日係復古招貼風·荔枝·貮零貮壹新年禮盒

January.2021

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项目名称：荔枝 · 貮零貮壹新年禮盒

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设计风格：日係復古招貼風

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项目定位：打破傳統束縛，新年禮盒也可以很潮！

PaihemeStudio是一名来自法国的艺术总监、插画师。他在2014年游历巴西之后，与他童年的激情、绘画和纯粹的插图重新建立了联系。

在他的作品中，他偏爱黑白两色，而中国钢笔和墨水自然成为他最喜欢的工具。他很快就对图形密集的作品产生了兴趣，并欣赏日本漫画作家K. Otomo和T. Nihei的作品，以及像Mc Bess、G. dore和P. Druillet这样的法国人的作品。

自2018年起，Paiheme主要致力于为品牌和活动制作壁画和海报。他在所有的作品中都运用了日本古典风格来定义自己的风格。目前他把工作室设在法国和日本。

光看画不看作者的话会以为是一位日本插画师或者中国插画师的作品，故事性的画面，网点和单色穿插于画面之中，以及手绘感的线条使他的作品里带着浓浓的日式复古风格。

PaihemeStudio的作品，整体故事性很强，似乎都在述说着一个个不同的故事，网点和单色穿插于画面之中，手绘感的线条使他的作品里带着浓浓的日式复古风格。

以新年为主方向，红色为主色调，两者很好的结合在一起，且红色被定义为今年的趋势色，流行色，深受大家的喜欢。

此外，为了让我们的礼盒能更具个性化、年轻化，与传统新年礼盒拉开差异。因此本次创作方向主要运用了“日系复古”的表现手法，融入新年元素及祝福语，再加上浅黄与黑色的颜色搭配，体现潮流的同时，又能和新年紧密的联系在一起。

日系复古风格一直是我最喜欢的风格之一，它给我的感觉就是与生俱来的潮，很低调的那种潮，与五颜六色的潮又有一些区别，有自己独特的调调，即便身处无数潮流视觉中，都可以一眼被发现。标志性的红色与黑色主色调，也让我第一个想到了把这种风格运用到我们到新年礼盒上面。

于是，从新翻开了PaihemeStudio的作品集，在他的作品里发现寻找灵感，了解他的每一件作品想表达的内容。

针对此次项目，一共出了两款设计方案，一款传统风格，一款日系复古风格，在项目组成员的沟通讨论后，最终确定采用首选方案。

首选方案将日系复古与荔枝品牌相结合，采用描边风格，使得整体效果更年轻更年轻，但是考虑到印刷制作的局限性，以及考虑到能让实物效果最佳，因此在画面上去掉了一些琐碎且不必要的的元素。

飞机稿方案采用了传统的表现手法，将祥云、灯笼、扇子、福字等等传统的元素与荔枝品牌相结合，采用烫金工艺印刷即可。

花纹的精致刻画，在加上烫金工艺，保证了红包的质感和品质，但是相对日系复古风而言，传统的花边红包会略显普通和大众化。

缺点就是少了个性和记忆点，比较容易淹没在红包的海洋里。

本次红包的印刷比较简单，没有加入传统红包的烫金工艺，因为一般在画面视觉冲击效果不是很强，或者说设计比较简约的情况下，会考虑加入烫金烫银等工艺，来提升整体效果，而日系复古风格的表现手法则无需加入工艺即可将视觉效果拉到最强，因为本身的色彩对比就已经很强。

作为一款潮流属性的新年礼盒，怎么可以没有潮流配饰呢，因此，今年我们为了区别与往年，在礼盒里加入了新年潮流围巾。

此款围巾为单面印刷款（广州这么热，不要用双面那么厚的啦），当它与日系复古相结合后，它就成了一款嘻哈潮流围巾，当你把它挂在脖子上的时候，你就已经成为了rapper star。

本次包装采用3个内盒，用卡槽的形式将盒子进行固定，每一款物料都有独立的包装，简单年轻的调性，真正的潮，无需太多装饰，就这么简单。

作为一家人性化的互联网企业，每逢春节，CEO都会写一份信给员工的家人，送上祝福与关怀，以及未来的展望。

今年也不例外，唯一例外的就是今年的感谢信特别的有范儿，希望能给各位家人带来不一样的感觉。

到此，荔枝2021版新年礼盒的创意由来，执行过程，落地效果，都展示完毕，还有春联就不单独展示了（其实是因为春联太长了，不太好拍照）

最后祝大家：新年快乐，牛年大吉，心想事成，万事如意～