3分钟，快速学会海报鉴赏

大家好，最近经常有公众号的小伙伴私聊我说“自己平时也收藏蛮多优秀的海报，但是具体要让自己说出海报好在哪里，自己又说不出来”，其实这个问题对于刚入行的小伙伴来说确实挺常见的，包括小编刚做设计时也遇到这个问题，所以在本期文章小编就跟大家分享一下自己平常鉴赏海报的方法。

1、定位

如上图所示，三张海报都是卖文胸的，但是下面是运动文胸，上面两张是平常的文胸，或者说是日常内衣，两种风格明显不一样，这就是产品的定位或者品牌的定位不一样所造成的，下面的海报整体看起来要有健身房的风格，黑白灰的色调，光比比较大，质感比较强，上面两张整体看起来会比较柔美，体现产品带来的舒适感。

2、氛围

在电商平台上大大小小的活动是非常多的，不同的活动有不同的主题，如果上面左图是一张开学季的海报，所以海报上用了很多教室、学生的元素，目的就是为了烘托出开学的氛围；右边这张是狂暑季的海报，用了湛蓝色的水当背景，搭配泳圈、墨镜等，很有夏天在泳池开派对的氛围。

3、构图/版式

左边这张的构图是采用向心式构图，或者说是一点透视构图，这种构图的视觉冲击力比较强，空间感强，而且视线会比较聚焦，在电商大促活动中经常用到；右边这张采用斜线构图，有立体感、延伸感、运动感，画面充满活力，也更有视觉冲击力。

4、创意

好的创意可以给人眼前一亮的感觉，让人久久回味。初看左图，我想大家都会有种似曾相识的感觉，设计师把版面处理成油画的形式，模特放在中间，让人很自然的就会联想到《蒙娜丽莎》；右图为了体现小轿车的速度，在小车两边架上飞机引擎，并把机翼放在小车后面，模拟出了飞机的形态，这种处理手法简单，而且又能出效果。

1、背景

以上四张是我挑选的针对不同季节的海报，主要想说明的是背景图片的选择或者背景色的处理一般都是紧紧围绕着活动主题、产品、时节等，所以鉴赏的时候可以从这几个角度出发来分析。

2、产品/模特

上面两张海报的主体都是模特，所以模特的处理很关键，选海报模特的时候尽量要找模特表情和肢体语言跟海报主题比较搭的图片，选完后一定要精修。左图的模特带着拳击手套，表情冷酷，一副很强硬的样子，所以跟主题很搭；右图的模特表情很拽，动作也很夸张，所以跟主题“恤张声势”很搭。

上图两张是数码产品的详情页海报，像3C数码这个类目的海报基本都是以产品为主体，所以图片的精修就至关重要，精修除了去掉瑕疵、刻画细节外，表现产品质感也很重要。

3、文案

关于文案这一块，主要看的是文案的内容、文案的编排、字体的选择、字体设计等。

文案内容这块，我们可以来看一下江小白的海报，它们的文案除了传达内容本身外，更传达的是一种情怀，很自然的就能引起读者的共鸣，在电商这块，但凡有特色的店铺，他们的文案也都是很走心的。

至于文案的编排主要是做好内容的归整、层级划分，从而实现内容的易读性，我们可以看上面两张海报，它们的文案都特别多，但是它们看起来并不会乱，就是因为它们都做好了文案内容的归整，相似的内容放在一起，层级也划分得很明显，有主有次，所以阅读起来很流畅。

上面四张海报，我们先看左上图，图片上模特给人的感觉是很非主流、很有个性的，所以图片中间黑色的字体也设计得很有个性、独特；右上角的海报是母婴品类，所以它的字体就选择圆润一点的字体；左下角的海报属于国潮风格的，像这类海报一般主要文案都会选择宋体、楷体等，因为这样的字体才比较具有中国风；右下角海报是女装海报，在海报上面的英文字母做镂空处理，这样看起来会比较细腻、精致，与女生给人的感觉不谋而合。

4、点缀元素

点缀元素的主要作用是丰富画面、渲染氛围、烘托主题，像年货节这张海报，画面中的灯笼、祥云等点缀元素就很好的烘托出了过年的味道；右边这张是双11的海报，我们可以看到四周有很多优惠券的点缀，它们的存在即丰富了画面，也渲染了大促的氛围，同时也烘托出“抢券”的主题。