<插画组件库>国际化探索研究

丨NO.1   国际化探索

国际化+本地化的策略，指的是结合国际统一和地区差异。

这种策略在统一的前提下，通过灵活配置保障地区的个性化体验，既能满足统一维护提升产品效率，也能保障当地用户的特殊诉求。

是一种性价比很高的设计方案。

丨NO.2   人种与肤色

各地世界上的人种被划分为欧罗巴人种、蒙古人种、尼格罗人种和澳大利亚人种。后来在民间流传中被俗称为白人种，黄人种，棕人种和黑人种。

丨NO.3   性别

在Facebook上有56个性别可以选择，这56种性别是通过咨询性别研究组织GLAAD之后制定出来的，主要以生理性别、社会性别、性取向来区分。

丨NO.4   语言

支持国际化市场的语言文字是一项先决条件，部分国家并不像我们RTL（Right to Left，从右到左）语言指的是从右侧向左侧书写的语言。语言从翻译、占位空间、阴阳性、复数等都有很多需要考虑的方面。

对于插画而言，我们需要考虑的是：

• 左右镜像后是否会影响到图意

• 避免文字出现在图像中

• 绘制时，文字图意表达时尽量模糊书写顺序

• 在制作模板时考虑RTL语言的文字右对齐排版

• 左右箭头代表的前后含义相反

• 符号示意的使用

丨NO.5   图像、色彩和手势

各地图标、图像、颜色、文化隐喻的不同，尽量采用通用的图形图像。

身体和手势从古就用于沟通信息，不幸的是和语言一样，在不同文化中代表的含义有所不同。即便是竖拇指、V字剪刀手这类在本文化中正面含义的手势，在其他文化中可能代表非常粗鲁或否定的含义。

在马来和印尼，大多是穆斯林人，以绿色为尊，开斋节红包发“绿包”。

丨NO.6   宗教信仰

在中国，自称无神论、不信教和信教的比例大约占被调查人数的 67%、23%、9%。

如图所示，中国认为宗教占自己生活中重要地位的被调查者仅有 3 %。

而在世界大量国家地区中，宗教都占据了重要社会位置，再者有宗教派别引起的冲突，例如印度与巴基斯坦等。

举例来说，「Merry Christmas！」有可能是一句冒犯的祝福，特别是对于犹太民族。在海外由于不确定他人的信仰是否和你相同，民众通常会说「Happy Holiday！」。

丨NO.7   禁忌

在世界各个文化中，一般都有禁忌的内容，总体来说主要是宗教、民族、文化、习俗、地缘政治相关的内容。

例如，大多数穆斯林国家对于女性着装有要求，严格的教派禁止个人崇拜，所以在广告上都不能使用人像等等。

如图是伊朗女性数学家，由于卓著的数学成就，逝世后破例在伊朗刊登不戴头巾照。

诸神之战，操纵世界各地的神话人物进行格斗，在马来西亚以「不符合当地宗教与种族团结法律」为由被禁。

丨NO.8   阿拉伯女性服饰

因为对教义的解释、地区和流行文化的不同，阿拉伯女性的服装也大不相同。

丨NO.9   霍夫斯泰德文化维度理论

针对海外市场设计需求研究的思维框架，从产品层面来讲，在社会、经济….这些维度之外，我们更关注的是文化带给插画的影响。

在不同的文化语境下，人们的行为模式与价值取向都有一定的差异。

这里我们会引入一个模型——霍夫斯泰德文化维度理论。

荷兰心理学家吉尔特·霍夫斯泰德提出的用来衡量不同国家文化差异的一个框架。他认为文化是在一个环境下人们共同拥有的心理程序，能将一群人与其他人区分开来。通过研究，他将不同文化间的差异归纳为六个基本的文化价值观维度。

举个🌰

在企业即时通讯工具行业，国内的产品如企业微信、钉钉等，都选择了蓝色这一比较沉稳的颜色作为主色调，在插画的形态上也偏向于严肃。而海外的办公产品 Slack，视觉色彩更加丰富；

整体的插画定位也更加活泼欢乐，常常会有“不严肃”的表达。这样的产品形态差异，其背后是两种文化在放纵（享乐）/克制（严肃）这一维度上的差异。

丨NO.10   内容本土化

Spotify Design 团队，记录了他们对于内容本土化的一些经验和思考。在地区之间区别不大时，完成内容的翻译便能够满足其他地区的需求。

但在更改一些元素后，让每个播放列表封面都有属于它出现的国家和文化。就会让用户产生强代入感，从而产生对产品的一种归属感。

如下图中“浴室歌单（Songs to sing in the shower）”的播放列表，列表上的文案一经翻译，就能够推送给德国、波兰、以色列、意大利等一众国家的用户。

在看到这张图片的时候，其他人种比如亚洲人可能就不会产生很强的代入感，也会缺少对产品的一种归属感（这个产品并不是为”我“设计的）。

布局、文本处理和背景是一致的，但该团队更改了所有其他元素，以确保每个播放列表封面都属于它出现的国家和文化。

同时文化内容也很重要，在泰国强调传统的泰国音乐，承认南非的自由日，并在印度庆祝排灯节。

丨NO.11   反映每一个人

Airbnb在设计创建插图库时就将残疾群体纳入其中，通过与残疾人社群的对话，学习如何以尊重他们观点的方式创作插图。这个品牌比较偏温情，它的重心在于强调每个人的不同，因为种族不同的问题，所以希望插画能是代表了各类肤色的人种。

Jennifer Hom 在加入 Airbnb 之前，六年半的谷歌涂鸦师，领导了 Uber 的插图更新工作。这一套插画在业内反响很大，因为引导了人们去重新思考“以人为本”的设计。

对视觉障碍的描述是相对直接的，比如假肢、人工耳蜗。但是无形的残疾并不那么简单，在Airbnb中也描绘了图三这类自闭症患者向房客展示自己内心的风格的插画。