设计师们说些什么？

 

力虎陈嘉乐：我本人很认可奖项评判的标准，力虎也会往「大设计奖」的方向发力（能卫冕就太好了）。对设计师同行而言，这也是值得追求的奖项。作品水准或有主观评判，而技术之上的个人风格非常重要。对设计的热爱，是形成个人风格的核心要素。作品一旦形成自己独特的风格，就会更有价值。

 

 

专访主持：张霓、张曦

封面设计：张璐瑶

关于大设计奖

 

大设计奖（原“站酷奖”）是由中国设计平台站酷网主办，旨在通过评选和表彰优秀设计作品及设计师，来引导人们更多以设计思维积极创新，共创美好的生活。

 

大设计奖搭建平台，分享设计成果，建立共创共识，以具备现实影响力的设计案例，生动鲜活的设计师故事为内容线索，串联起创作者、产业界、消费者、行业协会等社会各界关于设计价值的共同思考。让“设计”不再仅仅是设计师的工作，更是人人皆可使用的创新方法；让设计成为实实在在改善人们生活，引领创新进步的大设计。

 

本次大设计奖做了全新升级。报名方式上，新增“伯乐奖”，可以自己报名，也可以提名他人；新增不同商业领域的行业奖项、以及颁发给优秀行业机构的组织奖，并特别邀请了具备深厚行业洞察力和成功经验的商业评审，来进行各商业领域的佳作选拔。

 

 

2022大设计奖正在火热报名中，欢迎投稿~

点击链接进行申报：https://awards.zcool.com.cn/

申报截止日期：2022年3月25日