1分钟了解品牌设计底层逻辑

前言

在电商迅速迭代发展的今天，商品日渐成熟化，竞争激烈，按照传统思路不管是作为工作者还是创业者想要拥有更多的资源（指项目，薪资，机会等等），或者是职业进阶，除了设计能力之外是远远不够的，还需要掌握更多的能力，才能让自己成长提升，并且有用他人无法取代的价值，就比如今天说的一个懂品牌的视觉设计，不管是从0-1的品牌建设中，还是1-10的品牌延伸中，一定是在职场中有非常大的竞争力，所以今天我们来谈谈电商设计的未来趋势，这个就是品牌设计。

                                                            （大图ctrl+鼠标滚轮）

一个优秀的品牌，它的复制成本一定是非常高，你可以复制一两个点，但你很难全部复制下来。

为什么要做品牌设计：

在电商迅速迭代发展的今天，商品日渐成熟化，也没有太大的信息资源差，每间公司都有类似的人力物力，产品功能造型同质化。消费者难以做出选择。传统视觉明显满足不了企业需求，从而转而求知无形的价值，这个就是品牌价值。

如下图所示，相信大家已经明显感受到，越来越多的企业开始重视品牌化，传统电商美工设计竞争力逐渐减弱，没有做品牌的企业开始品牌化，品牌化的公司更加注重品牌的延伸化。

                                                            （大图ctrl+鼠标滚轮）

当然品牌设计不单单只是视觉设计，它一个识别，一个符号，一个理念，它是品牌符号里面的一个部分，好的品牌符号=策略营销+传播视觉。

                                                            （大图ctrl+鼠标滚轮）

打造品牌视觉建立自己的“品牌形象”

除了用来与竞争对手做区别外，在长久与消费者沟通的过程中，也会逐渐形成自己的品牌资产。

品牌是区别产品或服务的基本手段，通过视觉、声音、语言、颜色等各种各样的符号，与消费者从精神层面上沟通，这些识别元素形成一个架构组合，对用户施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌识别是公司的重要资产，对于企业而言是最节省沟通成本的做法。

品牌符号=品牌视觉

品牌视觉≠品牌符号（品牌符号不单单是视觉表达，而是从营销策略角度更全面的分析，今天我们只谈品牌视觉）

                                                            （大图ctrl+鼠标滚轮）

什么是品牌？

品牌不局限于视觉，觉得形成品牌的要素为=产品本身熟悉+品牌形象+忠诚的客户群体+品牌通路+品牌视觉+社会影响力

借鉴消费者特质理论和马洛斯需求层次理论去分析每一个环节

什么又是好的品牌？

优秀的品牌视觉，不一定是好看，但是一定具备以下共性，并且容易让消费者记忆，下面几个方法仅个人观点

1、是否具有独特性---如果太多人做过，没有独特性

2、是否具有可视性---从颜色性感来表达，颜色既是品牌，也是品牌个性

3、是否具有适应性---在各种物料上保持视觉一致性的前提下，非常匹配的延伸出来各种造型

4、是否容易记住---越简单的越容易记忆，（过于简约的设计会造成无聊），过于复杂不好记忆 ）不是在风格上的考量，而是让消费者更容易记住

5、是否具有普遍性---设计所使用的视觉语言，越容易解读越好，最好以一般人共有的生活经验去发散想法，避免过度理解（参加文化历史母体的设计除外）

6、是否经典不过时---品牌视觉被设计出来之后会使用很久，因此品牌自己的个性传达核心概念必须考虑到他的持久性。如果一味追求炫酷或者流行，等到风潮退去，建立出来的形象也就被大众遗忘

7、是否维持简洁---品牌视觉设计会运用到各种载体中，细节太多，缩小的时候不容易识别，因此设计之前抓住品牌核心的要素，赋予他故事性的内涵

                                                            （大图ctrl+鼠标滚轮）

下面我们来看看品牌设计如何从0开始

以下步骤，仅个人沟通阶段的观点，并不适用于所有方法论。

关于访谈的每个步骤一定是有依有据的数据化证实，并且每一个环节都是通过数据推理得出的结果，这个过程是一个非常有意思并且具有价值的事情。

品牌访谈（一）

品牌方或公司老板与设计师面对面，品牌的需求都是被问出来的,品牌访谈就是设计品牌视觉识别的起点，这样做的目的是为了降低日后反复改稿的机会，除了了解老板和客户真正的希望外，也能感受到公司品牌组织的文化或是创始人的人格特质，这些都可以成为日后设计的线索。

品牌起点（二）

品牌成立的初衷以及出发点是什么？

了解客户创始人成立事业的初心，对社会做出什么样的贡献，

什么样的创业故事，创始人的人生经验等,

这些过程都可以成为提案的过程中是很好的灵感来源

品牌名称（三）

好的品牌名称可以抓住客户的想象力，从品牌名称出发并做设计的发想，

可以和消费者人群建立链接。（如品牌已有阶段可通过名称去延伸）

品牌愿景（四）

品牌的企图和终极目标，并且明确向人们告知今天做什么明天要往哪里走，品牌愿景是上至老板下至员工的共同目标，更是对品牌受众客户描述的蓝图，让消费者认同其愿景愿意追随，品牌愿景必须也企业使命，价值观，愿景保持一致，终极目标在哪里，才知道往哪里走，勾勒出品牌愿景是创立品牌的根本

品牌定位（五）

品牌在市场中相对应的位置，使得品牌在消费者心中占据一个位置，与其他品牌做区各。

了解客户的市场定位，才能做出与自己相符合的品牌形象，争取目标消费者的认同

品牌差异（六）

找出品牌特征，是其他品牌没有的，通过识别形象让消费者感受到品牌独有的人格魅力

品牌人群（七）

了解目标消费人群是决定产品市场份额的至关重要，

毕竟要投其所好，吸引目标族群的注意

品牌联想（八）

品牌/老板希望传达给消费者的感受，并且将消费者情感联想视觉化，抽象化的具象化

品牌性格（九）

品牌的性别、年龄、爱好，通过几点勾勒出一个拟人化的形象，

从而发散思考这个人平时会喜欢的东西以及做事风格，（就好比品牌是一个人，那么他是一个怎么样性格的人，霸道？成熟？可爱？憨憨？）

参考消费者特质理论和马洛斯需求层次理论去分析每一个环节（大图ctrl+鼠标滚轮）

跨文化消费者特质，就是人性与心理学

                                                            （大图ctrl+鼠标滚轮）

社会不同阶级需求，从底层到顶层分为5个层次

5级自我实现需求---------道德、创造力、自发性、解决问题、无偏见接受事实

4级尊重需求-------------自我尊重、自信、成就、尊重他人、受他人尊重

3级社交需求-------------友谊、家庭、亲密感

2级安全需求-------------保障、身体、就业、资源、道德、家庭、健康、财产

1级生理需求-------------呼吸、食物、水、性、睡眠、内分泌、排泄

                                                            （大图ctrl+鼠标滚轮）

品牌DNA

每个品牌都有属于自己的DNA，根据产品定位与公司背景，与品牌方或公司老板讨论定出核心关键词，建立情绪板，提取出符合品牌调性的DNA：这些包括，图形、颜色、字体、质感、构成，再提炼出符合产品调性的品牌LOGO，从中提取品牌符号等。

                                                            （大图ctrl+鼠标滚轮）

品牌DNA的属性

愿景、价值，承诺，特质

1、定义出品牌调性，找出关键词进行延伸

2、为品牌提升至说故事的层次

3、激发情感、促进记忆

4、形成难以模仿的品牌识别系统

做设计之前，尽可能的理清各种问题，目的就是为了在设计上面更有依据的，推理出基因密码，参考符号。

                                      下面用十字定位坐标法讲解（大图ctrl+鼠标滚轮）

大家都在说的调性到底是什么？

这里分享一种方法，可通过提取品牌核心关键词，将他标记在XY轴的两端（两端对立必须是两极化的关键词）

依据品牌风格要素放在对应的位置上，在依据偏向的附加风格靠近关键词上，观察他们落在那个区域，是否集中在某个区域，或者还没有触及的区域这个就是可以切入的区域做出差异化的设计，那么它就是决定品牌调性的重要因素。

品牌视觉包含哪些？

                                                            （大图ctrl+鼠标滚轮）

企业识别：

公司内部规范统一视觉手册达到视觉输出统一性

活动识别：

活动视觉也是品牌的一部分，例如双11双、双12等大促活动，视觉也要延伸出品牌相关的活动氛围，例如：家喻户晓的三只松鼠，常规与活动视觉调性一直保持统一输出规范。

品牌识别：

投放媒体，广告等长久对外输出的一切视觉效果的统一性

                                                            （大图ctrl+鼠标滚轮放大）

品牌视觉识别系统分类有哪些？

品牌识别规范：

logo、标准字、标准主色、辅助色、辅助图形、符号识别、品牌IP。（目的是定制底层规范视觉流程，从而提高输出效率和统一性）

品牌应用规范：

办公用品全类、员工服饰设计、企业画册设计、包装设计类、物料设计类、H5页面设计、公司官网、公共关系赠品类、展会宣传类。（设计的主要目的是为品牌视觉提供指导性的意见、视觉应用的规范及操作指南）

品牌传播规范：

营销H5、活动视觉海报、活动主视觉、电商促销页面。（这一类设计主要针对品牌短期、集中的宣传活动，服务于具体的传播目标）

总结

在当前互联网产品同质化越来越严重的情况下，每一个设计师都需要去思考如何打造产品差异化与自身品牌调性，而不是盲目的跟随所谓的趋势，趋势是一直在变化的，只有品牌才是长久的，打造一个具有价值不忘的品牌是每个设计师毕生最求的。

以上内容，是个人的一些小心得，希望对大家有所帮助，如有不同意见，欢迎指正！