优能佳×大和 丨羊羊星球领鲜者

在当下市场环境，企业如何通过重塑品牌形象赢得竞争，是众多企业面临的生存课题。这篇优能佳品牌IP化的案例内容，希望能在品牌营销上给你带来一些新思路。

项目名称：优能佳羊奶粉

服务内容：IP设计、包装设计、卖点提炼

服务时间：2021年

好奶源成就好奶粉，奶源是乳制品新鲜品质的保证！优能佳是中国优利士乳业旗下一款婴幼儿配方羊奶粉，奶源牧场位于北纬34°~35°的黄金奶源带上，优利士乳业投资10亿元在此打造中国羊奶城，实现了羊奶行业“牧场环绕工厂”的奶源输送新模式。

好的IP形象一定是具备长时间深层次的情感渗透，互动性强又有规模的粉丝基础，同时具有品牌化版权和形象独占性，这些正是优能佳现阶段品牌亟需补充和加强的地方。

我们经过前期调研发现，优能佳所处的婴幼儿奶粉行业，消费者第一关注点从安全过渡到营养。品牌形象IP化，则能更快速拉近优能佳与消费者的距离，建立信任基础和品牌偏好。

基于优能佳“2小时成粉”的核心技术，大和为优能佳品牌IP形象定位为“羊奶粉领鲜者”，赋予其超强锁鲜力的IP技能。同时为IP形象穿上最有前沿技术心智联想的太空服，将企业的技术优势转化为认知优势。

为了让优能佳IP形象更具生命力，大和通过调研婴幼儿不同年龄段的行为动作，进行优能佳IP动作的开发，以匹配不同阶段产品包装上的视觉区隔，帮助宝妈快速识别和选择宝宝口粮。

1段：躺在摇篮里，张开双手渴望拥抱的宝宝；

2段：坐在玩具上，暖心求抱抱的宝宝；

3段：站在地板上，快乐举起双手的宝宝。

分析优能佳羊奶粉原包装，从罐形和设计上已经无法跟上新时代消费者的审美需求。大和首先对奶罐进行了升级，选择一线奶粉品牌的同款盖型。设计上，对包装上LOGO、IP形象、产品信息进行优化重组，明确消费者的阅读层级。符号上，打造属于优能佳的专属超级符号——U（U-good），强化品牌识别度。颜色上，保留代表纯净、健康的蓝色，只在明暗度上进行优化升级，以延续品牌资产。

基于优能佳奶粉“更鲜活”的产品特性，大和深挖技术工艺和产品价值，策划“掌握核心锁鲜技术”这一极具带货能力的超级话术，帮助优能佳提升品牌竞争力，增加顾客购买率。

“掌握”是优能佳实力彰显，“核心”凸显技术的重要性，“锁鲜技术”专业科技，锁住奶粉鲜活。

小结：

产品和服务的同质化特性，使商业竞争由产品扩展至情感维度，通过品牌战略及品牌化运营获取消费者更深层次的情感认同，抢占消费者心智，已成为市场竞争的新共识。这开启了一个情感品牌时代的到来，即：品牌的建设就是情感符号的建设！

作品名称｜优能佳婴幼儿奶粉包装

品牌持有｜湖南多能多食品有限公司

原创设计｜大和品牌

项目顾问｜张明树

IP主创｜昭屹

执行设计｜石冰、新杰

插画表现｜元洛、付静、姚祥

三维渲染｜石冰、淇华

策略指导｜Mcqueen、Ivy