VGC

273天前发布

原创文章 / 平面
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Art Director:Yb

Illustration:Yb | Urusal

Design:Yb | Urusal | Yu’an Xu | Pico GZ

UI Design:Urusal | Yu’an Xu

Photography:Pico GZ | Yb

Interrior Design & Video:Pico GZ


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1、项目概述

vivo游戏嘉年华(后简称VGC),为vivo游戏年度级别品牌专属活动,在vip玩家中有一定声量及影响力。为了持续沉淀品牌价值,在基于2019年首届对用户印象基础上继续加深品牌印记,提升付费用户粘性以及平台活跃度。2019年作为首次探索既有惊喜又有不足,2020年将定下全新目标,通过不同方式的努力,砥砺前行,创造一份全新的视听游戏感受。


2、推导发散

VGC分线上线下两块战场并行,在12月12日共同引爆。线下为主战场,通过两个阶段的赛事,筛选各款合作商手游赛事选手,最终于vivo游戏特邀的vip用户共同来到VGC现场进行游戏狂欢。线上主动直播间,线上线下联动,基于之前活动爆款直播的原型,进行换肤以及升级。整个活动3个不同的时期,每个时期目标与触点都不尽相同。针对不同阶段,设计侧分别制定了不同的设计任务。


VGC十分年轻,只有两岁。前期素材收集汇集了去年的所有主kv,得出整体风格拟物化为主,蓝紫色为主调,看得出来赛事类大咖KPL对整个行业影响十分根深蒂固。对于vivo游戏对外的透传,此类风格修改成本较高、同质化程度高,较难拉开与市场竞品的距离。接着,收集了部分最几年各大厂商帮vivo做的视觉,完全是另种感受,年轻、时尚、干练。所以,2020将对VGC视觉表现尝试做全新诠释。


从过去的红白机、小霸王、街机、Gameboy等到现在的手机,都是游戏的承载体,vivo游戏在中扮演了重要的角色,不断探索、发现、改进,这种精神属性犹如勇敢孤独的宇航员,在人类未知的边界摸索发现;VGC作为年度盛事,除了回馈玩家外,也成为游戏与玩家中的重要纽带,链接了现实与虚拟的关系,∞符号一语双关,即意链接又表无限可能;在游戏场景中,合作与对抗是玩家与玩家间、玩家与游戏间的主要关系,即矛盾又统一,要表达对抗又要表现合作。综上,三个结论与三个疑问将如何落地?


3、设计方案

整体颜色以vivo企业色打底,配以高饱和的黄、橙、粉、紫等点缀,烘托活动氛围,打破大量蓝色赋予的冷静。宇航员与vivo游戏logo演变的吉祥玩偶欢快对战,拿着香槟与无公害手枪,像在打斗实则玩闹。∞符号用像素、直线两种表达方式组成,表达了矛盾却又统一的概念。


Kv主题可以拆分,实现了对立的概念,ABteam可以在特定场景下使用。


整个主视觉分四部分,让整体更有层次的同时又可以拆分在不同场景使用。


第一部分字体。结合整个背景调性字形以非衬线体为基本构架,在不影响识别前提下省略去原有笔划中的细节末节,让字形干脆并具有力量感。在细节处理上,1、在正空间密集处进行了开口处理,让正负空间更协调、字形更有空气感。2、此外迎合主题,在笔末以及拐弯处加入像素过度与整体氛围更贴切。


第二部分人物。由前面的推导得知,宇航员以及vivo游戏成为主角展示,他们手持武器相互对峙。对战的状态也呼应了推导中提及的游戏的根本属性——打斗。但对于嘉年华活动来说,皆大欢喜才是主题,所以武器选用了香槟和拳击枪。既巧妙体现了对战的状态,却又明确地表示只是一场玩闹开心的对战,并无血腥。


第三部分无穷尽符号。嘉年华是链接玩家与游戏的重要纽带,而无限符号(∞)形态上跟纽带的状态十分吻合,因此选用∞来做背景形态。寓意有三:1、表现层面用了像素以及流线两种状态进行无线循环,暗示时代是个圈,潮流是个环;2、把∞拆开左右两部分,是一种对抗、矛盾的状态,跟游戏的斗争属性呼应;3、纽带是嘉年华与玩家的纽带。


第四部分背景。背景元素选用了5个合作商的主要元素进行了像素化处理。如王者的logo、荒野乱斗的骷髅、忍者武器飞剑等结合了一些城市场景拼合处理。


此外,为了适配任意尺寸的线上下应用以及物料,另出一版二方连续版本,可以无限平铺使用。


对于logo的设计简单直白,将去年的logo进行了像素化处理。保留原有大致的色彩关系以及结构框架,意在让消费者继续感知嘉年华品牌但又能洞察出他们的迭代更新。


在主设定基础上,每个各发散了2个形象,让在应用中更加丰富立体多元化。在情感营造与世界观树立中,能够让VGC形象更加能置身于用户的环境中,建立沉浸式的体验感受。


嘉年华直播间是线上主战场。整体风格延续了线下主视觉,此外针对活动中重要的六大城市设计了不同的城市标识。对于直播间的玩法添加了城市投票支持、快捷弹幕、游戏礼包以及点赞动效等功能。希望通过不同的互动方式,提高互动率,促进活动收益以及传播。


嘉年华通过长达一个多月的时间从六大城市筛选角逐出各游戏优秀的电竞选手到现场,为了让六大战队更有归属感以及识别性,配套设计了六大城市标识。从线上转移到线下,运用在现场的服饰、战旗等物料中。


在服饰中,考虑到前胸后背的场景。后背面积大细节多识别强,前胸将大图简化抽取重要信息,简单直白。


VIP是此次嘉年华现在最重要的客户群体。他们为vivo游戏的奉献极其惊人。在现场的场景、待遇以及识别中希望作出差异。


现场工作人员工服颜色回归企业色,符号用代表服务的白手套,本人将为您引导、指路并带笑服务。


4、应用落地

现场大屏幕分主副屏幕两部分,副屏幕形态模拟∞,拆分两部分挂靠主屏幕。


合影墙的设计中将背景与∞拆分,中间过道可以驻足,添加拍照场景的立体感。

门头设计中,将Kv中的彩带元素穿插其中,辅以像素元素,打破整片蓝色的冷静感。


5、验证反思

策划阶段,针对线上日活、互动率、观看人数等,线下用户满意度等都进行了目标设立。最终活动效果可谓喜忧参半,达成了部分业务目标,离不开各职能付出以及供应商的高度配合。作为设计侧,设计服务业务并帮助业务达成业务目标,这是商业设计价值所在。

但也存在问题,不同的职能针对不同的方向进行了活动复盘与思考。设计侧从视觉角度出发认为较大问题有两点:1、主视觉设定片面,应用场景考虑不够丰富,采用了横构图,导致后续竖版应用难以施展。此外,对于应用物料的考虑不够周全,导致大量的反攻以及修改。2、主色调出现大量的蓝色,在主视觉中问题暴露不够明显,但是在物料应用中,大量蓝色导致整体氛围过于冷静,跟活动属性背道而驰。3、世界观确定与主视觉确定的先后顺序值得重新考量。

总体来说,公司对于活动最终落地满意,若有问题明年再战。


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