228店庆复盘总结

针对本次228十周年店庆视觉设计进行全程回顾，总结思考在各个阶段过程中出现的问题，为以后的大型活动设计工作提升效率和质量。

主要从以下三个阶段进行描述：

一、前期准备工作

二、执行过程

三、总结复盘

前期准备工作

1、主题：全渠道统一活动由市场制定整体营销方案，可询问市场相关人员，信息可能会有变动，需及时跟进

2、视觉大方向：2021年战略方向决定了科技感的视觉方向，上级告知

3、视觉方案：明确活动的规模和重要程度，评估视觉制作的工作量，寻找突破点和升级创新点，明确本次活动主视觉由广告公司制作

4、收集信息：三大渠道沟通，了解制作相关内容，型号，上线时间，对本次活动是否有其他需求点，整理成表格，做好各内容的分配工作，明确每一块的负责人：

5、制定规划：

① 主视觉时间规划：广告公司给到主视觉制作时间表，根据我们画面上线时间点确认是否合理，预估好过程中可能导致延期的问题，给这些问题留足时间（本次228制作包含了春节假期，非紧急情况，灰色时间段不要做规划，灰色时间段制作效率及质量会打折扣）；

② 其他内容规划：由每块内容各自的制作人进行时间规划，根据制定的时间，进行固定时间点的跟进，确保活动整体视觉能正常推进；

③ 问题点：

本次活动除主视觉制作花费较长时间外，其他容易出现问题以及耽误到整体进度的有：领导确认、文件传输、动效制作、页面延展、调整优化、技术模块推送、后台上线。规划中易出现的时间问题有：广告公司需求饱合，所以尽量提前规划告知；渠道端口政策变动，提前上线。

 

执行过程

1、草图方案确认：

在明确制作要求后与广告公司进行沟通，需反复多次沟通直至确认草图。考虑：本次228视觉制作为首次科技感方向的尝试，避免因与以往视觉差异过大，超出用户和领导们的接受度，导致画面推进困难，故在品牌调性的基础上做一些产品科技感的体现。方案汇报阶段需要有明确的设计展现形式的参考，包括十周年logo的展现，动效的展现等。确认：上级领导、三大渠道领导。

2、文件准备：

明确制作方向后，与相关制作人员沟通（约排期），做好制作的准备。由于涉及到3D制作，所以需准备好相关文件（每个型号的stp格式3d文件，产品界面的ai文件，以及产品展示图便于设计师了解产品具体长像）产品涉及到3个渠道，型号较多，且相似度较高，可通过表格的形式做好区分，便于设师提高制作效率。此步骤也可在准备期间完成，可更高效给到广告公司。

3、设计制作：

根据主视觉1张、其他型号的场景5张、店铺延展，这三部分制作的内容，以及广告公司人员安排，进行多线展开。这个阶段需要各线之间高度配合，保持信息同步，主导人需要把控好整体节奏。

① 主视觉制作（此战线持续时间最长）：首先通过主视觉确认好画面，再进行其他5张场景的制作（需要注意这5张场景的使用场景）；

② 店铺延展：确认好制作的模块和视觉效果后可较快完成；

③ 动效制作：在主视觉确认后可提前要到psd文件给到动效制作的人进行动效的制作；

④ 店铺延展：模版制作完成后psd文件下发至各渠道，各渠道情况不同延展会有一定偏差，需及时跟进各渠道延展情况；

⑤ 后台上传：技术沟通，模块推送，上线小问题解决；

⑥ logo制作：需同时跟进市场端口与制作端口，logo形式确认后需及的给到广告公司进行画面结合制作；

⑦ 资源图模版制作： 主视觉及店铺整体设计风格确认后进行风格统一设计。

4、画面展现需要注意的点：

① 画面制作过程中必须要注意的点：a产品要突出，需要保证产品质感（油烟机打开吸烟状态，烟可以做成动效状态；灶具有火有锅；洗碗机打开但不要全开，水槽内装有果蔬或碗碟；蒸烤如果可以看到箱体内部，则放食物）；b场景保持简洁，不要有过多的装饰物；c红色界面内容要表达产品性能点，即不要出现与产品无关的内容，择重要的表达。

② 店铺延展设计必须注意的点：a上下模块保持统一的视觉；b注意画面在手机端上文字大小不要影响阅读。

 

复盘总结

请记住每一次你加班至深夜的感受，复盘的目的之一就是不要让这种感受频繁上演。活动结束后对全过程进行复盘总结。

1、复盘目的：

我们各自复盘自己负责的内容在执行过程中遇到的问题，过程中要思考在下次类似的活动中我们要如何执行才能更加高效完成，以及回顾在本次执行过程中没有达到要求和标准的点，为下次完成目标找到避免或解决的方法。

2、高效复盘：

复盘不一定要进行会议讨论，以共享文档的形式，每个人针对自己的问题进行总结罗列，并找到解决方法，找不到也没关系，将问题进行描述反馈，上级看到问题会给到合理的解决方法。每个人都可以查看与自己对接协作伙伴的复盘，可以发现自己的工作对其他人是否造成影响，自己是否要提升及改善。

 

更多详细内容可查看以下链接：

【腾讯文档】方太228十周年店活动https://docs.qq.com/sheet/DTlZXU09iU09IaVBW