酸性设计 | QQJOY设计大揭秘

感受“酸性”浪潮！

1.项目概述 | About This Project

QQJOY是致力于连接年轻人群与流行文化的开放平台。聚合次元IP、潮流品牌，推动流行文化生态布局。

身处消费文化高度发展的时代，QQ占据年轻化营销的主阵地，承担着Z世代对流行文化表率以及潮流趋势洞察的实名。本届QQJOY，以“无畏潮前”为主题，倾力打造全国首个“一站式潮流+次元文化体验馆”。

本次设计主题也围绕“潮流”“新锐”进行主体化设计，让用户站在潮流的浪尖，引爆2020的初冬。

2.概念设计  | Concept

勇于创新和探索精神一直是QQ的主旋律，QQ化身一名探索者，对科技和潮流文化不断的探索和开垦。QQJOY是各色品牌潮流文化的聚集地，不同的潮流文化就像不同的化学分子，注入了QQ的品牌DNA后，通过分裂，碰撞，融合，掀起全新的时尚浪潮，碰撞出不同的品牌火花，初步设定潮流实验室是本次的设计理念。

本届主题“无畏潮前”，一站式潮流和次元文化是本次展览的主题。经过多次讨论，希望这次的活动能以新锐大胆的视觉风格来诠释这次的活动核心。

3.设计过程 | Design Process

3.1-KV设计

酸性设计，相信大家已经对这个名词非常熟悉。简单概括其表现形态为高饱和度折射材质，渐变流动的视觉符号，其新锐的图形符号和彩色浪潮，给人以迷幻绚烂的奇幻体验感，和年轻群体爱刺激爱探索的探险精神不谋而合。所以决定选用“酸性平面”来演绎这次的视觉风格。

搜集了灵感板块后，开始分析提取“酸性设计”的重要组成元素，也方便吸收并运用在设计中。

我们从“酸性设计”中提取关键词，进行图形提炼和提取设计语言，突破性的视觉风格也寓意着QQ勇于探索的精神。

难题&解决

期间尝试过多个视觉方案探索后，发现由于金属质感和过于形变的状态会影响QQ的辨识度，而且过多的渐变和金属质感会增加视觉元素后期的复用性。

所以几经斟酌，元素总体还是以清晰的QQ轮廓为原型进行不同的视觉延展，颜色方面，以简单的渐变和局部形变来表达酸性的感觉。

最终KV视觉输出

每个元素都是完整的个体形象，与主题紧密相关的同时，方便后面物料的沿用和动画制作。KV埋藏了很多QQ STUDIOS的IP，如黄脸，PUPU等角色。糅合DNA，试管，份子，显微镜等实验元素，和IP进行remix。创造出不同感觉的视觉体验。

视觉方案及延展

确定主视觉后，延展线上预热运营资料，线下物料延展，同步上线了微信表情包和QQ表情包，加强活动运营气氛。

宣传海报

最终效果

4.主视觉动画 ｜ KV Motion

1.前期策划

2.元素组成

3.动画分镜

4.分镜美术

5.动画呈现

6.动态延展

6.动态延展

5.最终效果 | Final Effect

8米高的QQJOY空降现场，为QQJOY注入强大潮流能量。奉上现场美照，让大家感受一下这次展览的视觉盛宴。

6.总结 | Summary

本次活动总入场人次上万，场馆爆满，媒介触达总曝光近10亿。在项目中能深刻感觉到，设计不止是执行，项目有着弹性变化的部分，需要根据长期积累的经验和敏锐的洞察力，对于突发情况，及时处理，弹性应对。且需要兼顾品牌的长期发展做各方考虑。整个项目就像积木，团队需要有秩序和时间把控来为项目添砖加瓦。思考和执行是设计师需要具备的基本品质。

7.福利 | Welfare

✨文末送上QQJOY的壁纸✨

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