麦当劳包装全新升级！这个色彩也太可爱了吧！

在品牌设计中，色彩是一种符号，因为色彩被赋予了象征性，有利于情感的表达。不同的色彩会让人产生各种相应的情绪。例如，人们看见红色会感觉火热，看见绿色会感觉清新，看见蓝色会感觉冰凉。

很多品牌设计的高手，会在色彩上下功夫，让品牌从众多竞品中脱颖而出。今天数艺君给大家分享的一个色彩运用得特别厉害的品牌设计案例——由英国品牌设计机构Pearlfisher为麦当劳重新设计的包装视觉系统。

这套包装从去年8月公布到现在，陆陆续续有不少店已完成更换，先来一张家族合影，给没看到过的小伙伴一个整体的感觉！

印象中，麦当劳的包装就和其logo高度统一，由高饱和度的红色和黄色，十分符合餐饮品牌的色彩搭配习惯。

现在，新包装的色彩搭配比过去更年轻化一些，用饱和度没那么高的色彩，搭配矢量风格插画，简洁又趣味十足。

这款包装一经发布，便引起了广大网友的关注，纷纷表示插画和配色让这个品牌变得更年轻和更可爱了。为此，麦当劳微博发布了包装设计的系列动图。

赤橙黄绿青多种颜色叠加在一起，特别符合巨无霸汉堡的特点——食材丰富。

鱼钩伸进一片蓝色的海洋里，捞上来了美味的麦香鱼汉堡。

一群可爱的走地鸡路过，留下麦乐鸡汉堡和“咯咯咯咯”的回音。

每餐必点的薯条还是保留着经典的红+黄配色，只是在包装内部做了一些“小心机”。

把立体的菠萝、香芋按进桌面，就可以得到一枚可口的菠萝派或者香芋派。

看到这里，是不是已经看饿了？别急，品牌设计的色彩干货先收藏起来！

在品牌设计中，要如何运用色彩才能体现品牌的美感呢？可以从色彩的选择和色彩的使用这两个方面来进行学习。

大家都知道，标准色是视觉识别系统（visual identity system，VIS）的基础，它不但能够增强品牌的识别性，还能使品牌视觉效果更加出众。色彩的选择会对品牌设计的整体方向产生很大的影响。 

大家仔细观察下图中Logo的色彩。左图主色调选择了带一点灰度的橙色，橙色与黑色组合很适合书咖品牌，整个Logo呈现出温暖和舒适的感觉。右图主色调选择了蓝色，蓝色与黑色组合， 整个Logo呈现出冰凉的清爽感，这表现出了夏季饮品的特点，但以咖啡为主打饮品的书咖使用 蓝色会产生违和感。

因为不同的色彩能够使品牌产生不同的心理暗示，所以色彩既能改变品牌的风格，也能改变品牌想要表达的情感。 

下图为不同的色彩范围对比。Logo小部分使用橙色会让人产生“缺失感”，而Logo全部填充橙色又让人产生强烈的“窒息感”，因此笔者认为这两者都不好。总之，品牌设计要兼顾美感和人们的心理感受。

下图为不同的色彩明度对比，也就是将使用了不同明度的色彩的Logo进行对比。观察发现，色彩明度降低到一定程度时，与轮廓的交界将变得不容易区分，色彩也会失去明朗感，使人感觉沮丧和灰暗。

下图为不同的色彩饱和度对比，也就是将使用了不同饱和度的色彩的Logo进行对比。观察发现，原本温和的暖橙色变成了艳丽的橘黄色，给人非常活跃的视觉感受，但对于气氛相对安静的书咖而言，这样的色彩选择并不合适。