新年期--过年各大节日活动，给产品带来的用户拉新及留存-第11期

春节期间，各大电商结合各自平台特点和定位，进行专项活动的策划拉新活动，短期拉新活动注重目标用户、用户心理需求，用户场景等，通过活动与用户进行互动，更好的活跃老用户，拉动新用户参与。

 

目录：

1.天猫-过年不打烊，集福过福年，福到鸿运到

2.京东-年货节，金榜好物 春节也送货

3.淘宝特价版-一块过好年，全民瓜分10亿个红包

4.马蜂窝-2021新春签到攒红包去旅行

5.支付宝-新年集福、打年兽，福气满满。

6.小红书-春节游乐园，集盲盒分三亿

7.唯品会-派牛年红包，购物抵现金

8.拼多多-春节不打烊，只放价，不放假/摇一摇瓜分20亿

 

1.【天猫】过年不打烊，集福过福年，福到鸿运到

产品体验:

新年活动，天猫与支付宝合作，推出集福过福年，集福领红包活动，通过做任务来领红包，比如浏览网页、点我开宝箱、做任务领福卡，做任务福气值提升，兑换红包。

设计思考:

1.天猫今年的迎新年活动，界面依旧那么热烈，喜庆，活动入口在首页的金刚区展示，突出节日活动。

2.进入活动详情页，天猫IP形象突出显示，加强品牌宣传。新年元素，福字、糖葫芦、礼品烘托新年氛围，与支付宝的领福卡活动环环相扣。

3.此活动主要是用来活跃用户，刺激用户做任务集福或消费，通过直播、做任务等形式进行营销推广，达到用户购买的目的。

 

2.【京东】年货节，金榜好物 春节也送货

 

产品体验:

1.京东购物节，推出金榜好物，春节也送货。

2.更牛年货在金榜，通过不同的专区进行展示，年货礼盒、宅家指南、年货大街等。

2.数字王府井，冰雪购物节，报名领取人民币红包，参与活动。“本次活动由北京市东城区人民政府主办，面向在京个人消费者发放5万个数字人民币红包。红包采取抽签形式发放，每个数字人民币红包金额为200元，中签红包可在线上线下指定商户无差别使用。

 

设计思考:

1.京东年货节，春节也送礼，在物流快递方面给用户带来极大的便利，在时间上充分满足用户需求，节省用户等待时间。

2.结合当前的新年节日进行活动宣传，推出品牌活动，京东金榜，更牛的年货在金榜，并进行各大模块的展示，年货礼盒、宅家指南、年货大街等，通过当下疫情进行销售，推出宅家指南模块，在家可享用的零食、大礼包等。年货大街，结合大街场景，进行活动宣传，活跃用户。

3.数字王府井 冰雪购物节活动，通过实名制进行报名，等待抽签结果，此活动让更多人参与进来，不仅能够提升用户活跃度，还能拉动新用户，也极大的提升了页面浏览量。

3.【淘宝特价版】一块过好年，全民瓜分10亿个红包

产品体验:

1.一块过好年，全民瓜分10亿红包活动，在福利天天领模块，每天可领五元新春福利，可在官方直营店专用，推出现货不停发，对商品进行推广。

 

设计思考:

1.此活动，通过每天领取免费红包的形式来刺激用户消费，全民瓜分10亿个红包，让用户每天登录应用来领取红包，提升用户的浏览量，同时也刺激用户消费，带来新用户流量。

2.界面设计，主题突出，热烈，用新年元素进行装饰，烘托活动氛围，刺激用户参与。

4.【马蜂窝】2021新春签到攒红包去旅行

 

产品体验:

1.打开应用，闪屏页面推出活动，赢2999旅行基金，吸引用户点击查看。

2.“我的”模块，右下角入口，点我暴富，可查看活动详情，通过签到获得红包，通过点击牛转乾坤大转盘，可获得不同的奖品。

 

设计思考:

1.闪屏入口，使用户打开应用后，第一时间看到活动，吸引用户注意力。

2.个人中心，点我暴富，动态的形象突出显示，吸引用户点击进入。

3.签到页面，日期以立体画面的形式进行展示，签到后显示坐标地点北京，领取签到红包。

画面精美 ，主题色突出显示，与红色搭配，使活动氛围更加热烈，吸引用户眼球。

4.通过签到，可获得奖励金，可解锁2021自己喜欢去的旅行城市。

5.【支付宝】新年集福、打年兽，福气满满

产品体验:

1.支付宝新年活动，点击AR扫福，一个是直接点击扫一扫，在里面选择AR，对准福字，就能自动识别，然后吸取福卡。写福字，用户可以自己写福字，选择自己喜欢的元素进行装扮。

2.我的福卡页面展示集五福，拼手气分5亿，显示已集齐人数及开奖时间，下边展示需要集齐的五个福字。

3.集齐五福后可打年兽，添福气，每天三次机会，也可用福卡兑换次数，参与的次数越多，福气值就会越多，根据福气值的多少，可兑换不同数额的红包，吸引用户参与。

 

设计思考:

1.往年的支付宝也是以集福的形式进行，今年为活跃老用户，拉动新用户，特别推出了写福字、打年兽，以趣味游戏的形式来提升用户数量，推广自己的品牌，效果很好。

2.支付宝首页入口处，以红色为主色调设计，橙色与红色搭配，更加吸引用户注意力，集五福迎新春，红色与紫色搭配背景，烘托出新年的喜庆、热烈的氛围，界面视觉效果较好。五福集齐后，合成界面以美好寓意的莲花的样式展出，花瓣绽放，加上炫酷的动效，效果较好。

3.扫福字，提升用户与用户之间的互动，加强彼此之间的联系，促进用户与好友之间的交流，带动支付宝用户进行更好的拉动新用户，提升用户参与度。

4.用户可自己写福字，装扮自己写的福字，打印自己写的福字，更好的提升了用户参与度，满足用户个性化的需求。

5.新推出合成福字打年兽活动，打年兽可进行升级解锁，获得不同红包数额，刺激老用户，拉动新用户参与。

6.【小红书】春节游乐园，集盲盒分三亿

 

产品体验:

1.从首页右下角入口进入，春节游乐园，集盲盒分三亿模块，抽取盲盒可获得不同的卡通形象。页面显示已集齐人数，除夕22:00瓜分2亿.

2.可通过邀请用户来获得代币，邀请新用户瓜分红包翻倍。

3.推出特别企划，全球年夜饭大赏、为爱的人做顿饭，就地过年指南等。

设计思考:

1.盲盒就是装着不同的手办或玩偶的一个严密盒子，消费者购买前无法通过外观分辨盒子里面的东西，只有打开才会知道自己买到了什么。 因为结果的不确定性，使整个过程充满神秘感，这种猎奇心理，让你兴奋，满怀期待，这里还是推荐消费者对待市场的盲盒要理性消费。当然这里的盲盒也区别于市面上的真实的盲盒，小红书借鉴盲盒的形式来营销自己的产品，以一种互动的形式来吸引消费者，提升用户的参与度，让老用户去拉动新用户进行参与，用户体验较好。

2.推出特别企划，满足用户的个性化需求，情感化设计，让用户可选择自己喜欢的模块参与其中，提升用户的体验。

7.【唯品会】派牛年红包，购物抵现金

 

产品体验:

1.签到有礼，可获得牛年红包，邀请好友可助力获得唯品币，购物可低现金。

 

设计思考:

1.新春活动，迎合春节，推出牛年红包，通过邀请好友助力可获得唯品币，一方面能够给用户助力，提升用户参与度，另一方面好友之间能够联络感情，提升产品温度，用户体验较好。

唯品币购物可兑换现金，刺激用户消费。

2.界面用节日元素进行点缀，突出节日氛围 ，立即邀请按钮突出显示，吸引用户点击。

8.【拼多多】春节不打烊 只放价 不放假 / 摇一摇瓜分28亿红包 

产品体验:

1.打开应用，闪屏页面显示春节不打烊，48小时，现货速发，只放价，不放假。

2.首页入口进入活动页面，显示大家都在买的商品，推出各种购物活动，刺激用户消费。

3.领红包28亿活动，用户可以面对面摇手机，一起参与可获得不同金额的红包，参与几次后会显示邀请好友，换个人拼才能出现金，达到20元后可提取，在找1人拼可获得100元大款，活动金额吸引用户参与。

 

设计思考:

1.活动展示，春节不打烊，快递不停发，告知用户可放心购买物品，红色热烈氛围，48小时突出显示，在时间和速度上突出产品的热情有温度。

2.面对面领红包，与拼多多一起拼物品进行购买形式相呼应，这种拼团、拼购、摇手机拼红包的方式，也是平台拉新常用的手段，可加强与用户之间的互动，可由用户主动发起，喊朋友面对面同时摇手机，从而获得一定的红包数量，利用社交关系，使用户在互动中完成订单，促进销售转化，产生拉新效果。

总结

新春佳节是我们的传统节日，大家沉浸在过新年的喜悦中，对于电商产品来说，这个大节日便是营销的好时候，通过节日活动，来推动产品的运营，回馈老用户，拉动新用户，各种活动的展现设计方式及运营手段也会给产品带来不错的收益，值得我们学习。

在此也希望通过体验更多优秀产品设计，不断发现好的设计细节，不断地提高自己产品思维及设计思维能力。

愿带给大家更多惊喜，愿大家新年快乐，幸福安康。