创意全纪录｜假如在末日的最后一晚做一场活动
如何能够在游戏停服全面更新前的一晚，为万千玩家策划一场大型在线虚拟派对，而这一晚对于游戏玩家来说就是上一个版本的末日之夜
Brand：网易互娱——明日之后
Event：末日LIVE之夜
Agency：扬思公关广州团队
Event Date：2020年11月6日
Event Location：全球直播
在最像末日的一年，收到了一个末日任务
如果明天就是世界的末日，今晚你会选择做什么？一个俗套的问题，但带来的却是更多哲学上的思考，这个也是本次活动策划的初衷。
在9月份，明日之后品牌组找到了扬思广州团队一起探讨如何能够在游戏停服全面更新前的一晚，为万千玩家策划一场大型在线虚拟派对，而这一晚对于游戏玩家来说就是上一个版本的末日之夜。
（游戏介绍：作为末日生存手游，《明日之后》给年轻的用户提供了一个“旧社会崩坏，新秩序到来”的游戏世界，也正是这种世界观抓住了年轻人主张自我表达的情绪和意愿，危机四伏的世界，成了年轻人自我意识爆发的平台。）
在策划这场活动之前，双方团队都做了不少行业虚拟线上活动的调研，例如堡垒之夜XTravis Scott的沉浸式演唱会和MTV的VMA颁奖典礼等等，发现很多形式都已经被使用过了，而堡垒之夜因为是PC端的游戏，它能够跑比较复杂的舞台特效，如果将同样的特效和动画放在一款手游里面，游戏的引擎可能会拖不起。为了游戏引擎能够跑起来，但是牺牲视觉特效，又会得不偿失，因此综合考虑了多维度的实操问题后，我们最终选择了全虚拟视频的方式来操作这场活动。
下一步就是要考虑如何去做这场全虚拟的活动，实际上对操盘团队的能力要求非常复杂，这个团队必须有几个必要的能力：
1、要有过硬的动画电影制作功底——因为活动的全程rundown都要通过虚拟的人物和海量的场景去完成
2、要有丰富的玩家向活动策划经验——活动的本质是玩家回馈和玩家沟通，因为是纯线上的，如果不合玩家胃口，会有马上“关闭窗口”的危险
3、要有专业的综艺节目脚本设计和导播经验——30多分钟的片子，如果全部用动画镜头的设计手法，少则要2个月工期，所以只能是用传统的固定“机位”的导播手法融入电影镜头的手法一起去完成
综合考虑了本次活动的特性和明日品牌组做本次活动的初心后，扬思邀请了战略合作伙伴绚素动画（《还击45秒》出品方）和大喜庆工作室（参与过多档综艺节目的策划和录制的导演组）一起打造一场前所未有的全虚拟线上派对。
以下是幕后制作的全程记录，不愿意看文字的同学可以直接观看纪录片。
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末日LIVE之夜 - 幕后全纪录
从整体的调性上看，这次虽然是一个派对，但它却是一个开在末日的派对，从舞美设计开始，主策团队就把自己完全代入一个末日的环境中去思考。首先，这个舞台肯定不是传统意义的盛典舞台，不会有华丽的造型，不会有绚烂的灯光效果，当然也未必一定要一个“舞台”。
在认真研究了《明日之后》的世界观、以往的买量视频和官方CG后，策划团队得到灵感，最终将整个派对的舞台设定在莱文市（游戏里面的城市）一栋即将坍塌的大楼天台，而且这个天台是有人类生存痕迹的，为了更容易引起玩家共鸣，还设计了一台直升机坠毁在天台上，直升机上零星发出的火花和不稳定的照明灯都会成为舞美的景别。
（官方CG片段）
（舞美前期设定的插画）
（对手游资产解构重组后整合出来的最终舞美效果）
对于整体舞美的灯光，不会有虚拟的电脑灯、不会有par灯，更不会有光束和激光，所有的灯光尽量都使用环境里面自然存的光线，它可能是坍塌大楼里面的淡淡微光，可能是另外一栋建筑外墙广告霓虹灯牌的渗光，就连现场的屏幕，都是应该是在某个破烂的体育场拆下来的直播屏！
（成片截图）
（成片截图）
（前期设定插画）
（后期实施效果，成片截图）
在这样的舞美设定下，也让导演组思如泉涌，一大波末日下的疯狂创意渐渐成形。
最近有一部褒贬不一的动画片《姜子牙》，里面对于姜子牙人性化的全新诠释其实还是值得借鉴的，强迫症版的姜子牙更容易让人记住和产生共鸣，同样，在游戏里面冷冰冰的NPC也可以通过更加人性化的情节设计，让其角色形象更加丰满，更有机会得到玩家的认可和共鸣，我们不只是简单的设计动作和对白，而是在NPC原有的人设基础上再去锦上添花。
例如平常深得大家喜爱的NPC——第九商队的瑞秋，导演组给到了她一个开场嘉宾的角色，而且在开场前，还给她加了很重的戏份，让她担任开场片女主，然后在开场片的结尾再空降到“活动”现场，之后还化身打碟DJ担起了暖场的重任。
（开场视频截图）
（开场视频截图，邀请了曾参与阿凡达电影制作的插画大师绘制MP）
（开场视频截图，瑞秋搭乘直升飞机抵达晚会“现场”）
（成片截图）
（游戏更新内容）
（根据游戏更新内容埋的彩蛋，成片截图）
在被大家称为游戏第一帅的亚瑟，也凭借人气和颜值担任了末日LIVE之夜的MC，而且还准备了两段表演。
（成片截图）
其中一段表演也是下足了诚意，让平常在游戏里面不停追赶人类的一众丧尸NPC成为了舞者，而且还邀请了《这就是街舞》的常客CASTER舞团特意为这次活动进行编舞。在编舞上也是十分讲究，丧尸部分的舞蹈融入了locking元素，因为locking的动作比较接近丧尸的肢体语言，在丧尸大BOSS的表演中又加入了krump去呈现力量感，在细微之处下功夫。
（CASTER舞团小博老师的编舞过程）
（动捕现场和动作导入场景的过程）
（成片截图）
（CASTER老师设计的大BOSSkrump动作）
（大BOSS krump动作，成片截图）
最让玩家回味的是阿列克谢的RAP，阿列克谢是游戏里面一个殿堂级的NPC，可以说是所有玩家的师傅和救命恩人，不过是那种活不过两集的悲惨角色。这次我们和明日品牌组一起重新打造了这个NPC的另外一面，一个感性的RAPPER，还将玩家的共同回忆写成了歌词，最后当玩家都有错觉以为阿列克谢复活了的时候，NPC又再舞台上化作尘土，消失在空气中，原来一切只是幻觉，公屏上瞬间整齐划一的打出了“泪目”。
（游戏画面，阿列克谢“生前”照片）
（RAPPER阿列克谢，成片截图）
停服更新少不了就是福利补贴，不过这次我们在停服前就发放了，而且在发送形式上做了不少创新。
最让玩家惊喜的是安排了网易大佬丁磊神秘降临，劫持屏幕信号，大放福利。而且经过筹备团队的多翻争取，最后得到批准向每一位玩家普发价值2000元人民币的摩托车，至此全晚气氛达到高潮！
（成片截图）
针对这个神圣的时刻，还重新制作了一条近乎产品广告水准的礼品演示视频，赚足玩家的占有欲。
在整片制作的时候，也遇到了非常大的挑战，最大的敌人就是时间。全片都是用UE4制作的，整体的制作时间不到3周，但总时长超过30分钟（含90秒接近CG画质的开场片），其中很多动作都需要动捕+手K，工程量相当巨大，光是动捕完成后，重新修复数据都花了几个通宵。另外，用MAYA做的模型导入到UE4里面，会有非常多不可遇见的问题，因此都专业成立了“资产导入问题解决小组”来处理。
扬思经过与绚素团队的一番沟通，决定采用多线程的方式，各环节按职责分工在同一个服务器中编辑同一个工程文档。举一个例子，就是在同一个场景中，有一个团队设计镜头轨迹，另外一个团队在调整资产，还有一个团队同时在做人物动画，而且采用两班倒的形式日夜赶工，叠流程的工作形式，进行一波极限操作最终完成了成片。
又因为《明日之后》是一款手游，并不是所有的模型资产都有高模，因此在过程中，我们也需要根据不同资产的精细程度，决定资产在镜头当中出现的位置，有机会给特写和前景的都必须是经得起细看的高模。因此，在资产优化、绑定优化等环节，动画团队都花了非常多的时间去做细节处理，才打磨出最终呈现的作品。
最后，也是最为复杂的部分，就是开篇提及的“虚拟导播”工作，大家都知道，如果按照电影动画的手法去设计一条30分钟片子的镜头，所需要花耗的时间是非常长的，而且很多环节的镜头设计得太花俏，玩家反而会忽略了内容。因此我们创造性的在UE4里面设计了若干个“定机位”和和虚拟的“斯坦尼康”，还有虚拟“自拍杆”，在一些比较偏活动向的环节，就用上述的“定机位”去“拍摄”，在一些视觉奇观或者大场面的环节，就会用电影镜头设计的手法，因此全片的镜头都会玩得非常灵活，连参与过多个大型综艺节目录制的导播老师在设计镜头的时候都异常兴奋，因为在这个虚拟的世界里实现了她很多以前不能落地的创意想法。
（不同景别的镜头设计）
最终成片，除了当天线上播出外，还被剪辑成了多条的买量视频，买量效果也获得不俗的成绩。
1、全网曝光量超1亿
2、单视频最高播放900W（抖音：呼叫网管）
3、iOS免费榜前十
4、传播期间安卓各渠道畅销榜稳定前五
5、实时在线人数对比往常翻倍
6、流失玩家回流增长翻倍
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游戏内呈现效果
随着疫情的常态化，线上虚拟发布的形式也获得越来越多用户的认可，扬思广州团队也在疫情期间快速摸索出了一套完整的线上虚拟活动方法论，根据不同项目的预算和需求，以绿幕、综艺录制、全虚拟等多种方式为客户打造了最贴近用户观看喜好，满足观众心流的线上案例。
无论是线上虚拟直播或者录播，都已经成为各大品牌市场营销的又一利器，扬思广州表示期待与更多的品牌一同打造金奖案例。
扬思广州团队参与打造的另外一场虚拟派对《荒野行动内乃木坂live party》也马上在1月2日晚上8点上线，敬请关注！
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荒野行动
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