这支“镇静剂”，爱了！

之前被百度APP“泼了一盆冷水”后，觉得很有必要把这八个大字郑重其事地分享给每个人：

先有平安，才有狂欢。

内行一看便知，这是圣诞节反套路营销。但这波操作的意义，绝不止步于营销。

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先来看看这组海报：

“别搜”二字，如今算是百度APP反套路营销的标志性词汇了，有种变相罢工的意味。

不过别急，仔细看看这次它不让搜的都是些什么问题。

“圣诞节去哪玩、去哪旅行、去哪用餐、去哪聚会……”这些圣诞期间最常见的搜索词条，代表着人们强烈又旺盛的节日社交需求。然而，当下依然处于疫情防控阶段，这种需求和眼下情势显然在一定程度上存在冲突。

所以，百度APP运用一系列“凶巴巴”的词汇——“跟我没完，无情，凶残，泪木，反省，流泪”——来起到唤醒注意的作用，以强力暗示圣诞狂欢、节日社交可能存在的疫情风险。

放大加粗、抓人眼球的“别搜”二字，真正意图是利用逆反心理吸引关注、强化警醒：狂欢的同时，一定做好防护，平安的狂欢，才是真正的狂欢。

同时，这组海报还被广泛投放于交通枢纽、商业街区等城市人群密集场所：

这一投放策略目的明确：掐准用户节日出行或欢聚的关键时刻，在热闹场景中及时提醒，但凡多一位路人留意到，于整体疫情防控来说，就多一份安全保障。

另一边，百度APP还制作了超可爱的站内彩蛋：

当用户输入 “圣诞快乐”、“圣诞节”等含有“圣诞”相关词汇，搜索页面就会自动跳出一群乖乖戴着口罩、喜庆效果十足的圣诞玩偶，以惊喜而意外方式给到用户过节贴心提示：先有平安，才有狂欢，疫情未结束，请做好防护。

最终，“户外大屏+站内彩蛋”的传播组合形成内外联动之势，尽可能拓展传播覆盖广度，促使 “先有平安，才有狂欢”的呼吁触达更多人群。

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