品牌设计师，如何设计出不“自嗨”的作品？

品牌设计可以创造更多的价值，这是品牌设计的目的，也是品牌设计的意义。

在古代，品牌的概念就已经出现了，为了营造统一的思想和规范统一的行为，古代的部落和团体会绘制一些标志，这些标志具有强烈的代表性，如图腾和服饰纹样。

在商业出现后，古人发现品牌对商业具有同样的作用，因此出现了一系列商业标志，如宋代济南刘家功夫针铺印记，如下图所示。

随着时间的推移和社会的演变，品牌设计越来越重要。如今商业品牌越来越多，其设计形式也各有不同。那么，如今的品牌要如何设计才会更好呢？

一个新品牌诞生或一个老品牌升级都会受到很多争议，要判断一个品牌设计得好与不好，检验者是市场，因为不管是长期目标还是短期目标，商业品牌都以赢利为目的。

从消费者的角度出发进行思考，可以发现每个消费者的消费观念都有所不同。因此，检验一个品牌设计得是否成功，其标准就是设计是否能被大部分消费者接受。

审美是人们理解事物的一种形式。审美分为“审”和“美”两部分：“审”是一个动词，它表示有人在“审”，即有主体介入；“美”是一个名词，表示有可供人审的“美”，即审美客体。

审美会与时俱进，品牌美学也必须遵循这一点。新设计符合客观的审美，并超越了原来的设计，审美就会进步。总之，在进行设计时，视觉美感必须高于或等于当前的审美，这样的设计才符合美学设计的基本要求。

设计师应如何衡量客观群体的审美，又如何认识自身的审美能力呢？这就需要有一把衡量的标尺，这把标尺隐藏在每一个设计师心中。

如果一个对象你认为好看，而客观群体认为不好看，这说明你与客观群体的审美存在差距，可能你的审美过于超前，也可能你的审美能力比不上你的客户，但这都将使你无法做好设计。

一些品牌设计师会感慨，做了多年品牌设计后，各行各业的知识都懂了，感觉自己就是本“百科全书”。

这种说法是有依据的，做品牌设计接触到的行业在不断拓展，为了把品牌做得更好，设计师遇到不明白的事物会通过各种方法来了解和学习，而增加认知可以说是提高审美能力的方法之一。

总之，客观审美就是品牌消费群体的整体感受，能清楚这个整体感受是什么，设计师就能在实用的基础上设计出漂亮的作品，也能准确地选择设计风格。

下面，数艺君用一个品牌设计案例，和大家一起探讨探讨设计的思路和规范。

茶系青年（TEAS CROWD）以年轻人和年轻茶为设计切入点，旨在描绘出日常生活状态下年轻人与茶饮之间的微妙关系，以及茶饮带给年轻人的不同感受。

例如，行走、拍照、运动或休息时，一杯茶饮会带来一种特别的享受。如今，茶饮越来越受年轻人喜欢，只有懂得年轻人的感受，才能给顾客带来更好的体验。

 品牌定位： 

该品牌的产品为新式茶饮，包含奶盖茶、奶茶和水果茶等。该品牌的客群定位为年轻都市人群，将年轻人的生活常态与茶饮联系在一起，展现茶饮给人们带来的惊喜。

 提取关键词： 

年轻、茶饮、都市、生活。

 项目分析： 

在茶饮行业中，茶饮产品的质量相差不大，这就要求品牌在其他方面具有更强的竞争力。该品牌从茶饮氛围入手，从生活常态联想到茶饮，突出年轻人对茶饮的喜爱之情。

品牌名称茶系青年可解析为“喜欢茶饮的青年”，青年是该品牌的消费主体，茶饮是该品牌的关联产品，因此该品牌应该以青年作为品牌核心进行设计。青年与茶饮之间会形成什么样的关系，这是设计时思考的重点问题。

 项目执行： 

设计步骤：字体设计→图形设计与LOGO组合→VI设计

字体设计：

该品牌LOGO应该如何设计框架呢？是使用青年人像加文字的组合，还是使用表示青年的简约图形加文字组合，又或者单独使用文字？

根据对品牌定位和品牌名称的分析，笔者计划从以上3个角度分别进行尝试。字体设计是核心的设计内容，它应用于3种组合方式中，因此笔者先进行字体设计。

茶系青年需要体现文艺、中国茶文化、新年轻人、新潮和中性等特征，因而笔者设计了下面3种字体。

第1种字体属于古典字体，结构类似粗宋体，笔画采用手写形式，显得有笔墨感，它与拼音搭配会产生一种文艺复古风，但稍微偏离了都市定位；第2种字体风格简约，不使用衬线，但笔画太细，显得过于女性化，这不符合中性特征；第3种字体综合了前面两种字体的特点，笔画虽然简洁，但是有很多细节，使刚性和柔和达到平衡，与青年包含男性群体和女性群体这一点相对应。最后选择了第3种字体作为LOGO字体。

图形设计与LOGO组合：

字体设计完成后，根据前面提到的3个设计方向，笔者设计了2个LOGO图形并与选好的字体进行组合。

第1个图形采用很常见的青年男性形象，但是这会让人误认为该品牌更偏重男性；第2个图形将英文名称首字母“T”和“C”结合成简洁的图形，并以此象征人物头像，“T”代表头发，“C”代表脸部，但因过于抽象而令人难以理解。综合前面两点，品牌方最后选择直接使用文字作为LOGO。

VI设计：

品牌名称中有“青”字，标准色使用青色，在视觉上会产生适配感。青色带有知性、成熟和正派等情感，这些情感都指向一种优秀状态，意味着优秀是青年人的理想状态，也体现出品牌的情感定位。

在这个品牌中，青年的生活常态是整个品牌的关键内容，整体VI设计中可体现出这一点。

分析都市、青年、简约、清新和茶系等关键词，笔者思考后认为该品牌应该使用简单的线条、明快的色彩，展现出年轻的氛围。先将青年形象普通化，体现当代年轻人的普遍特征，这样可以更好地代入青年群体中。

青年形象塑造完成后，为了增加丰富度，可以绘制出青年在生活中的一些常见生活状态，并填充符合都市、简约和清新风格的色彩。

 总结： 

该品牌设计的关键是如何表达茶饮与年轻人之间的关系。笔者绘制了一系列青年人的生活常态，这些插画不仅可以表达该品牌的茶饮文化、茶饮情感，还可以提升品牌的辨识度。

该品牌通过辅助元素的运用提高辨识度，如绘制形象、动作、场景和氛围等插画。这些辅助元素需要新颖、识别性强，从而让观众理解并产生共鸣。