都说日清杯面设计满分，日本国民饼干Pocky也是！

一条饼干的传奇

有自己节日的饼干多能“闹”

Pocky，国内译名百奇，这种条状饼干零食相信已经是好几代人童年到现在的陪伴。不过你可能不知道，这条获吉尼斯纪录认证卖得最多的巧克力涂层饼干（2019年），在原产国日本有多能“闹腾”。

它创意、设计、活动一样不落，甚至还拥有自己的节日！今天就带大家一起来解密这条传奇饼干。

世界第一“条”巧克力饼

传递心意的饼干

Pocky由日本的点心食品公司江崎グリコ在上世纪研发，诞生于1966年。由于想要做一种可以随意边走边吃的带巧克力零食，公司想到了在细细的饼干上浇上巧克力涂层的方法。

不过最初开发人员想到的是把整根饼干涂满巧克力，并不是我们现在看到的Pocky。后来觉得这样吃会弄脏手的开发者突然从大阪的炸物串外貌得到灵感，才有了今天这种留出握住部分的Pocky。

开发出来的Pocky在大阪的零食店进行试卖，这种随时都能拿出来吃一条的饼干受到了大量的好评。

于是以日语饼干破裂的声音“ポッキン (pokkin)”为灵感，这种随手带巧克力饼干被命名为“ポッキー (Pocky)”。

广告《四姉妹物語》以及当时贩卖的Pocky

这种饼干迅速在青年儿童和家庭里流行开来，成为许多人喜爱的零食。自然而然闯进大家日常生活的Pocky索性把与人分享，传递心意当成自己的使命来卖饼干。

在拍摄宣传广告时，他们主打启用不同年代最具代表性的顶级偶像，以亲情、爱情、青少年等题材拍摄，《四姉妹物語》这个广告后来还拍成了电影。

日本动漫中经常出现谐音的Pocky饼干

这让Pocky在日本变得寻常，也开始带有传递心意（特别是喜欢的人之间）的意味。上世纪末乘上日本动漫的热潮，这种常见的饼干总是不时出现动画漫画中。

动漫里不可缺少的心跳恋爱剧情，也让千千万万日本青少年留下了与恋人吃Pocky的幻想和情结。告白、恋爱就这样与这盒饼干扯上了一条可爱的红线。

一盒饼干千种玩法

Pocky的创意与设计

你一定也会觉得，无论这盒饼干当时再好吃，再流行，也总有过气的时候。然而Pocky就是可以让这样看起来平平无奇的一盒饼干依然卖的红红火火，数不尽的点子和好看的设计总能很好地“骗钱”。

比如2019年的“Pocky the Gift”项目，Pocky找来日本电通广告公司创意总监八木义博操刀Pocky设计了一套非常现代的极简扁平风格新包装。

设计概念是希望消费者在打开盒子吃到巧克力棒之前，就能先有幸褔的感觉。新包装运用鲜亮的流行色调搭配，整体包装在简约的设计感中又显得俏皮可爱。

每一个包装对应一个可爱的概念，例如，蕃薯口味的使用水蓝色调，用来表示“漂浮在泳池中”，带有抹茶口味的绿色盒子则被称为“对抗森林的抹茶”。

这个项目设计在去年一举获得了红点、金铅笔、2021日本JPDA金奖等包装类设计大奖。

Pocky提供拼成图案拿去送礼的各种可爱方案

Pocky对如何玩他们的盒子可以说是出神入化了。这几年，他们甚至跳脱了只在盒子上做文章的限制。

Pocky从积木块里得到灵感，把饼干盒拼成不同图案，在特别的节日或者活动中，你可以买到这种拼好的Pocky作为礼物送出去。

2021情人节特别供应版本

Pocky甚至贴心的为大家准备了不同的尺寸，过节送这样的礼物似乎也显得别有新意了。

在平时的日常企划活动里，Pocky也经常推出一些与大家可以互动的设计和包装，保证大家吃得好吃还可以和亲朋好友玩得有趣。

sukky取自日语喜欢（suki）的谐音

Pocky更名活动，将Pocky名字改为感谢、喜欢等用语的谐音，饼干送出去的一刻，心意马上就传达了。

有了这些源源不绝的乐事，Pocky自然是怎么吃多不会腻了。

Pocky相性搭配特别活动

日本的“11.11”

属于一条饼干的全民盛事

如今每年的双十一，在国内都变成了一场全民购物的狂欢。而在日本，双十一也是一个节日，不过你应该万万没想到这节日属于一条饼干！

日本人特别喜欢吉尼斯纪录，因此Pocky在这天曾发起一场挑战世界纪录的活动，成功达成“24小时内被转发推特数量最多的品牌”这一世界纪录。

由于1这个数字和条状饼干的Pocky长得很像，从1999年起，Pocky把这个节日定为了Pocky’s Day。这个纪念日是日本纪念日协会正式承认的节日，虽然是由民间自定，但也可以说是比较正经了。

三丽鸥、佳能、三星等众多大型品牌都会在这天为Pocky发去祝福

从那时起，这一天就变成了日本人民与Pocky尽情狂欢但日子。在这一天，上到一些其他日本企业，下到普通的老百姓，都会用自己的方法为Pocky送去祝福，排面这么大但饼干还真是绝无仅有。

用Pocky创作的插画师

由于Pocky经常出现在动漫之中，这一天也吸引了非常多插画师、漫画家自发用Pocky进行创作并发布在推特上，他们都是围绕与恋人或朋友分享Pocky进行创作。

这种自发活动也成了Pocky最好的免费宣传，也成为了推特二次元同人文化的一部分。

作品《冰菓》同人创作

日日月月又年年，这根代表了爱和心意的国民饼干，哪有人还不喜欢它的理由呢。

---

编辑 | 叶子

图片 | 来源于网络

新刊上市

BranD Issue 54

《摔跤吧字体：汉字设计与应用》

上市价96元