关于触感的记忆
gsk 品牌设计项目
关于 gsk
gsk，即智能编织面料制造公司，以“智能制造”为核心，生产各类新型面料，服务于服装和鞋类等领域品牌。所谓智能，涵盖了材料、编织技术和化合物等的研发，让产品与人建立紧密的联系，提供更舒适的使用体验，这便是gsk在做的事情。
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设计思考
那么gsk应该向外界展现一个什么样的形象呢？智能制造又该如何体现呢？品牌视觉又能与产品特性有着怎样的联系呢？在进行品牌设计之前，可以先参考关于gsk工厂的设计。gsk作为GTS旗下子公司，厂区早在gsk品牌成立之前就已经被收购而来，并保留了原有的建筑，因为种种因素，工厂的设计先于品牌，这也将影响品牌的构建。
Philippe Intraligi 的 Redesign
整个厂区的设计工作由德国设计师Philippe Intraligi负责（后简称Phil），厂房的设计需基于原建筑基础上再设计。设计工作从厂房的外观与功能开始着手，Phil以新的视角重新审视这座中国的传统工厂，把“传统生产与加工”转向“现代智能制造”。整座厂区继承了GTS公司的品牌颜色，以红、白代替了原本马赛克瓷砖的风格，形成了鲜明的视觉特征，并对办公楼、展示厅、生产车间、出货区、卸货区和宿舍楼等区域做了明确的规划。厂区的设计已经决定了gsk的品牌风格、颜色和气质，所以后续的VI设计中，需围绕上述的现代、智能、红色和白色这些关键词进行设计。
工厂的视觉形象
作为工厂，除了具有完善的生产能力外，还会向来自世界各地的参观考察者，传递 “智能制造”的概念与实力。如果把工厂想象成一台电脑的处理器，那建筑设计师需要做的，就是为其配置相应的屏幕、软件、交互、外观等设计，以发挥处理器的产品优势。而品牌设计师要做的，是需要围绕工厂已有的设计风格与思路把品牌视觉“补齐”，赋予gsk完整的品牌形象。
在企业的视觉设计中，我们应该去挖掘项目或产品的本质，做符合公司业务的设计，以最直观的方式去达成有效的视觉沟通。
触感视觉化
从织品的特性中去探究，发现编织工艺即是线的构成，这是视觉与织品潜在的联系。不同编织工艺的织品能制成不同的图形纹理，不同的图形纹理亦会形成不同的质感，这些因素让编织面料具有良好的抗皱、透气和保暖等性质，并有较好的弹性与延伸性，造就了编织面料独特的触感。我希望能强调这样的感觉，通过让使用者注意到触感的存在，一步步构建出我们想要传达的产品信息。
设想一下，如果把织品本身的编织结构作为图形，将它放大在面料表面，去表现织品的特性，通过这样的方式去引发人们的触觉感受，这会是一种很特别的体验。在品牌的传播上亦是如此，想要让外界了解gsk，了解产品，那就把本质的一面去呈现给人们，把来自织品本身的图形放在各种载体上，让人们看见触感，感知触感，形成关于gsk的触感记忆。
把编织结构用图形去描述，即是线的构成，有秩序变化的线，会构成深进感、立体感或扭曲感，就像是编织面料的弹性和延伸性。因为线的秩序排布的特别性，亦会给人以科技感。
标志图形
标识的设计灵感也是来源于此，标识需要承载更多的感官信息，并延展出各种构成形式的图形元素。以gsk的3个字母作为标识，使用无衬线字体，在字母结构以外没有多余的装饰性笔画，只保留可识别特征，而且在笔画的连接，变形上的处理也更加灵活。
无衬线字体的线条所具有的简洁轮廓，也更贴近人们对“智能”“现代”的印象。
字型的设计上，字母使用小写形式，字母g使用加洛林行书体中的书写方式，因为g本身是特殊的字型结构，为标识增添了一定的形式感和可识别性。整体笔画的末端、转弯位以及折角都做圆角化处理，呈现柔和流畅的视觉效果，以更具亲和力的视觉形象面对消费者。
下图为标识设计中字型的过程变化，用笔画的连接去固定字母组合，让字母标识图形化。
以下的标识初稿中，一开始我最钟意F版的方案，整个标识呈长方形块状，结构稳固，造型独特。但事实证明，人是需要劳逸结合的，沉浸太久去看一样东西，很容易做出错误的判断，这大概就是心理学所说的“语义饱和”。因为后来细看发现，字母k看起来像是大写，连接的笔画让s看起来像数字5，显得格外突兀，实在不符合标识设计的初衷，故舍弃此版本。
设计定案
最后使用了如下图版本的标志字型设计，用英文书写方式中“填白”的手法来平衡字母的组合结构，在gsk字母下方的空白处添上一道弧线，它代表着gsk产品的基本元素“线”，弧线同时形成拟人的微笑，优秀的产品都是以人为本的，用“线”把产品与人连接在一起，这是gsk智能制造最好的体现。
本篇到此，细心的读者可能已经发现，这次的设计工作是以“倒叙”的方式在进行，因为项目的特殊性，所以设计的步骤会有变化，但这并不会影响设计的进行，有时候“倒叙”也是一种设计方式。
为什么文章命名“关于触感的记忆”，这是对gsk织品企业的品牌记忆，也是我对这段工作时光的记忆。
