这14张设计作品，你能看出哪些才是正确的设计吗？
设计的对与错
一位设计师的职业生涯中，肯定伴随着成功和失败的设计。成功的设计一定有成功的道理，同样，失败的设计也一定有失败的道理。
那么，到底什么是正确的设计，什么又是有瑕疵的设计呢？
下面，数艺君将用7组设计，共14张设计作品，来为大家剖析设计的好与劣，大家要明确地去思考“为什么好”和“为什么不好”。分析有瑕疵的设计对于加深对设计的理解以及掌握设计来说是一条捷径。
01
“完工展示会”的通知，哪个设计更合适?
思考提示：设计的目的是吸引大家出席。
答案：a
GOOD
理由1：时间、地点和展会内容一目了然。
理由2：照片放大处理，可以传达出展会的现场感觉。
NG
理由1：不能一眼看出通知的目的。
理由2：照片处理之后失去了真实的信息。
设计要点：
偏离了设计目标，就会出现错误的结果。
设计时很重要的事情就是要突出明确的目的。具体来说就是要清楚地传达“5W2H”，所谓“5W2H”就是Who（谁）、When（什么时间）、Where（哪里）、What（什么东西）、Why（为什么）、How（如何做）、How much（什么价格）。
如果设计之前没有确定这些事情，就没办法准确地吸引目标人群。
请把“5W2H”时刻放在心上，使设计的目的能明确表达出来。
02
哪个设计更能吸引目标人群?
海报主题：针对行政管理者的顶尖管理培训。
主题文字释义：以行政管理为目标的顶级管理研修课。
思考提示：请想象一下什么人会来听讲座。
答案：a
GOOD
理由1：使用了目标人群能感受到的富有野心的图像。
理由2：使用尖锐的富有冲击力的标题来吸引目标人群。
NG
理由1：不能一眼看出通知的目的。
理由2：配色、字体和小图案等都很柔和，表现出来的形象与内容不符。
设计要点：
要清楚地知道这个设计是给谁看的。
设计中重要的事情是要明确这是面向谁的设计。研究目标人群的时候，分析他们的性别、年龄、家庭构成、爱好和地域等各种各样的信息是很有必要的。无视目标人群的设计是不能正确传达必要的信息的，其吸引力就会和预想的不一样。
确定了目标人群之后，就可以决定具体的视觉效果了。
03
商务软件的广告，哪个更合适?
思考提示：哪个能完美地总结信息？
答案 ：b
GOOD
理由1：信息按分类来总结，布局就会有秩序。
理由2：信息有先后顺序，就能把关键点准确传达给人们。
NG
理由1：只是在空白的地方用文字填入信息，信息很分散。
理由2：信息的先后顺序含糊不清，最想传达的信息不明确。
设计要点：
要根据信息的先后顺序来排序。
在一份广告中，如果想让人们很容易地注意到商品名和标语等文字，以及照片和插图等信息，精心的布置是很重要的。编入的信息越多，设计师就越不知道要从何下手。在进行版式设计前，要对信息进行排序整理，这样就可以合理地设计版式。根据文字和插图，决定最想传达的信息，把所有的信息排序。
区分要素并决定先后顺序，可以高效率地完成设计。
04
介绍多个商业先驱的特刊报道，
哪个更具有一致性?
思考提示：哪个设计平等对待所有人物？
答案：a
GOOD
理由1：平等对待题材中的人物，读起来更容易比较。
理由2：文本量大致相同，每个人物的报道内容也差不多。
NG
理由1：人物的照片大小不一，处理方法不一致。
理由2：标题和解说词不一致。
设计要点：
介绍层次相同的题材时，不要有不公平的感觉。
在“世界上活跃的年轻先驱”的报道中，对多个人物用同样的篇幅来介绍是很有必要的。只要没有等级的差别，这些人物的报道就必须平等对待。照片的大小、横竖比例可以有变化，但是面积一定要相同。
就像1、2、3、4一样，面积不变的情况下横竖比例可以变化。
05
公司导览的横版页面，哪个更合适?
思考提示：哪个具有设计的一致性？
答案：b
GOOD
理由1：颜色的使用具有一致性。
理由2：从整体篇幅来看，基本的形状是一致的。
NG
理由1：基础的色调和图表的颜色不吻合。
理由2：直线的设计概念和图表形状不相符。
设计要点：
不仅是颜色的使用，设计的形状也要有一致性。
设计中的一致性是特别重要的。首先是色调和配色。a、b两个方案的基础颜色都是白色和蓝色，这就定下了整洁感的颜色基调。但是在NG的方案中，图表的颜色和基础色调完全不相符。
图表的颜色和基础的清爽蓝色相比，变得非常突出。图表的形状也是，使用了圆滑的边角、阴影和渐变效果，违背了用清晰的边角来显示效果的基础设计和概念的原则。就像方案b一样，采用适合整体设计概念的颜色和形状作为设计要素是至关重要的。
哪个和直线型的设计相符一目了然。
06
哪个展示材料简单易懂?
请说明理由。
思考提示：哪个想要展示的点更容易被注意到？
答案： b
GOOD
理由1：重要的信息用较大的字展示，给人留下深刻的印象。
理由2：视觉上更容易充分理解3个特点。
NG
理由1：所有的字体大小一样，想要展示的信息不容易被人记住。
理由2：用于标题的下划线也用在文本中了，标题和正文文本的区别含糊不清。
设计要点：
版式设计中要张弛有度。
展示材料有瞬间给受众传达事物主旨的功能。为了让受众即使不详细阅读材料，也可以直观地理解主旨，设计要根据信息的主次，着重表示主要的信息。在成功的方案中，标题和正文之间的区别很明显，正文的版式设计也张弛有度。
正文中，关键点用了较大的字体，补充说明用了较小的字体，字体大小有差别，这样想要展示的点就自然会被注意到。“要素大小比例”叫作“跳跃率”。想要清楚地传达重要的关键词，跳跃率的控制是有效的设计技巧。
在标题区域和正文区域的大小分布张弛有度的版式设计中，视线会集中到大的区域。
控制跳跃率是所有媒体都在灵活使用的一种技巧。即使信息量很大，通过跳跃率高的标题也可以了解到概要信息。
07
就职 活动研讨会的海报，哪个更合适?
思考提示：哪个有稳定的感觉？
答案： b
GOOD
理由1：海报下部有分量，是有稳定感的版式设计。
理由2：根据视线的流向进行的版式设计，受众可以毫不费力地了解到信息。
NG
理由1：没用的留白太多，版式设计没有稳定感。
理由2：重要信息都集中在上面，没有考虑视线的流向。
设计要点：
重视平衡的设计要用到三角构图。
“三角构图”是下面有足够分量的三角形一样的构图，就像山一样，可以表现出稳定的感觉。在成功的方案中，为了表现出对活动的信赖感和对未来的稳定感等，使用了三角构图。
失败的方案使用了叫作“逆三角构图”的构图手法。因为这种构图失去了稳定的感觉，表现出了不安感和紧张感，所以是不符合设计目的的构图。
而且，一般看海报和宣传单的人的视线是呈Z字形的。成功的方案是根据Z字形视线流向来进行信息位置布置的。因为三角构图是在下部集中重要信息，所以可以说是符合视线流向的版式设计。
三角构图和逆三角构图相比，三角构图更有平衡感。
Z字形是具有代表性的视线流向的一种，是可以很好地抓住眼球的视线诱导技巧。
