品牌设计流程指南
品牌设计流程分享
十森一林
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可持续性的品牌生命力
@www.11forest.com
品牌的影响力不是一天形成的，所以在品牌前期规划设计时我们就要有意识的去考虑建立长期有效视觉形象，为了人们能更好的通过品牌的设计语言去阅读记忆。而想要产生可持续性的品牌生命力需要不断去为品牌打造良好的生长环境。
拿到新的设计委托项目时候该怎么开始？
不仅客户经常问很多刚刚入行的设计师也有同样疑问！！！品牌设计很多时候是从0-1去帮助客户建立长期有效有竞争力的印象认知，通过设计力和创新力让客户的品牌及产品带来流量，使其在市场竞争环境下具有更长久的生命力。
0—1
设计不是艺术需要凭感觉天赋，没法明说，虽然天赋也很重要但那是努力之后的事情，毕竟大部分人都只是普通人，拼天赋的赛道都不一定能找到，先努力找到常规设计师的赛道，通过科学的方法找到方向然后实现落地。
方法只能确定方向，量变才能引起质变，找到方向后持之以恒的去实现它。
01.
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前期沟通
@LINK UP
按照以往项目的经历，前期这个三个问题基本上说不清楚或者基本上就没有的客户，建议就不要接了，接了就是麻烦的开始，因为这一阶段客户遇到的问题就不是设计上的问题。
分享下几个亲身经历：
A.因为销量不理想希望通过改变下设计就能直接翻盘上市的（比如客户觉得花了1W设计费那销量最起码得乘以10，股票都不敢这样）
B.看到某个同行产品卖的挺好的，直接找到我们希望照着抄，产品/运营/统统没有（先不说照着抄袭侵犯第三方知识产权会赔多少，直接这样无脑照搬要是都能成功的话我相信所有工作了2-3年的设计师都是成功学大师了）
C.单纯来骗稿的，同时找N家设计公司就是想看看能不能免费套到比较不错的创意想法，然后找家最便宜的去执行。（三流的设计公司即使拿到一流剧本也是没法做到那个程度的）
D.没有任何品牌优势所有产品都贴牌，受众全人类，目标一个亿，就是贴牌工厂还没找到，渠道还在开发（还是在2020这种特殊年份遇到的，我做梦都不敢这么自信只好婉拒了）
前期有效良好的沟通除了更好的推进项目之外
也是为了让彼此能有一个更好的合作默契。
彼此相互了解信任是能长久合作的第一原则
除了以上需要了解的在跟客户前期沟通过程当中要学会去梳理跟记录客户给到的碎片化信息，整合后去分析提取有价值的内容，通过设计的形式去呈现它。
以产品包装举例主要沟通什么问题：
目标消费群体/产品销售渠道（线上 线下 商城专柜）/价格带/第一批投放市场数量
以上最终目的是为了更好的筛选适合的合作对象
准备一份前期的模板表格方便客户能更好的给到资料。
02.
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明确品牌需求
@DEMAND
能通过第一轮的沟通进入第二阶段说明初步达成合作意向了，这个时候大家可以谈下预算了。
客户找到设计师是希望能解决品牌在设计版块的问题
而设计师的工作是通过创意想法落地解决这些问题
本来是很简单的劳务合作关系，所以开始合作前期任何
跟你称兄道弟（都刚认识不超过24小时）
要走一个月流程设计先做（流程走完再做）
很简单的随便做下（可以让他们自己做）
先把源文件给我打个样看看效果（先把尾款给我看下）
我们领导出差没法签字（PS死机了要签字才能恢复）
财务度假没回来（我。。。也想去）
以上都是伪需求，可以跳过。
明确双方需求签订设计委托合同后，安排工作周期，针对行业、产品、销售渠道、销售人群做针对了解分析，明确设计可行性分析，这一时期所做的工作都是为了把问题明确化，客户知道我们需要多久时间去做什么，设计师知道多久能完成这个工作。
03.
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挖掘故事符号
@EXCAVATE
找到正确的打开方式，客户能讲清楚的故事我们帮助讲好听，客户没发现的故事我们去找到并以设计的形式呈现
建立的符号的目的是为了降低品牌的识别记忆成本所以可以是口号 图形 插画 颜色 外形甚至味道。具备的差异符号越完整，品牌的影响壁垒越高。
比如有的客户本身品牌已经很有差异化特色了，那么我们所需要做的只需要去呈现，而有些客户名称上就有很大问题字面之间是没有关系的，名称记忆成本很高，通常来说品牌取一个容易记忆阅读易于传播的名称已经成功一大半了
04.
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精确差异化符号
@DIFFERENTIATION
符号找到后努力坚持使其成为品牌的诉说点，达到你所经营的品类=你，消费者看到这一符号就能想到你。
虽然实力演绎跟哗众取宠都能带来影响力，但不能这样就觉得哗众取宠的东西是对的，大部分的设计师都是美术生出身，颜值是基础，通过设计所掌握到的技能知识在构成 字体 图形 插画 配色 摄影等构建品牌的美学差异化是作为设计师的使命。
我们需要解决为实现差异化符号所遇到的一切相关问题
前期策略/主视觉开发/图形插画设计
字体设计/结构材质/落地一体化解决方案产品包装视觉设计
05.
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视觉设计执行
@VISUAL DESIGN
以上把规整后的方案做整体化输出，让客户能清晰理解看懂感受为第一原则。
06.
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落地工厂跟踪
@FACTORY TRACKING
通常在需求阶段就需要大概跟客户沟通给到落地的参考建议，从材质效果到预算区间。这一环节需要大量的实际工厂经验每次设计确定后尽量多去比较设计方案与实际效果之间的差距，以及看下是否有更好的可行性去还原设计。
涉及到落地设计版块的设计师都应该充分了解印前、印刷、印后及其相关工艺。在创意方案执行过程中制定适合客户的工艺落地策略，实现设计在商业中的价值。
大部分没去过印刷厂的人我们去解释怎么出墨怎么上色怎么进纸滚筒怎么转的其实都不如去现成来一次直观的感受，所以在那之前先能大概了解常规印刷技术分类有条件机会的去工厂实践。
文件规范整理检查
对接专业适合的工厂输出样稿，与工厂师傅核对工艺流程、成本核算。
（文件名称 设计制作软件版本 文字转曲 图片链接 图片像素 尺寸 刀版出血 文字核对 工艺材质标注 样品颜色 油墨 工艺核对）
仔细 仔细 仔细
多想想这个创意到这一步多不容易，错一个前期的努力可能就会白费。
需要不断丰富自己对不同材质之间对于色彩工艺细节的还原。
详细的基础知识建议参考中国印刷工艺《印谱》，实际建议合作工厂时期多跑跑工厂，基本上相同材质的一个创意从想法到执行落地经过几次就能有个大概了解了，结合实际更能理解书上所写的知识点。
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设计回归自然
木遇水而长，水遇木而生，设计回归自然
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