谁说药业不能潮？意可贴颠覆新年医药营销

考考你，五秒钟之内，说出一个年轻人喜爱的医药品牌。

做不到？别急，看下去，五分钟之后，你对医药品牌的印象，也许将被颠覆。 

2021 年的春节档，新年营销大战如期上演，各大品牌接连发力放大招。谁能想到如此残酷的竞争中，一个治疗口腔溃疡的药用品牌竟能从中突围，受到年轻人的喜爱和追捧？

意可贴 #一刻不想忍，快意过新年#

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“意可贴 × 稳健” 联名态度口罩潮酷来袭，

新春时尚单品风靡“不忍青年”群体

当下年轻人越发懂得重视自身的感受，无论口腔溃疡还是糟心事儿，他们都要立刻解决，一刻不能忍！

面对生活不快敢主动 say no，面对喜欢东西能笃定坚持，这样一群刚而有理的年轻人被我们称为 “不忍青年”。

春节临近，对他们来说，过年最大的痛点，无疑是被亲戚说教。虽是老生常谈的话题，仍年年上热搜，吸引一亿网友围观。

为了让年轻人过个快意年，我们为意可贴找到了一个特殊而巧妙的实用沟通媒介 ——  口罩。

既然我们仍然无可避免要戴口罩，何不让它变成一件潮酷好玩的趣事？

于是意可贴联合稳健，将这件过去一年我们最熟悉的物品，创新性地改造成一款  “新年不忍” 沟通神器。

结合当下最流行的弹幕互动设计，我们将年轻人过年将面临的难题答案，以幽默神回复形式呈现于口罩之上，助你快意过新年。

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年夜饭被长辈催婚？

与其忍着，不妨幽默回应：
您先别催，太多人追

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见家长被对象父母 “灵魂拷问”

与其忍着，不妨机智化解： 
工资全交，家务全包

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过年聚会眼看同学凡尔赛？

与其忍着，不妨巧妙暗示：
大家都是打工人，你来买单成不成

大胆的撞色设计搭配幽默的弹幕文案，「不忍青年」系列口罩一经亮相，便吸引了一大波年轻潮人的关注。

还没等到过年，就有不少小姐姐戴着它潇洒炸街了。

想要的现在就要，糟心的立刻抛掉，正是这群「不忍青年」的生活态度。

不想忍就要快意面对，CNY 营销主题随即呼之欲出：一刻不想忍，快意过新年。

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“一刻不想忍，快意过新年”

深耕口腔溃疡新年痛点，俏皮创意短片俘获年轻人 

这样一群 “不忍青年”，面对口腔溃疡自然也是一刻不想忍。但如此细微的私人感受，如何跟他们沟通呢？

年轻人早已对煽情牌审美疲劳，无法调动他们任何情绪。鲁迅先生就说过：“ 人类的悲欢并不相通，我只是觉得他们吵闹！”（鲁迅：这话我真说过）

既然如此，那我们就另辟蹊径，找非人类来演绎！于是我们请来了恐龙先生、外星人欧巴，和石雕小姐姐……

（1）恐龙篇

年夜饭上吃不下
就好比 “恐龙吃不了肉” 一样不能忍

别人是鸡鸭鱼肉全都有

你是当场饿成狗

（2）外星人篇

去见家长说话说不清，
就好比 “外星人讲宇宙语” 一样崩溃

 

得到认可的唯一机会

一开口就让对象全家崩溃

（3）石雕篇

聚会合照笑不好，
表情就好比 “石雕一样呆滞僵硬”

明明全班颜值你第一

偏偏拍完就你要 P

好在关键时刻，用意可贴即可牛转乾坤，美食当前不用忍，见岳父拜公婆对答如流，好友聚会尽情欢笑。接地气又轻快的搞笑短片，幽默演绎了新年三大口腔溃疡痛点场景，在欢笑中轻松将 “口腔溃疡不想忍，家中常备意可贴” 的概念植入了年轻消费者心中。

为了在眼花缭乱的新年营销里，一举抢夺年轻人的注意力，意可贴还将整套视频包装为春节档院线电影上线，配合出产了三款电影大片质感海报，让年轻人一见便跃跃欲看。

来一波创意视频合集版~

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抖音挑战赛引爆「不忍青年」情绪，

吸引 1.7 亿用户关注

要跟年轻人彻底玩在一起，自然要走进年轻人最爱的主流短视频阵地抖音。

意可贴在抖音发起 #不忍青年请出列# 挑战赛，借趣味贴纸测试吸引年轻消费者参与互动。只需扫脸便可测出如“翻脸艺术家”、“唱反调音乐家”等有趣的不忍身份，生成对应态度宣言，引起年轻消费者的火爆参与。

#不忍青年请出列# 抖音挑战赛

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线下医药快闪店口碑曝光，

趣味互动时尚潮品火爆带货

线下意可贴则联动了全国连锁药店品牌海王星辰与大参林，在门店打造快闪店，口碑曝光春节营销之余，更为产品实现了一波妥妥的带货。

门店内不仅有时下最受年轻人欢迎的盲盒抽奖活动，更设置了颇有趣味的保龄球互动，赋予球瓶 “天天 996”、“发际线后移” 等倒霉含义，吸引消费者一球击退 2020 的不愉快，不少小红书达人都闻风而动，前来囤货打卡。

在医药零售行业广告习惯诉求产品功能的常态下，意可贴难得地打破了营销传统，以情感沟通的方式与消费者建立连接，用新潮有趣的创意形式和年轻人玩在一起，不但使品牌变得更年轻，也更有人情温度。

回顾整个项目，时间并不宽松，但从提案到执行，客户都给了我们很充足的自由度，让我们得以专注在创意本身，发挥出脑子里的好点子。

这是一次无比愉快的合作，感谢客户初次合作就给予如此大的信任，让我们能帮意可贴打响品牌2021全年营销战役的第一炮，让更多年轻人关注到这个有趣的品牌。

一片治疗口腔溃疡的小药物，照样能讲好引人入胜的故事，玩出潮流新花样！