谈天说字 ｜ 运营字体设计该如何学废？
又一篇呕心沥血的字体设计教程～
客官慢用～
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我们刚毕业没多久的职场小白，尤其害怕字体设计。也许在运营画面中的插画部分他们从不惧怕，但在运营画面中的字体部分，却无奈处于被字体设计支配的恐惧中。字体设计也许会有一定程度的难度，但只要方法得当，将大的难度拆分成若干的小难度，逐个击破，字体设计终将拿下。
我相信，只要我讲的足够详细，字体设计你也可以手到擒来。
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话不多说，马上开始～
我做运营字体字体大约分为三大步骤：
A 前期：消化与思考（草稿探索）
B 中期：电脑执行（创意落地）
C 后期：字体包装（匹配画面）
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举个栗子🌰，我拿到的一个项目的主题是：全民招聘 助你纳贤。
先大致介绍以下这个项目，这是一个关于招聘平台面对HR和Team leader群体所做的一次召回促活的运营活动，项目目的很明确。项目要求产出主K、专场H5长图，以及Banner、弹窗等等延展设计物料。
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项目设计产出的核心画面就是主K，主K主要由主题字体设计与主题画面组成。这一次只针对字体设计部分展开。
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要设计的字体为：全民招聘 助你纳贤
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前期：消化与思考（草稿探索）
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标题字体为：全民招聘 助你纳贤
使用思维导图的方式去思考标题内容与其含义，试图提取可供设计创意提供灵感的关键词。
先放再收，先思维发散，再聚焦可行关键词，用于创作。
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特别提醒：
草稿部分我讲的有些详细，有一定字体设计水平的小伙伴可以快速阅读或跳过。
-上面的发散思维得到的关键词，给了我对这款字体设计的大体感受：稳重、力量、有细节。
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字体设计技法：
1 粗线条 粗笔画 粗字重。
2 通过连笔、断笔、减少笔画等达到简化字体结构。
3 字体右上角皆有尖角细节。
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草稿
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接下来是草稿部分了。草稿我一般用两种方式：
一种是直接纸笔绘制，（纸最好用网格网点草稿纸，笔的话就无所谓了，能画即可）
另一种是手绘板，加ps绘制，好处是可以随便修改、调整。
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定好字体位置
这一次，我是用手绘板加ps绘制草稿的。在ps新建文档后，于画面中，首先画好一个字框，偏矮稳重，然后一式八份，排成两行，这就定好了标题字八个字的位置了。
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然后在字框图层之上，新建一层新图层，绘制字体草稿。先快速按照自己当前也许并不太成熟的想法快速落笔成图在纸上，画不好也没关系，再做调整即可。
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到这一步就画了个大概了。然后就可以好好观察字体哪里需要修改、调整、优化了。
细心的朋友一定观察到了，上面部分我画了一些小字，还有字体草稿中有几个字是被我涂黑了的。其实是有原因的：
1 之所以画那些小字，是因为我在做字的过程中，会遇到某字某笔画画的不太顺，于是我在边上画一个小体量少细节的字体草稿，可方便并快捷的检测出我理想中的最佳方案。
2 之所以有几个字被我涂黑，是因为仅靠线条我无法判断字体结构是否合适，字体笔画是否粗细OK，笔画的曲线弧度是否准确。（有些字就是这么“神奇”，不好判断）
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贤字的又部分，改的很完美。之前是一横一折一画圈一甩尾往右下方去，虽说有创意但是不够简练，要么笔画拥挤在一起影响了美感与识别，要么为了识别把笔画调细从而完成无法顾及整款字体的一致性。
把又部分做了简化，既保持了一致性，保持整款字体笔画粗细的视觉平衡，又兼顾了整款字体的美感，简洁、可识别、有美感。
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逐步把其他字涂满。不断观察，不断调整优化。
现阶段：
全字，中规中矩，不好不坏。
民字，右下角的捺，粗细和曲度都有待优化。
招字，可以。
聘字，左边宽了，需窄点，右边窄了，需宽点。
助字，凑合。
你字，右边的竖勾的笔画过细，包括两边的点也过细。
纳字，绞丝旁不太舒服，转折比较生硬。
贤字，很OK。
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字体草稿已全部涂满黑色。开始非常有利于整款字体整体观察。现阶段，整款字体中的八个字，它们的视觉重量有着微妙的不一致。全字矮了，招字窄了，纳字又感觉过宽了。
草稿就是这样，需要不断调整。且用手绘板+ps，修改起来是非常的便捷，这一点是纸笔无法比拟的。
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全字高了一些，好了很多。
聘字左右两边的宽度做了调整，比例舒服了很多。
纳字的绞丝旁的折角处选择性做了圆润处理，与整款字体搭配更为协调。
你字右边的上面部分笔画做了角度调整处理，整体协调了不少。
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你字右边部分的竖勾笔画，已加粗，有所改善。依然有优化空间。
民字依然不太舒适，主要是那一捺的笔画。
咳咳，打起精神了哈！
好，继续～
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民字右下角那一捺有了很大的变动。曲度与收笔的方向，都做了很大的调整（如上图）。使得民字整体更为稳重，视觉上更舒适。
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到了这一阶段，基本已经OK了，就是一些查漏补缺与整体比对调整。
比如：你字右边竖勾的两边两边两点的笔画做了角度与粗细调整，使得你字更为简约有意思。还有整款字体笔形粗细与笔画之间缝隙大小都做了微调。
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八个字体每个字右上角都添加了尖角。为字体增加了一些个性化元素。
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在笔画之间叠加处选择性做缺角处理，增加了笔画之间的层次感。
比如全字中的王部分，上面两条横笔与竖笔的两个相交处。
还有民字、招字等等每个字都会挑选合适的位置做这个缺角处理。
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到此，草稿阶段已完成。接下来是电脑执行阶段。
在此，为想说一段话：上述的草稿，只是其中的一种，不同的草稿方式，适合不同的字体风格设计，适合不同的设计师，有些字体风格甚至根本不需要草稿。我这里只是提供了其中一种方式，给没有经验的字体设计小白一种可能性。它不是唯一，仅此而已。
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中期：电脑执行（创意落地）
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将字体草稿图置入AI中(或CDR，或你用的其他矢量软件中)，在上面绘制对应的字身框，两行八个。然后用线条或者矩形按照草稿的样子先绘制出来。
这一步，两个要点：一是快，二是像。
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雏形出来应该，也许在你眼中尽是不完美，没有关系，我们慢慢来优化它们。
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说个“插播内容”，绝对是干货知识点。看上图，是元素都在框选后的状态，便于观察一个设计师做设计的套路、技巧、方法。我毫无保留为君奉上。
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第一：
上图的字体部分，你留心观察会发现，有线的状态，也有面的状态，线还是有直有曲，面有矩形也有平行四边形。我是不太分什么矩形造字钢笔造字的，无论是风格还是技法都不能这么机械的分，因为在我看来它们是随时会被用来组合的。
线条一般用在弯曲造型的笔画，块面一般用在直来直去造型的笔画，很多单个文字的笔画中，会我直有曲，所以线与面一起搭配造字，会更为合理。
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第二：
上图中在文字的周围有看不见的白色方块(选中元素的情况下方能看到)，它们是非常有用的。我管使用它们的方法称之为障眼法。它们主要起到遮挡笔画的作用，特点是：临时性、即时性、可逆性。
临时性是说，它只是暂时的遮挡，当字体设计最终完成以后，它便会功成身退。字体笔画原本被遮挡的部分就会被剪切掉。
即时性是说，它的遮挡，起到了我们可以随时检查自己所做字体是否OK的作用。这会让我们造字更为高效。
可逆性是说，当我做的这个笔画做的不OK，我可以在白色遮挡块面下面随时调整字体笔画。比如上图中的助字的力部分的撇笔画，这笔画下面就是用白色块遮住的，如果左下角的弯曲程度不够，我可以在白色块下面调整，如果是这笔画的长度不够，我可以下移白色遮挡块面。
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这一步，给字体添加缝隙，营造一丢丢时尚感科技感。上图中的AI绘制字体元素底下是有草稿图的，干净的效果可看下图。且上图是选中元素的效果，方便大家观察。
上图文字四周放置好多小色块，它们是做缝隙的参照物。它们有两种厚度的版本，一种单位1厚度，一种是单位2厚度。单位2厚度是单位1厚度的两倍，也就是单位1厚度：单位2厚度=1：2。
它们的分工略有不同，根据编排中的亲密性原则，单位1厚度的小色块主要负责单独笔画被切断的效果；
单位2厚度的小色块则主要负责字体中偏旁部首之间的缝隙。
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嗯～做了缝隙效果后的字体整体更透气了，效果很棒。
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按草稿来，右上角需添加尖角。增加了一点点个性化。
这部分在草稿阶段也讲了不少要点，下面讲些新的知识点。
民招聘助纳贤这6个字皆为常规尖角操作，右边都是垂直切的；全和你字则有所不同。
先说全字，处理完常规尖角操作后，整个笔画末端会显得略重且不美观，因此，在该笔画末端的尖角效果下方也做了上弧的效果，让其更为自然、美观、视觉合理。
再说你字，右上角所做尖角效果下方的笔画是有倾斜角度的，因此尖角效果需顺着倾斜角度去切顺，即可。
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这是增加尖角后的效果。
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在蓝圈位置，做了缺角的效果，从而达到类似字体笔画之间投影的效果。
这种效果属于锦上添花，我选取的位置是字体结构合理，笔画关系符合层级关系且有必要做这种投影效果的。在你字这里我就相对克制，只有一个位置用了，在纳贤两字这里甚至一个都没有，因为我找不到合理性，就不做了。（在这些选取的位置做了缺角效果后我会整款字体一起感受、审核的）
设计并不是为了做而做，一个特点并不合适所有字体，因为字体结构不同。
不要搞混了“一致性原则”与“为了做而做”，这是克制，这是度的把控。
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这是字体字形最终效果的呈现。
一款稳重、有力量、有些小个性的字体设计。
希望你喜欢。
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后期：字体包装（匹配画面）
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字体设计，是为在运营画面中的标题所服务的，光是字体字形摆上去还不行。还需要有字效。
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这是字体字形加了字效的最终效果，加了描边，加了网格效果投影，且做了简单的排版包装。
在运营视觉中，字效的种类也是多种多样的，有错层效果，有立体效果，有粗描边效果，有渐变效果，有局部色块效果。看主题类型而选合适的效果。
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做字体设计，是一个需要耐心的过程。这篇教程，我算是耐住性子，用了耐心与勇气，努力把自己做字过程中的所思所想所做，全部“落笔成文”，为你献上，算是我们一起交流、学习。如若你能从中有所收获，我会非常开心的。
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看到这里，实属不易，教程略长，感谢耐心阅读！
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梁志坚
2021
