#035期——品牌联名那些事儿

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为什么跨界联名在近年来如此受各大品牌青睐？为什么众多年的轻消费者愿意为之买单？联名的背后究竟蕴藏什么商业价值？本期的STORE带你领略在跨界联名产品中，那些如鸡尾酒般，百味杂糅，相互融合，令人耳目一新的设计创意及营销策略。文末更有设计师双十一联名款愿望清单，快看看有没有令你种草的一款吧~

本期共3种货品上架

让你印象最深刻的联名款，是哪一款？是LV和Supreme的现象级联名，故宫里卖萌的“朕”和“上新了”，优衣库白菜价的联名T恤，还是喜茶的“灵感之茶”？无论哪一款，它们的基因都有强烈地混搭，迎合了当前年轻人的多元文化，为产品注入新鲜血液和年轻审美趣味，打造独特、尖锐的设计风格，一改品牌以往的固化印象，打破了消费者惯性认知，从而疯狂收获粉丝买单。

不可否认，绝大部分联名款都不同程度地激活了品牌活力。活力是打破常规，是年轻化，是前所未有的全新气质。不得不提美国潮牌supreme和奢侈品牌LV的联名，达到了空前的联名效果。一个性格张扬，一个奢华尊贵，标志性的大红色和LV的标志老花碰撞结合，使得一百多年老牌LV注入了全新的活力，Supreme潮牌也被赋予了奢侈品的价值，这样彩蛋般的联合，增强了商品的附加值，提升了用户体验。

除此之外，名人与知名设计师也是品牌的重点合作对象，KAWS是一位美国街头潮流涂鸦艺术家，以街头恶搞艺术著名， 优衣库与之联名的T恤，对众多消费者而言，这也许是最后一次以99元可买到等值Dior上万甚至上亿的KAWS商品，遭到疯狂哄抢也就不足为奇了。

优衣库历年来合作的联名款均有着强大的IP价值，好玩、有趣且经典。如与村上隆、任天堂和哆啦A梦的联名款。

年轻化，是品牌联名的基础基因，众多联名案例都可以说明年轻化蕴含巨大的潜能。而其艺术及品牌价值又是附加的另一层联名爆款的基因，昂贵，限量，都是联名成功背后不可缺少的基因。

自2013年起，600多岁的故宫由于不断的联名跨界，变年轻了。作为联名届的超级大IP，故宫玩得了情怀、搞得了怪，还有击中年轻人的段子。一改故宫往日的刻板形象，风趣的言语和活泼的画风把历史人物包装得呆萌可爱，稳坐爆款网红交椅。

这些创新产品把故宫文化以一种轻松的方式介入日常生活中，既传承了故宫文化，又得到良好的发展。在这些设计中，故宫稳稳抓住自己的视觉特征，比如从造型上取自故宫各个角落，汲取灵感；在色彩上沿用故宫中低饱和度的色彩，将东方韵味发挥到了极致。在文案上，古代皇宫用语与现代进行结合，具有浓厚历史时代感，又非常接地气。从影视、美食、文创、彩妆、服饰、钟表、珠宝、游戏等领域的跨界表现来看，故宫告诉我们，一切皆可联名，做实了联名届的老大哥。

谈及国潮领头羊，在联名款推出后李宁当之无愧。在共享单车、无人驾驶盛行的2018年底，李宁与红旗汽车推出联名款，将红旗这个中国最具底蕴的老字号汽车品牌元素提取。李宁繁体汉字logo和红旗车型融合一起，使用繁体字和复古元素，把中国的潮范儿和街头时髦感充分发扬光大，使人产生强烈的情怀认同感，将双方的精神一一呈现。次年，李宁与人民日报打造联名“报款”，截取老报纸上有关“李宁”的信息拼接成剪报，经过镂空、拼贴和堆叠处理形成满印设计。将报纸上李宁先生向观众致意的老照片与现代喷绘处理手法相结合，整个画面有种强烈的冲突感。“报款”复古的诙谐趣味，打破了报纸和体育带来的严肃感，跨界的碰撞，使人眼前一亮。

近年来国潮的复兴，在众多品牌亦成效卓著，如大白兔×气味图书馆，旺旺卫衣，老干妈卫衣等，这些陪伴我们童年的品牌，换一种形式出现在我们的生活中，或者穿在身上，青春不过时。

近日，联名届常青树喜茶和美团联名了“隐食计划”，把联名款导向公益价值。本次“隐食计划”公益项目首站选在了美食、小吃丰富，老字号小店聚集的广东江门，目的是为一些口碑等各方面均优秀的小吃餐饮店，通过门店升级改造，改善经营问题。在改造中，着重参考商户人物形象、餐厅氛围、餐品制作、个人喜好等因素，在保留商家原有特色的基础上，制定全新形象设计方案，为商家设计制作了包括门店LOGO、菜单、店面海报等商家所需的物料，让传统美食呈现得更精准、新颖，为平凡美食门店注入了新活力，希望借此机会让更多人品尝到美食。

“隐食计划”如“一剂良药”，不仅能改善门店环境，带来更多客流，解决经营难题，重要的是还能够提振商家经营信心，让门店运营更长久。 这样的联名通过设计为商家带来更直接的价值，使得更多小微商户成为受益者。

联名跨界，从不同维度为大众带来很多新产品，为一些品牌注入强有力的持续活力与动力，这些跨界带来的价值远不止利润价值，还有设计带来的价值。

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本期内容由JELLY STORE - 店员Lulu策划编辑

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