让宣传册能自我推销！设计师，你懂得用文案做设计吗？
文案也是设计，对于宣传册来说，文案设计的作用甚至大于版面设计。
不要以为设计宣传册就是设计图文页面版式，图文版式与我们想达到的目的之间，还差一个“文案设计"的距离。
作为一名设计和文案都精通的设计师，我认为文案也是设计，对于宣传册来说，文案设计的作用甚至大于版面设计。
大部分设计师都错误地把摆弄视觉元素当做设计
传统上，设计师接到设计工作的时候，已经是做好的文案内容，甚至帮你准备好了图片。你只要用美术设计能力编排处理这些素材即可。But ! 这毕竟是传统的做法，现在已经“out”了！
大部分设计师只是个搞装修的，房屋格局功能还没定，你搞那些漂亮的表面装饰有啥用？
“视觉化信息”——让客户快速、简单、愉快的理解你
作为设计师，我绝对不满足于一般客户为我们提供的“文案”。他们的简介几乎都是平铺直叙的自我描述，仿佛在写一份传记或者在仰视一座“丰碑”：
XXX公司，成立于XX年。致力于XXX产品及服务，经过N年发展，已成为XX行业或XX地区最XXX的企业。我们的主要业务范围………我们获得的奖项…………再创辉煌！
你难道不知道，现在的人已经极其没耐心看你这些劳什子的文字叙述了吗？
如果我作为企业客户，看到这些文字，我的内心毫无波澜，真是够了！做宣传册的目的，无非是为了推销自己。作为客户，我这里有一堆同类相似的企业介绍，你为什么不能简要直接地告诉我，你独特的优势和我们选择你合作的理由在哪里？什么？你的介绍里有了？在哪儿？我怎么没感觉到？
作为设计师，我对现在宣传册设计需求的理解，不是看图说话，也不是文章配图，好的设计应当是一套准确而醒目的“视觉化信息"——提炼编排卖点，用有亲和力的视觉化来呈现。
这就是为什么现在PPT能大行其道的原因。PPT主要用于宣讲演示，如果PPT加上一些详尽资料,再打印装订出来就是宣传册。我们做的宣传册要有自我推销能力。
如何组织信息并视觉化呈现？
第一步：围绕主旨搭建一个的架构，目的让客户信服
一本企业宣传册并非是一家企业的全面描绘，而是围绕一个主旨的各种论据。这个主旨就是：我为什么要买你的产品(服务)?
先抛开版面形式，这首先是个内容架构：面对客户，我们对客户最重要要说的一句话是什么？我有哪些表现来充分证明我说的是可信的？这是一个逻辑机构，可以通过一二三四的条目罗列，也可以通过因果关系的推论，还可以通过正反案例的对比……总之，做一本宣传资料，我们要先构建设计这样一个架构，然后找相关素材填充内容。
第二步：用关键元素视觉化来吸引眼球
1、标题：
标题就是整个段落的概括。标题不是一个，而是有章与节，主标题、分标题，一个套多个，层次分明。标题类似索引，受众只要一眼扫过几个标题，就能明白你整篇的内容。标题是在内容中提炼的精华，也是框架的主要结构。在设计上也要以结构性视觉的呈现。
2、数字:
人们对数字的敏感度超出寻常。最好在你的内容中添加数字（数据），把概念量化，这样容易理解。同时数据也容易转化为更直观的图表。
3、图表：
图表设计可以成为一个专门的设计类别。把一堆文字表述图表视觉化，是最简捷明了的信息传递。远比一些创意插图要高级得多。受众最乐于接受的就是：“一张图看懂…………”
4、产品（案例）：
用精美大图。如果是服务型企业，也可以用创意大图加诱人标题呈现。这是客户要付钱的内容，一定注重包装和颜值。
为好设计定个标准
做任何推广(物料)都如同在客户面前演一场大戏。
我们首先需要一个好剧本。好剧本的标准不仅是编织了一个动人的故事，而且安排了演员的调度。设计也是如此，文案和设计是不应该分离的。以文案为元素的设计或以视觉为元素的内容都是为了吸引观众。在此基础上，加上演员真挚的表演(图形、色彩、文字的编排)才能把观众代入其中。观众(客户)才能被影响和感动。
好的宣传册设计不是一本供欣赏收藏的精美画册，而是让人浏览能领悟，细看能信服，阅后印象深的信息传递资料。
你知道我的设计好在哪里了吗？
我是金钻子，有深度企划能力的设计师。欢迎关注。
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