C4D 首汽约车春节档运营活动设计总结---玩转大富翁

活动计划在春节期间上线，整体开发周期为两周，为了提升互动性与娱乐性我们考虑做一个游戏类的运营活动，使用户有更高的参与热情，同时也为了契合春节的整体氛围并传达一种美好的祝愿。在一段时间内使用户持续关注，保持活动热度，因此游戏形式不宜复杂，最终定为大富翁类型的休闲游戏，用户通过掷骰子控制小车从起点走向终点，完成游戏，获取沿途的奖励并抽取终点的大奖。

在设计之初需要考虑整体的路线规划问题，最初的需求定为66步，但通过草稿简单的规划路线，发现路线的距离过长完会导致用户产生挫败感，从而增加流失率，影响活动的整体效果，之后经过讨论、测算减少步数的可行性，最终将活动步数定为36步。

在场景设计上的构思

结合今年的特殊情况，大部分打工人选择就地过年，因此我们希望设计一些著名的景点建筑，来通过活动页面上的设计元素来传递出一种情感连结；同时设计了一些隐藏式的小彩蛋，展示一些职场中打趣的话语，增加活动的趣味性。

为了增加活动的传播度，我们在活动中加了一些分享裂变玩法，用户可以通过分享来增加摇骰子的次数，次数的增加及运气的眷顾，用户便可以在较短的时间内完成游戏并获得大奖。

我们在活动中也加入了一定的障碍，如用户不走运掉入“坑”中，可以来做一些简单的任务，帮助自己获得道具卡，来闯过难关，同时也为用户传达出“关关难过关关过”的美好祝愿。

主要视觉元素的设计

建筑元素的设计

在进行建筑建模时，尽量概括表现建筑的细节，提炼出建筑的特点使其有更好的识别性，整体保持圆润，更具有亲和力；这里需要注意的是为了能够更好与场景相结合，并能够保持视觉上的统一，因此先设定一个渲染模版，统一使用等角摄像机角度渲染、统一场景的布光、使用相同的材质以达到完美契合的效果。因为中式建筑普遍结构复杂，为了平衡细节与整体性，最终决定将顶部与侧面结构用色彩分割，符合红墙琉璃瓦的中式审美。

小车元素

小车在整个场景充当了重要的角色，因此进行了一些细节设计，来保持整体的质感，并且又要符合活动的游戏性风格，造型更Q萌一些，制作过程也是沿用设计建筑的方法，高度概括、统一的等角透视、相同的灯光及材质来呈现统一且能与整个画面场景相融合的效果。

其他元素

页面中还有一些元素起着至关重要的作用，如获得的奖品图标，页面功能性的按钮图标，这些都是用户重点关注并进行相应操作的元素；为了能够使奖励元素及页面内的功能按钮视觉层级突出，用色上使用了高纯度、高对比度的表现形式。赋予更多的设计细节，来提升元素的整体质感，使用户能够从页面中快速的看到奖励及按钮。

全部页面展示

总结

项目整体周期在2周，视觉上的设计工作量比较大，需要设计小伙伴们相互配合来完成此项目，因此制定一个整体的活动设计规范至关重要，在合理的分配视觉任务的同时，还需要把控整体输出的设计质量统一；大部分的时间是设计工作与开发工作在并行，大家有着很好的默契度，紧密的配合，最终项目顺利上线。

最后感谢大家的观看，祝大家真的是“牛”转乾坤，一路通关！喜欢的小伙伴点个赞鸭～～～