数据崇拜时代的“风格黑客” | 第三届站酷奖评审演讲回顾

围观2020年12月5日，第三届站酷奖颁奖盛典，在751Dpark的时尚回廊盛大举行的现场。

极速变化的时代下，不变的是什么？

16位专业杠把子，5小时精彩分享不打烊！ 6位设计界顶级评审，分享了他们对未来趋势的预测，上午与下午两场设计论坛，超200名获奖者及设计师到场，让活动现场座无虚席。

当日6位评审嘉宾纪晓亮、吴勇、高少康、颜小鹂、肖壮悦和 Nod Young 围绕本次活动主题「变化与价值」的6场精彩演讲的预告片走起～

小Z与大家分享站酷奖组委会主席、站酷网总编纪晓亮，在活动上的演讲文字稿与ppt。

To 未来设计师，做数据崇拜时代中的“风格黑客”。

站酷网与站酷奖，工作的目标是建立一个能够代表中国设计现状的专业性平台。

我们通过这个平台，把中国实际正在发生的设计，呈现给专家评委，同时将专家评委们脑海中正在酝酿的设计趋势，再通过站酷奖这个媒介传递给一线的设计师。

传递的过程中，存在着理论与现实、理想与数据之间碰撞出的不同观点与误解，也许会有在项目中成功的设计师，暂时并未在本届站酷奖中获奖，但我认为正是这种不能理解的部分，才是成长的空间所在。

我代表组委会，给所有报奖的设计师，为你们敢于走出舒适区的勇气点赞！

希望今日的颁奖典礼活动，能为设计师们带来实用的资讯和真切交流的感受。我想跟大家分享一些自己的感受。

正式演讲开始前，先来做一个小游戏——大家可以在自己的额头上，写一下Q这个字母。

记住Q的小尾巴，是指向你的左眼？还是右眼？演讲中我将揭晓这个谜底。

现在我与大家分享这几年站酷奖参赛作品中的一些趋势。

趋势 1 —— 从四十不惑到二十不惑

大家都已经有了这样的生活经验——个性化内容推送，基于小圈子而形成的app的诞生，人们往往变得越来越过于自信——圈地自萌、圈地自嗨。

之前我们往往四十岁才“不惑”，现在人们二十岁就“不惑”了，无论我们产生一个多么荒谬的想法，算法都能为我们快速匹配到一个可以安慰我们的内容，可以让我们找到一个个小圈子，将人们送进信息茧房——消费者正在变成更加自我的人。

国产美妆User的电商网页报奖作品，与人们印象中的电商页面完全不同。印象中的电商往往是热闹的、C4D制作的，拥有大banner等等，而这张页面完全不同。

这里我们看到，实际上有很多能够圈地自萌的小圈子，已经形成了市场规模，其消费能力足以让设计师为他们做专门的服务。

设计师要准备好，服务对象可能会由过去市场中的“大霸王”，转向未来为戏份领域的“小霸主”们来服务。

趋势 2 —— 工作越以数据为食，大脑越以意义为食

数据崇拜已经成为常态，尤其在互联网公司，工作的所有内容都是为了数据，与此同时，在生活和消费领域，我们正在发生报复性的非理性。

我们越来越容易被感性的东西打动。

《大熊的信箱》绘本报奖作品，作者为了纪念逝去的家人而创作。

《日本古书店的手绘旅行》来自今年书籍设计的报奖作品。从传播与书籍制作经济的角度看，手工书不是效率最高的，但是带给读者的情感共鸣让这个作品深具感染力。

以上是我观察到的两个消费市场的变化。

趋势 3 —— 任何看起来不像魔法的科技都不够先进

设计师的工具正在急剧变化。并不是说我已找到了魔法黑科技，在这里与大家分享几个在我看来像魔法一样的新技术。

这张图上的6个人像，也许在大家看来就是6个平平无奇的不同肤色的普通人。

但其实他们并不真实存在，而是在采集很多人像的生物学数据后，由AI计算生成。

2020年5月份CG行业最大的一次破圈就是虚拟引擎5，光影的效果由运算实时自动生成。

小米的碰碰贴，只要事先设定好，日常下班回到家，就可以实现智能家居，比如关窗帘、打开投影仪自动播放你的追剧等等。而实现场景中自动化的过程，需要两个成本很低的碰碰贴。

售价999元的3D打印鞋，可以根据消费者个人的脚部特征来做出一双鞋。而3D打印机，现在只需要万八千元就已经可以被拥有，这意味着设计师在成本可以接受的情况下，拥有自己的“家庭工厂”了。

现在我们拥有这么多魔法般的科技，设计师们未来的创作工具是什么？

印象笔记是这次站酷奖的一个报奖作品。

并非说未来我们的工具就是印象笔记，而是我们的大脑，以及协助我们大脑，用于灵感管理的工具。

未来人们需要什么样的产品和服务？

在我看来，人们需要的是独特的、依靠强大的科技实现专业的产品和服务。其实我们身边早就有类似的产品，在你们心中，这些产品是什么？

这样的产品有两个特征：

1、十分强调独特的设计风格。

2、它已经借助科技的工具，广泛分发给了很多人使用。

其实这个产品，我们特别熟悉，就是字库。

字库是将设计师、艺术家和书法家们自己独特的创作风格，封装成标准化的产品，并分发给所有的设计师和普通用户。

未来设计师的工作与今天的区别可能会出现在哪里？

区别 1 —— 设计一个系统，而非一个表达

这次报奖作品《三体-概念设计》尽管我们看到的可能仅仅是几张插画，但它的作用是用绘画的形式描述原著的世界观，以及项目组与后续复杂的制作，提供强有力的支撑。

《UP2019腾讯新文创大会生态》，它独特的地方在于使用了一个艺术实验室声音可视化的模型，借鉴了中国工笔画的东方韵味。我们可以姑且把它叫做基于算法的艺术创作，未来我们可以看到与它同样好看的、由算法生成的画面。

在站酷举行的抖音特效开放平台的征集活动，它的不同之处在于，这些投稿的特效设计师，作品上传之后，并不意味着创作的结束，而是由主播、视频创作者们，再通过使用这些特效作品，去创作出更新的作品——设计师与设计作品的作用不再是提供成品，而是为系统提供工具。

区别 2 —— 不再去静态灌输，改为去动态适应

现在，根据用户需求与科技进步，已经做到了千人千面的内容分发，但我认为离千人千面的产品和服务设计也不远了。

数据可视化是近几年的一个热点，这组可视化报奖作品，将异常复杂的大体量数据进行了拆解分析，极具冲击力，把抽象的数据变得直观，帮助人们快速做出更准确的决策。

《失宠》虽然是今年海报报奖类作品，尽管是平面设计，但它为将来的动态适应做了前期的工作。作品的设想是将100种被主人遗弃的动物，用口香糖做了动感的形象呈现。如果我们知道一个人，养的是猫还是狗，我们就可以定向把内容推给ta，会有更强烈的共鸣。

区别 3 —— 立刻停止做机器可以独立完成的事

我们应该立刻停止做任何机器可以独立完成的事。人工智能和大数据可以做很多，每次提到时，很多人都会惊呼它们将会抢走岗位。

我们也要看到科技有边界和短板——在执行上，人类必然会败给机器，但我们可以教会机器怎么去做出一个更好的东，更重要的是，我们知道为什么要做，我们会归纳。我认为这就是风格——强大、非理性的人类需求。

设计师们可以成为基于共青的风格持有者和技术开发者——风格黑客。

风格黑客工作内容 1 —— 把数据转化为感受

2020年报奖的《野生猎场》产品设计，不同于以往产品设计追求的易用性和舒适度，这是一套盘子，是8种人畜共患病毒的DNA。使用过程中，直观体会到这些病毒将会带给人类的伤害。它们在用一种痛苦的使用体验提醒人们爱护地球。

风格黑客工作内容 2 —— 把感受转化为算法

这次报奖的智能茶杯产品设计，将原本堪称玄学的茶叶冲泡方式，用数据的方式来显示。

摄影作品《秩序》，也可以让我们感受到人类理性与大自然之间的互译。

未来需要用设计思维，链接微妙的需求和先进的技术。首先要热爱，比如想做出好玩的潮流玩具，自己一定是潮流玩具的狂热玩家。另外不要把先进的技术视为自己的敌人，而是要让自己去参与到工具快速成长的过程。

曾经人们会认为自己只需要在一个领域里深度钻研，但现在需要一个人要在至少不同的两个领域里有更多了解。

比如报奖的《童筑文化》就是例子，它有两种不同的思维实现的。

童筑文化是一家少儿建筑教育公司，左边的字母是理性的建筑设计风格，而右边加上鲜艳色彩和丰富的表情，又很有童趣。

包装类的报奖作品《节能灯包装》，左图通过对纸张的折叠，起到产品包装作用；右图产品展开之后，变成了灯具。

在这个演讲里，我说的都仅仅是观点，而不是事实。

这个时代，每个人每天都面临无数观点的冲击，希望我们都能做信息洪流下的冷静修行者。

尽管圈地自萌是一个好的方式，但也许可以尝试另外更好的方式——像瀑布下的修行者一样，接受冲击的同时，仍然保持自我的坚持。

现在大家可以回忆一下一开始，在自己额头上画Q的小尾巴的方向。我来揭晓谜底：

如果这个小尾巴指向你的右眼，证明你是一个倾向于自我表达的人；

如果指向了你的左眼，意味着你更倾向于和他人达成共识。

我们不必去改变它到另一个方向，但却要沿着自己的那个小尾巴指引的方向去努力。

致敬每一位报奖的设计师，给你们的坚持和钻研鼓掌。

文章编辑&排版：张曦

封面设计：海边的卡夫卡

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