拥抱日不让拥抱?为何如此无情?

27天前发布

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反套路公益营销,好使!

百度App搜索『国际拥抱日』的彩蛋,拥抱日不让拥抱,让戴口罩?



“国际拥抱日”本是人与人之间相互拥抱的温情节日,但视频里的医生却拒绝了小熊的拥抱,请它戴上口罩,拱手行礼,是为哪般?想想现在的疫情,文案君明白了,原来百度是想借“拥抱日不拥抱”这个反差话题,告诉千万网民,疫情在继续,防护很必须!



同样在刚刚过去的圣诞节,在这个惯常要狂欢的日子,百度APP却告诉大家“先有平安,才有狂欢—疫情未结束,请做好防护”。


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七夕节,发布“别问”系列海报,借由七夕常见搜索词条,抛出一系列与婚恋相关的走心回答,以“感情的问题没有标准答案”引导用户勇敢面对并认真思考婚恋问题。




教师节,继续以固定句式“XXX老师该歇歇了”发布“反反套路”系列海报,堪称升级版“反套路公益营销”。



重阳节,魔性Rap短片《你说啥》借大妈之口,趣味串联众多网络热词,直击长辈不懂热词内涵、与社会脱节的现实痛点,号召社会大众关注那些难以跟上时代的空巢老人。尤其结尾那句“妈会百度,但你就不能亲口跟我说说嘛”更是以柔软一击,戳中儿女们的心。

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世界精神卫生日,百度APP联合国家卫健委、以及央视新闻等知名媒体,共同发起 #别怕有我# 关爱精神健康公益活动。通过邀请五位战胜抑郁症的伙伴组成乐队,动情演绎《生活因你而火热》MV,将中国9500万抑郁症患者的故事唱给所有人听。



乐队选角时,特意覆盖多元人群角色,比如作家、广告人、汽车技师,从而打破外界对抑郁症是“富贵病、闲出来的、脆弱矫情”等等误解偏见。再比如,将心理帮扶融入产品功能,当用户搜索“自杀”等具有潜在精神危害相关词条时,百度搜索就会出现24小时免费心理咨询热线。



世界儿童日,百度APP专门针对家长群体,发布公益视频《不知道的家长会》,并创新打造了一场儿童安全知识直播“家有儿女保卫战”。



公益视频及知识直播的目标要义,是为了让家长群体能够真正意识到,大人在保护孩子安全方面还有很多“应该知道但并不知道”的知识盲点,进而郑重呼吁家长群体务必提高警惕,注意纷繁复杂的互联网可能对孩子产生的危害。


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