2021年中国食品包装设计趋势（尚智出品）

尚智作为一家专注于食品包装设计的公司，2020年，通过与国内众多食品品牌的沟通，以及日常对同行案例的学习，我们梳理了我们对2021年食品包装设计趋势的思考，希望对食品企业在设计新包装时有所启发。

我们将食品包装的设计分为三大类：插画类、产品摄影类和创意类，我们将从这三个方面进行解读。

一、插画类包装

趋势一：插画立体化

随着消费者对二维插画类包装的视觉疲劳，为了追求包装的视觉冲击力，具有立体感的插画将越来越多地被应用。

（尚智包装设计作品：三只松鼠树熟榴莲果肉包装）

（素造设计作品：王小卤虎皮鸡爪包装）

（威加品牌文化设计作品：猪山大哥的小卖部）

趋势二：IP互动化

越来越多的企业为增加识别性，创造了独特的IP形象，与以往包装上装饰性的形象不同，IP通过量身定制，更具个性，在包装设计上更易识别，尤其是系列产品更具规模感，IP与产品互动的形式也会被越来越多的应用。

（RECO睿克设计作品：地主家的娱粮系列包装）

（尚智包装设计作品：绿叶海味河鲜系列包装）

（澜帝品牌设计作品：三只松鼠坚果曲奇）

趋势三：内容故事化

相比于好看的插画，具有故事性或场景感的插画更能让消费者印象深刻，也更能传递出产品的文化属性或制造工艺。

（尚智包装设计作品：爸爸糖时和年丰礼盒）

（尚智包装设计作品：三只松鼠藕粉系列包装）

（尚智包装设计作品：M-BOX妙思蛋糕盒子包装）

二、产品摄影类包装

趋势一：品质感

通过摄影来表现产品的品质感，让消费者可以一目了然的看到真实的产品形态，建立信任感。

（尚智包装设计作品：海宴天裹衣花生大豆系列包装）

（Auge Design作品：Fast&Fresco汤包装）

 

趋势二：食欲感

当代的食品类摄影水平越来越强，可以更好的在包装上表现产品的食欲，让消费者产生购买欲望。

（Auge Design作品：Sammontana冰淇淋包装）

（尚智包装设计作品：三只松鼠新分销大面筋辣条包装）

三、创意类包装

趋势一：互动创意类

随着包装材质与印刷工艺的提升，包装逐渐脱离单一画面的形式，在设计上不单单是依靠颜值来吸引消费者，更在意产品在销售中的互动性，让消费者产生自传播。

（妙手回潮作品：国家宝藏中秋礼盒）

（潘虎设计实验室作品：可优比纸尿裤包装）

（妙手回潮作品：万家灯火月光宝盒）

趋势二：图形创意类

随着扁平化设计风格的流行，越来越多的食品包装以图形类元素进行设计，通过简约的色块和具有艺术感的图形，在视觉上极具冲击力。

（COOOT作品：山南隐月饼礼盒包装）

（NiceLabStudio作品：牛啤啤酒包装）

（REDesign official作品：366美好多一天礼盒）

趋势三、外型创意类

通过包装外型直观地表现产品内容物，让用户一眼就建立识别。在货架上极具视觉冲击力。

（Tamara Vareyko设计作品：Hrum Hrum坚果包装）

（高鹏设计作品：宠物湿粮主食食品包装）

（高鹏设计作品：零食食品糖果包装）

以上是我们对2021年食品包装设计趋势的思考，有的趋势一时兴起转瞬即逝，有的趋势随着时间的推移不断升级，总体来说，包装设计将变得更多元、更新颖，不同风格也会相互碰撞。

希望我们的思考对您能有所帮助，欢迎与我们互动交流。