抖音商业直播间视觉设计研究
小白看完都可以快速掌握直播间秘籍，实现直播间从0-1搭建！
直播间视觉设计是用户接触直播间的第一感受，视觉信息传达就变得至关重要，如果你想从1-N做直播间玩法突破，可以重点研究第二个板块的内容，帮助你了解直播增加用户停留时长、提升购买体验等细节的上研究，所以不管是小白玩家，还是有经验和装备的玩家，都可以在这份文章里获得你想要的答案
一 基础开播知识（小白必备）
前期思考
在执行以前有三件要想在前面的事，首要判断直播的本体为那种行业类型，是餐饮行业、零售还是综合型的休闲场所？不同行业应当匹配不同的直播风格。比如餐饮行业更注重展示菜品是否诱人，活动力度大小也是其中一个很重要的因素，酒旅要突出品质，营造浸入式的体验感。
其次要确认直播间风格走向，为本次直播的视觉风格定调。风格内容大致的可分为「强营销类」「趣味体验类」「品牌主导类」根据具体风格做相应的直播准备；
还有就是播给谁看，直播是一件强互动性的事情，在直播以前你是否想清楚了自己产品或者行业的受众人群到底是哪部分，如果是抛向流量的公海，是否对直播间投流有了正确的预期？高ROI的直播，需要再刚开始的时候就做好充分的准备。
内容准备
直播物料有哪些？
我们主要聊直播间的视觉，所以直播开播流程与话术脚本等暂不赘述，如果想了解相关的内容可以后续更新。
我们通过前期的思考锁定了直播间的行业属性、受众群体以及直播风格。在明确方向后就可以着手准备直播的具体视觉内容了，直播间素材类型一般包含线上素材以及线下物料，线上部分包括（直播间背景、前景贴片、后台配置头像、下单引导组件、预热海报等）线下部分包括（背景板、手持物料、引导下单物料等）
制作前要准备什么？
优质的素材与视觉感受是一个好直播间的基础，根据不同的素材类型与使用场景，我们需要整理如（海报文案，贴片信息，品牌标志，直播账号二维码，高清的商品图片）等等信息。
对于宣传预热类视觉内容大概包含了3大重点：
直播信息传达明确，提炼核心的直播信息，优惠力度，以及直播时间；
促进用户有效关注，通过视觉的氛围营造，差异性体现，来提升用户感知度；
宣传企业品牌形象，通过品牌色的运用强化企业品牌调性，增加品牌的形象建设；
宣传物料常用的类型有折扣海报，人物海报，预热长图和商家私域海报等多种不同的宣发海报，针对不同的使用场景，制作对应主题的专属物料，目的是最大化发动私域流量，扩大宣传范围，引流至直播间。
海报建议包含5类呈现内容：品牌信息，活动信息，团品信息，直播引导和转化入口；
为了迎合行业特性，直播预热的物料上应当凸显行业属性，比如
餐饮类：除了突出折扣团品等信息，在设计上可以考虑营造场景气氛，或者高清实物加特写或者通过插画等技法来衬托氛围，来增加海报的趣味性和新意；
非餐类：在设计上常会加上实景展示，比如拳馆，美甲，健身房或者冬日的温泉系列，目的都是为了增加用户感知和代入感；
输出标准
直播间标准随着版本更迭会有细微的调整和更新，但总体方向是为了更清晰明确的传递出直播间信息，所以物料素材在制作完毕后应该按照标准输出，保证最大程度的信息传达，让受众在众多选择对关键信息中一目了然。
特别重要的一点是即使所有素材制作完毕后也不能保证全部信息确认无误，因此开播前的测试和校准就变得尤其重要，一般测试的时间会在开播前一天，优先选择正式开播账号进行测试，可以避开流量大量涌入时间，比如夜间。测试的内容主要是
出血区域：信息部分移位或者不能完全显示（PC端观看直播会显示较宽的出血区，因为后台配置要求限制，所以在配置时尽可能让关键信息规避出血区；
抠图区域：贴片颜色、主播着装颜色与背景一致，一般涉及到蓝/绿幕抠图的场景，需要规避直播现场的蓝/绿色道具和相关物料，避免自动抠除；
信息确认：物料信息错误主要发生在团品信息较多，或者直播间贴片较多的情况下，在制作完与测试时应当反复校对确认物料信息无误，主播在表述商品时没有过多的时间思考判断内容的准确性，遇到错误的表述会引起不必要的投诉与纠纷，造成负面影响。
二 进阶直播体验（掘金王者）
用户进入直播间第一眼看到的是主播，主播即门面。主播的活跃性是加分项，但更重要的是干净统一的着装以及选用自然的滤镜。这些往往能够提高直播间视觉舒适度，增加用户停留时长、提高转化。
其次直播间画面对于观看者来说是一个整体，人物的画幅占比，主播着装的颜色是否和背景搭配，和售卖的主题搭配也需要多加思考。
最后多说一句：直播伴侣有多种滤镜可选，滤镜不仅影响主播肤色，也会改变背景贴片的颜色。瘦脸磨皮不要开太大，选择【自然】滤镜就好。
虚拟直播间对直播场景的要求不高，不需要搭实景或者很多道具。只需一块蓝/绿布，桌子和前景展示的实物，多数情况下实物也不需要，制作下贴片即可。那么场景如何影响直播间视觉效果？我们从灯光、比例、下贴片方面举例描述。
补充说明：直播间场景记住两个关键词，灯光和比例。灯光和比例做好了，直播间哔格自然就上去了，视觉舒适的直播间能够增加更多停留哦～
直播预热海报、预热视频——多渠道宣推
常见平台：微信、微博、抖音、飞书、小红书、B站、大众点评；
预热海报是“诱饵”，也就是活动关键利益点呈现的主要方式之一。海报上应该呈现包括主标题、副标题、团品信息、用户引导和转化入口在内的所有内容。运营团队做好素材后，根据不同客户类型分发至相应导购，由导购再分发至各个渠道和场景，从而为用户展示“专属”的活动内容。运营团队也可根据后期数据反馈监控导购素材宣发是否到位；
所有的玩法都不应该脱离直播效果本身,玩法都是建立在增加停留时长/评论数/点赞数/激起购买欲望的基础上,所以直播间玩法都是为了留住观众/和观众互动,所以在发散创意的同时也别忘了直播的初衷,万变不离其宗；
直播是热门的营销售卖形式，市面上有众多商家品牌参与其中，为了直播更健康持久的进行，需要在视觉上用心维护保证输出质量，并且要关注从预热到复盘的一整条链路，希望商家品牌都可以在各自的直播项目中获得更高的收益取得更好的效果。
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