想要用色彩“诱惑”用户，这些色彩知识设计师一定要懂！

对于一位设计师来讲，感知色彩是必备的技能之一。对于我们的产品而言，虽然大部分用户都没有系统地学习过色彩知识，但是他们仍然可以很直接地判断出配色的好坏。

用色彩判断天气

这就好比我们去快餐店，店内配色一般选用暖色调，这就容易激发食客的食欲，并让食客有快速吃完马上离开的欲望；而咖啡厅一般会选用比较暗的色系，这样能够让喝咖啡的人感觉比较沉静，所以，如果要洽谈业务的话，一定不要选择去大片暖色调的场所。

下面我们就来看一下，不同颜色给我们带来的感知是什么样的，从而方便我们去给产品选择合适的颜色取向。

象征着激情和理想。

正能量：吉祥、喜庆、爱情、热烈、奔放、激情、斗志。

负能量：危险、流血、暴力。

作用：强调警示或提示引导。

红色经常运用在一些活动页面中，可以在很大程度上烘托氛围、提高用户点击欲望，如图所示。

红色的运用

由于红色的饱和度非常高，所以其提示性非常强，在设计时，我们常常会将按钮设计成红色，以突出需要表现的信息，如图所示。

用红色突出信息

象征着温暖，是与能量有关的颜色，能促进食欲，同时还能强化视觉感受。

正能量：积极、活跃、温暖、欢乐、明朗、成熟。

负能量：焦躁、喧嚣。

作用：增强食欲，提高动力。

因为橙色具有促进食欲的特性，所以大多运用在美食类和消费类的APP中，例如大众点评、淘宝、美团的设计都用到了橙色，如图所示。

橙色的运用

象征着活力，比纯白的明度还要高，非常醒目，但容易产生视觉疲劳。

正能量：希望、光明、乐观、聪明。

负能量：警告。

作用：提高用户的认知性。

黄色也具有增强食欲感的作用，但相比于橙色而言，黄色更时尚更轻快。由于黄色是明度最高的颜色，所以在设计过程中需要注意明暗的平衡，选用一些比较深的颜色来压住画面，从而减轻视觉疲劳，如图所示。

黄色的运用

象征着自然的一种颜色。

正能量：清新、希望、安全、和平、舒适、生命。

负能量：疲劳、下降。

作用：阅读感很舒服，安全可靠。

很多安全检测类的软件在设计时会使用到绿色，还有一些旅游类的APP也会用到绿色，但是要特别注意一点，在国内绿色还代表了“下跌”的意思，所以不要把绿色用在理财产品中，如图所示。

绿色的运用

象征着智力和理性，是最安静的颜色。

正能量：沉着、智慧、理智、理性、永恒、信赖、凉爽。

负能量：寒冷、冷漠、抑郁、消沉。

作用：有安定的作用，让用户沉浸在内容中，从而提高效率。

蓝色是最安静的颜色，通常偏工具型的软件会用蓝色作为主题色，目的是让用户在安静的环境下阅读产品内的文章和相关信息，如图所示。

蓝色的运用

象征着可爱、童真和甜蜜，经常用在与少女有关的产品上。

正能量：纯真、甜蜜、温馨、萌、可爱、放松、温柔。

负能量：软化、娇气。

作用：温暖人心，丰富画面。

粉色经常出现在女性类的产品中，例如“美颜相机”等一些女性喜欢的软件，可以很好地体现女性的特点，是女性的专属颜色，如图所示。

粉色的运用

象征着个性，是一种富有时尚品位的颜色。

正能量：品位、潮流、时尚、格调、认真。

负能量：孤独、黑暗、恐怖。

作用：提高品位，加强对比节奏感。

时尚离不开黑色，所以黑色经常用在服装和奢侈品等 APP设计中，如图所示。黑色给人时髦的感觉，在服装界被无数人奉为经典色。

黑色的运用

配色不要超过3种颜色，所谓“色不过三”就是这个意思。

无论是平面设计、网页设计，还是APP设计，都需要遵循这个原则。那么何种搭配才算是不超过3种颜色的搭配呢？

可能很多人认为是不超过3种颜色值的搭配就是色不过三。其实不然，不超过3种颜色的搭配，是指不超过3种色相的搭配。在单个色相中可以运用颜色明度或饱和度来丰富色彩，但是整体色相不要超过3种。

案例分析：

如果设计的界面颜色太多，会是一种什么样的效果？下面我们来看一个招聘网页。

作为一位求职者而言，只是单纯地想找到一份合适的工作，但是一进入主页，各种各样的小广告扑面而来，而且颜色真的是“绚丽多彩”，单从视觉上来看，大部分人是很难接受这种形式的，如图所示。

用色太多的界面

有一种设计叫作“别人的设计”。例如，绿色永远是品牌色，红色就是网站的装点色（点睛色），这是一种传承，是一种经验积累，我们要学会站在别人的肩膀上去设计。

下面来看一下图中的界面设计，统一的主色能加强用户对产品的记忆程度，也让产品的体验感变得更加舒适和自然。

从LOGO的颜色到图标、按钮和风格线的颜色都使用了绿色，绿色（品牌色）在整个网站中被重复使用，从而统一了整体的风格基调。这样的设计让用户使用起来比较舒服，并且记忆尤深。

用统一的主色加强用户的记忆程度

下图中的设计用到了两种颜色，设计师选用了红色和蓝色的冷暖搭配。在这两种颜色中，由于红色更为醒目，所以用在屋顶的360字体上，从而很好地凸显出了品牌；为了平衡颜色的冷暖，将蓝色用在了大头针和水池等场景中。蓝色在整个画面中的使用面积比较小，主要起点缀的作用，但是却很容易被看到。

这个设计体现出了“360防丢卫士”寻找文件的方便性。所以好的颜色搭配能更好地体现产品的特点和功能卖点。

红色和蓝色的冷暖搭配设计

那是不是界面颜色越简洁越好呢？如下图中的两幅设计作品，左图是单一的颜色搭配，设计更为统一，画面更为和谐；右图是多种色相颜色的搭配，界面的功能模块划分得更为明确，区分性更强。

单色与多色设计

所以，在使用多种颜色进行设计时，还需要考虑产品的内容与核心。三色搭配，只要控制在不超过3种色相的范围内即可。

在界面设计中，色彩对于是否能正确和完整地表现出产品的气质至关重要。这里我要强调一句话：“做精致的颜色，提炼格调”。单一的色相，丰富的明度和饱和度可以让界面看起来更有层次感，处理起来也更容易统一和把控。在用色时，颜色越少越好，但要保证可以正确地传达需要表现的功能和元素。

在每添加一种颜色的时候都需要好好考虑一下，是否有必要加上这种颜色，因为再复杂的设计，色彩倾向也不会超过3种。

来看看下图中的两个设计，左图为了区分内容区域，用了3种颜色，但是整个页面的分割非常凌乱，红色在页面中就是多余的，且功能分割相对来说也是多余的；

右图的设计相对来说要更简洁一些，虽然只用到了两种颜色，但是并不影响功能的分割，反而让作品显得更为成熟。

用颜色区分内容区域时要谨慎

这里给大家提醒一点，在桌面图标设计中，常常会用到两色和三色的搭配形式，这样的配色可以让图标显得简约而不乏味。