宝矿力的宣传设计在日本为什么迷人？

世界上最燃的蓝

喜爱日本宝矿力的理由

在国内低调不出风头的运动饮料宝矿力，不止是日本最初，还是日本国民心中最认可的运动饮料。在原产国日本，它也像是一个代表青春的符号。

究竟他们做了什么让民众这么喜欢这瓶透明的水？今天带你揭秘世上最燃的海军蓝，看完你也会爱上它吧！

出道一抹蓝

刚开始就不同寻常

故事先从宝矿力“出道”简单说说。这瓶看似简单的半透明水诞生在1980年，是日本运动饮料的先驱，由日本大塚制药开发。

由于对最开始定的logo不太满意，公司很快找来了細谷巌为“日本第一瓶运动功能饮料”重新设计。

細谷巌曾为日本1972年冬奥设计官方海报，成为设计中的经典，他是日本的国宝级设计大师之一。

意料之外地，細谷巌以生命之源的蓝色之海和白色的波浪为概念，送给宝矿力一抹在当时显得格外另类崭新的“Marine blue（海军蓝）”。

当时日本对于食品外包装使用蓝色还有所顾忌。在一切贩售准备结束后，集团高层竟然传来了食品包装绝对不能用蓝色的声音。这事差点没把商品相关人员全部吓哭，在知道商品顺利卖出之前都在惶恐不安中度过。

日本著名女演员官沢りえ年轻时出演宝矿力广告

这个让人觉得有点好笑的小插曲仿佛奠定了宝矿力从此独树一帜的基调。他们一定没想到，这抹蓝色多年后成为了宝矿力、夏天、青春的象征，刻进日本人心里。

有了logo这个先例之后，宝矿力的行事风格好像变得放开了许多。

在宝矿力广告CM中出镜的八木莉可子，当时只有14岁

他们大胆启用不满20岁（日本20岁成年）的年轻女演员和模特进行广告拍摄和宣传，助推了一大波新人成名，也被誉为“著名女演员的登龙门”。

永不落幕的胶片

胶卷里的蓝色青春和夏天

主打概念是清凉运动饮料的宝矿力，很自然就把自己品牌的蓝色与夏天，青春挥洒热汗联系了起来。为了贴合品牌，宝矿力在绝大部分宣传中都出现大面积的蓝色，这与胶片青葱的色调不谋而合。

by奥山由之

或许是因为胶片独特的色调和氛围无可取代，宝矿力对胶卷摄影有着很深的执念。

年代没有成为宝矿力的阻碍，他们在21世纪的数码时代仍然一直坚持用胶卷拍摄平面广告。在他们请来合作的摄影师中，有不少都是在日本以胶片摄影著名的摄影师。

by川上智之

by泷本干也

他们曾请来《海街日记》的御用摄影师泷本干也，还有新锐胶片摄影师川上智之，多次合作的奥山由之等。奥山由之16年拍摄的修学旅行舞更是出版了摄影集，是他最卖座的个人摄影集之一。

by奥山由之

2018年，在宝矿力招募高中生担任广告摄影的企划中，他们更是定下了摄影器材只能使用富士一次性胶卷相机的规矩。

在青蓝色的胶片照片中，无人提及汗水、夏日、青春，却处处散发着人们心中最期待的夏天。热汗挥洒的青春活力，仿佛下一刻就要在照片里喷薄而出。

学生们挑选和拍摄出来的作品

与世界起舞吧

青空下的史上最热血

如果你看见过宝矿力的广告，应该多少会对他们广告上出现的大规模集体舞蹈片段有印象。

而在日本，这个由高中生齐跳宝矿力舞的广告已经成为一个宏大而具有国民性的系列广告。它不经意地开始于2016年一支高中校园的广告。

宝矿力当时请了法国一个双人现代舞组合为广告编了一支集体舞。这是第一次在宝矿力广告中出现一群高中生在漫天降下飞溅的水花中热情起舞，画面充满张力与能量。

没想到这段舞感染了大大小小城市里的高中生，他们纷纷自发学习和上传这支舞，成了宝矿力最好的宣传。

2016年宝矿力CM

看到这一活动潜力的宝矿力抓住机会，在第二年扩大和招募更多高中生参与这个宝矿力舞。

2017年，他们征集一群高中生在夏天去到海边进行修学旅行，并请来奥山由之担任摄影，池田了担任导演，完成了《舞动修学旅行篇》的广告。

从海边到山上到游船，无论何时何地都能跳起这支宝矿力舞。无需言语，夏天就在这支躁动的舞蹈中，汗水掺杂着最难忘的回忆。夏天不止是夏天，它是生命绽放的时刻，烟花在夜空最灿烂的时刻。

蓝天下闪闪发光的高中生被照片和视频记录，配色那一句经典的广告语“自己一定超乎想象”。这一年宝矿力舞视频总播放量超过5000万，全日本都为之热血沸腾，它成了当之无愧的国民广告。

2017宝矿力CM

随着越来越多人加入到这个舞的大军里，他们在18年东京的公园举行了一次4千多初高中生齐跳宝矿力舞的企划，拍广告，顺便挑战“世界上人数最多的舞蹈”吉尼斯纪录。在十几岁的年纪，能有什么比这更酷呢？

2019宝矿力CM

2020的疫情打乱了世界的节奏，这一年几十位在海边保持着社交距离的高中生仍在海边起舞。只是当舞蹈结束，泪水取代了笑容。

他们已经有一个学期没见到自己的同学了，喜悦与伤感交杂，这个夏天就这么结束了。就像青春，有时总会带点遗憾。

2020宝矿力CM

但是无论如何，宝矿力最想保存的那份蓝色，在夏天冲破一切的热情，都被完好保留了下来。我想这份蓝色燃起的热血和青春，一定是它们多年来总是如此迷人的理由。

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编辑| 叶子

图片 | 来源于网络

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