张烁：做设计，没有什么值得叫“特殊情况”！

本期2022大设计奖（原站酷奖）专访，对话2020站酷奖获奖者SureDesign烁设计创始人张烁，探讨设计跨界的美妙。

 

2020站酷奖（现已更名为“大设计奖”）品牌设计类金奖作品《童筑文化》

做设计保持一颗童趣之心实属难得。作品所传递出的丰富性，也高度契合了童筑文化的品牌理念。跨领域多行业、工作经历多元的张烁说，通常与客户合作，最重要的是密切沟通，而为孩子做设计，重要的是与童年的自己对话。

嘉宾简介

张烁

站酷推荐设计师（站酷ID：SureDesign烁设计）

2020站酷奖品牌设计类金奖得主

SURE Design成立于2015年，位于深圳。主营业务包括品牌视觉、展览视觉、导视及环境图形、包装等平面设计工作。公司作品曾获红点奖、美国缪斯奖、GDC AWARD 2019评审特别奖及专业组导视系统设计最佳奖、Award360°年度设计奖、中国国际海报双年展、香港环球设计大奖、法国i-ding艾鼎奖、台湾金点设计奖、CGDA国际标志设计奖、澳门设计双年奖、IAI设计奖等多个海内外专业类奖项，也获得了《APD亚太设计年鉴》《Wallpaper》《DOMUS》《Graphic Fest》等专业媒体的选登及报道。

做设计，没有什么值得叫“特殊情况”！

访2020站酷奖品牌设计金奖得主 SureDesign烁设计

 

 

站酷网：这次获得2020站酷奖（现已更名为“大设计奖”）品牌设计类金奖的《童筑文化》是一个怎样的项目？从立项到执行一共用了多久？与以往的项目对比用时算长吗？是有什么特殊的情况发生，可以展开说说吗？

 

张烁：童筑文化是深圳一家以教授建筑学知识为背景的教育机构，主要面向中小学学生，由具有建筑学背景的优秀建筑师带队，重视孩子们的实际操作和搭建过程。我们为他们设计了包括logo在内的整套VI形象、产品包装和各类物料。从立项到执行结束，大约用了2个月。

 

这个周期其实算短的。我们与甲方之前有很长其他项目合作经历，大家彼此非常熟悉，所以推进也很快。整个项目的主要时间都用在具体的设计工作中，没有什么特殊情况。我们每年的各种项目太多了，什么情况都遇到过，基本遇到情况的时候都很淡定，会觉得：“这很正常啊！” 已经没有什么特殊情况能引起我们的注意了。

站酷网：对于成年人来说，能以孩童奇趣的视角做设计并非易事，能不能具体讲讲这件作品怎么诞生的？过程中最大的挑战是什么？

张烁：我们为这个品牌设立了两个面孔——让孩子觉得有趣，让家长能够信任。

一方面当然是希望能体现出童趣的这一面，希望品牌活泼、可爱、具有活力；从识别上，可以让小朋友觉得有趣——不枯燥、不灌输、不训诫，和相对传统的学校教育有差异，像玩耍一样。与其说童筑文化是将儿童当做儿童来对待，不如说是将儿童这个主体的当作客户来对待，儿童的身份决定了他们作为儿童的主体需求，因此品牌会呈现出“儿童化”的一面。

 

这套字体同样具有“建筑学”的一面，去掉表情系统后的字体，呈现出刚硬有力、几何化、构件化的建筑学设计特质，让人感受到建筑的专业感和背后所蕴含的美学。这样做是让儿童的父母——他们作为服务支付主体，能够理解到机构的专业性和职业性，建立起消费信任，家长的成年人身份决定了他们作为成年人的主体需求。

 

字体的两个面孔，实际上对应了一个品牌所面对的两个主体，一个是使用的主体，一个是支付的主体，这是我们对于类似教育类产品在品牌传播层面的理解。用一个成果去面对多个主体，也是我们现在的主要研究方向，同时是最大的挑战。

站酷网：《童筑文化》从众多参赛作品中脱颖而出，你心中它最大的亮点是什么？

 

张烁：我觉得亮点主要是呈现出了品牌表达的多面性，在不同的介质中有面对不同认知主体的理解，并且传达了对应的信息。对于2020站酷奖的参赛作品，我们都有仔细的研读和学习，都非常精彩优秀，每个作品各有其巧思和表现力。报奖比赛过程中我们也没觉得自己的作品能有“脱颖而出”的机会……但最后可能运气比较好吧。

 

 

站酷网：为孩子做设计与其他设计项目相同、最大的区别分别是什么 ？

 

张烁：孩子其实比一般客户更难以表达自己的需求，你很难从对孩子的“调研”中拿到对设计有帮助的真实信息，所以需要设计师将自己回归到孩子的场景，想象自己是一个孩子的时候，喜欢什么样东西，用什么产品能让自己更开心，更感受到被尊重和重视。与成年客户工作可能更多需要大家紧密沟通，给孩子做设计需要和孩童期的自己对话。

站酷网：这个作品色彩方案与多数品牌设计案例不同的是，没有主要颜色作为记忆点，为什么？这样的意义是什么？

 

张烁：希望借此让消费者更好的感受到建筑的丰富性和复杂性，这也是童筑文化品牌本身想要传递的理念。

 

考虑到建筑学作为一个设计学的背景，它和各类设计一样都具有丰富的面孔，有活泼热闹的建筑，也有冷静平实的建筑，有如纪念碑般受到传颂的重要建筑，也有消隐在日常生活中的普通建筑。建筑本身是丰富多彩的，在我看来对建筑的传达应该也是丰富多彩的。

站酷网：你入行设计多少年？随着工作年限与经验的增加，自己区别于其他人的核心竞争价值是什么？

 

张烁：我做建筑5年，做品牌管理2年，做策展1年，做平面设计7年，算入行15年。跨领域多行业的经验，也许能帮我更容易从客户视角去思考设计的目的和意义。作为设计师，我们更擅长去挖掘设计目的背后的真实需求，我们经常推翻客户本身的需求，而重新为客户制定需求清单，这些工作都是建立在对客户、行业的深刻研究和调研、挖掘之上，这样做出来的设计才能为客户带来真实的获益。

 

《上海大剧院底下车库：导视及环境图形设计》

上海大剧院地下车库投入使用的周期已有20年，各类导视在此期间不断修改，大小、材料、设计手法五花八门，视觉感受非常杂乱。因此我们的工作重心之一是对原有的导视牌从设计风格、材料和形式上重新进行整合，统一设计语言。同时我们将原有导视体系进行了重新梳理，着重加强部分导视功能，并对重叠的功能进行简化。我们在墙面和地面上分别用印刷和射灯手段设置了和各类演出相关的环境装饰图形，使观众一进入大剧院就能感受到大剧院所带来的文化氛围，也借此减少地下空间所带来的紧张和封闭感。

站酷网：看你其他的案例更多是从品牌视觉到空间导视的策展项目，而它们都与《童筑文化》一样会有双主体，能分享一下是如何找到切入点和平衡点的吗？

 

张烁：熟能生巧。

 

《时间剖面：深圳建筑的可能性》

深圳建筑的可能性”于2020年12月2日在深圳华·美术馆开幕，展期为三周。这次展览是一次对40年建筑设计成果的总结、回顾反思与展望， 第一次以集群展方式全面展示了深圳建筑师的代表作品和整体风貌。我们在展览中承担了主形象海报、媒体传播物料、衍生品、现场环境图形等展览整体视觉设计。主形象设计以卷起来的硫酸纸草图为基础概念，传达出建筑设计工作是从图纸开始的这一行业特征，这一概念也应用到了各类衍生物料的设计中。 

站酷网：作为乙方，可以分享一些与甲方的沟通经验吗？当客户面对需求被推翻，会有接受或拒绝的可能性，所以面对客户不接受的时候，是如何应对的呢？

 

张烁：明确沟通的意义和目的，多进行有效的沟通。先确定沟通的边界，即什么是需要客户提供的，什么是需要设计师自己想办法去解决的。我们绝大多数项目都还是比较顺利的，越大的项目肯定越费劲一些，是正常的。方案如果被推翻，仔细询问客户不满意的点在哪里，该调整就调整。

 

设计是有创作性的服务行业，再艺术也是服务业，应该具有做服务所需的基本工作态度的共识。行业里经常有些从业者以倔强为美，看起来很壮烈很酷，其实对推进工作没有什么意义，浪费甲乙双方的情绪价值罢了，最后搞得两边都非常疲惫。 我们更多追求“一稿过”和“大家都欢天喜地接受”。

 

 

 

站酷网：你与团队有没有特别快速成长的阶段？在“成长点”上，都收获了哪些经验？

 

张烁：工作室的成长一直很快，以至于现在要暂缓一下歇歇，实在是太累了……

成长点都是和优秀的客户合作产生了好作品，也许它们在整个行业来说算不上最显眼，但在与优秀甲方们沟通过程中，我们总是受益良多。

 

在《北京设计周：新大院生活集》项目中，将日常生活的景观，作为展览视觉，通过日常视觉和设计视觉的中间地带，同时吸引设计师观众和普通观众，通过这样的模糊性，让两个群体在同一个空间内平行的共存。这种对于消费者视觉边界的理解和运用，是伴随我们公司在设计工作中一直存在的话题，类似的方式出现在诸多项目中。

 

新大院生活集的展览场地位于朝阳区的一所隐藏在传统街坊中兼具联合办公和青年公寓功能的社区——燕京里社区，试图在城市中寻找合适的空间进行改造，从而打造具有强社交属性的新邻里空间，即表现出浓郁的当代北京特质，具有属于未来的开放与包容性，是当下现实的生活实验室。希望以文案式认怂和硬尬拼贴的呈现方式展现出老中青顽主、飒蜜对于关怀、戏谑和抵抗的一份精神共谋。

站酷网：根据你的观察，后疫情时代行业现状如何？你的关注点是否产生了变化？你觉得设计师应该如何应对时代的挑战？ 

 

张烁：疫情后不仅是设计行业，绝大部分传统行业都受到冲击。疫情是一个全球话题，我们的关注点也发生了转移，现在更多地关注消费类设计，因为经济受到影响，大家的消费力都在下降，因此小型消费的设计需求就发生了增长。时代的挑战一直都有，关键是要保持对设计热爱，对市场的关注。

 

 

 

站酷网：2021年开始「站酷奖」全新升级为「大设计奖」，强调“大设计”概念，你对“大设计”这个词如何理解？

 

张烁：我所理解的“大设计”，也许是更加弥合各个设计分工专业的边界，更强调设计的一体化和整体性，这是一个市场化的大趋势，需要设计师不仅着眼于自己的行业深度，更要观看到行业之间的边界，努力去试探、摸索和实践这些边界工作，让各自的领域更加丰富。

 

 

 

站酷网：站酷一直致力于“让设计更有价值”，在你看来，让设计更有价值的方式有哪些？你如何探索和突破设计在工作中的边界？

 

张烁：“让设计更有价值”是个非常好的话题，它本身可讨论的点就很多，价值是一个具有丰富边界的词语，可以给价值做各种的理解，来丰富价值的含义。价值可以是具有时间维度的——短期有价值或长期有价值。有些事，短期可能没价值，但长期有价值，反之亦然。它们都代表了关于时间理解的价值，都有值得关注和研讨的趣味。

 

 

 

站酷网：你心中的好设计是怎样的？

 

张烁：我认为好设计首先是有效的，根据实际需求出发，对客户而言有效——短期有效，长期也有效。当然“有效”本身是一个边界非常宽阔的词汇，根据不同的场合，对“有效”的讨论会涉及各种不同的语境，而对于“好”则有不同的理解，但都能指向各类不同的优秀设计，这种丰富多元，也是设计本身的魅力吧！

 

 

 

站酷网：2022年「大设计奖」已进入了紧锣密鼓的征集期，想对跃跃欲试的设计师们说些什么？

 

张烁：希望大家不要拘泥，不要害羞，不要犹豫，热情、自信并大胆尽情地参与！

专访主持：许馨文、张曦

封面设计：张璐瑶

 

 

关于大设计奖

 

大设计奖（原“站酷奖”）是由中国设计平台站酷网主办，旨在通过评选和表彰优秀设计作品及设计师，来引导人们更多以设计思维积极创新，共创美好的生活。

 

大设计奖搭建平台，分享设计成果，建立共创共识，以具备现实影响力的设计案例，生动鲜活的设计师故事为内容线索，串联起创作者、产业界、消费者、行业协会等社会各界关于设计价值的共同思考。让“设计”不再仅仅是设计师的工作，更是人人皆可使用的创新方法；让设计成为实实在在改善人们生活，引领创新进步的大设计。

 

本次大设计奖做了全新升级。报名方式上，新增“伯乐奖”，可以自己报名，也可以提名他人；新增不同商业领域的行业奖项、以及颁发给优秀行业机构的组织奖，并特别邀请了具备深厚行业洞察力和成功经验的商业评审，来进行各商业领域的佳作选拔。

 

 

2022大设计奖正在火热报名中，欢迎投稿~

点击链接进行申报：https://awards.zcool.com.cn/

申报截止日期：2022年3月25日