江小白换包装了！走心文案去哪里了？

高高手老师

北京/设计爱好者/5年前/459浏览

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江小白换包装了！走心文案去哪里了？

江小白的视觉不再是图文式而是扁平式

这两年，江小白的瓶身文案好像销声匿迹了。

江小白在打什么算盘？数艺君最近发现了四款水果风味酒饮。

江小白根据不同水果的色彩特性，对每一款口味进行包装，呈现出年轻、浪漫、时尚的风格。

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△ 白葡萄味高粱酒

△ 卡曼橘味高粱酒

△ 蜜桃味高粱酒

△ 混合果味高粱酒

走心文案没有了，仔细观察这些瓶子上又“葡实无华”“大橘为重”“桃你喜欢”“红红火火”的谐音文案，也是贴近年轻群体，但相比于“走心文案”会更加轻松活泼。

提到江小白，大家第一时间一定会联想到的是它的“瓶身文案”。

江小北曾一度因为走心瓶身文案火出圈。

真正的忘记

不需要

任何努力

明天有明天的烦恼

今天有今天的刚好

爱情

就是以爱的名义

多出好多事情

有多少

来日方长

都变成了

后会无期

年轻时

要多出去走走

年长后

要多回头看看

不过，这两年，江小白变了。

倒不是江小白不注重瓶身包装了，而是它把产品重心从情绪上升到口味上，将目光放到了年轻人喜爱果味酒精饮料的市场，从最开始的「表达瓶」，转向了「味道瓶」。

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从瓶身包装也可以看到，江小北的视觉发生了很大的转变，不再是图文式，而是扁平式。

这不是简单的包装更新视觉升级，而是品牌策略的转变。

「表达瓶」对应的是白酒，它承载的是情绪。「表达瓶」的消费场景太单调了，似乎只有夜宵摊的地方，有兄弟情义的时候，才来一瓶江小白。

而「味道瓶」瞄准的是女性消费市场，针对轻松的场景，没有去渲染情绪，而是以口味为核心，去创造出愉悦的饮酒体验。

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