《这就是中国风》设计探索

项目背景：

在国庆来临之际，微博人文艺术领域以中国元素为主导，邀请各主流媒体联合发起#这就是中国风#活动，邀请领域大V力推优秀的中国文化，让大众感受中国风格的全新魅力，以此做出属于微博人文艺术领域自己的国风品牌活动。

中国文化博大精深。历史的厚重，文化的绚烂，交织成了我们写意风流的五千年文明长河，演变出了我们独特的民族特质和风貌。从璀璨的中华文明长河中吸取养分，提炼灵感，是我们此次设计探索的初衷。

对于中国风的思考，我们可从传统文化中汲取灵感。传统文化，发源于上古先民敬畏鬼神的神话中，发展于东周诸子百家争鸣，沉淀于代代相传的史家记载中，以甲骨文、篆文、隶书等文字演变为经，以诗、词、歌、赋的精气神传承为纬，随着茶马古道、大洋的航船、河西敦煌的丝绸古路传遍世界。提及中国文化，想到的是厚重的青铜礼器，都城中的宝塔宫阙，是太极的刚柔并济，江南石板路边流水潺潺的诗情画意。中国风的设计灵感，就要着眼于文化本身，提炼出相应的文化符号，以此为骨，支撑起我们设计的精气神。

我们聚焦多彩的中国传统文化，定义灵感方向，用“女娲祥佑，盛世繁华”象征传统国风文化的深远绵长的底蕴。

我们以传统文化为骨，选用“女娲”为主题进行设计，希望以我们古老的图腾为名，表现我们现在的盛世繁华。《淮南子·览冥训》有云：“女娲炼五色石以补苍天，断鳌足以立四极，…，苍天补，四极正，...，狡虫死，颛民生”。“女娲”为主题，涵盖了不屈不挠的战天斗地；涵盖了中华民族的生生不息；涵盖了我们繁华盛世下，对上下五千年文化源头的认可。

关键词联想：

孕育、源头、文化、种子、百花、藤蔓、繁华、神秘、绚丽、强大、生机、祥和

从联想中提炼具有关键的隐喻和形式：

把关键性的隐喻提炼出来，找到恰当的表现形式，使其画面更完善的表达核心内容。

视觉概念：

女娲祥佑，盛世繁华

用藤蔓的生长趋势作为画面结构，女娲姿态作为视觉引导，整体延展出在女娲带领下中华传统文化传古至今生生不息，且枝繁叶茂百花齐放的氛围。

深究古风文化色彩，借花卉、植物的色彩赋予画面旺盛生命力，象征国风文化的勃勃生机。

古代传统色由“赤、黄、青、白、黑”五彩作为基础，之后古人将花卉植物本身的颜色作为染料混合染制而成,例：梅染、茶白、薄柿、若草、竹青......融合成为现知的千百种中国传统色，并给它们赋予了这些美如诗歌的名字。

图片搜索、提取情绪板

根据中国相关的传统元素，摘取关键词配色，综合归纳出符合画面设计的色彩搭配

通过对画面视觉的初步定义，需要展现一片欣欣向荣，枝繁叶茂的画面氛围。由此我们选择了传统色中的美人焦橙和美蝶绿，在画面中铺垫叙述美好景色。

热情洋溢——美人焦橙

喜好温暖炎热的环境，在夏季初秋绽放，入夏之后，因美人蕉硕大鲜艳的花开，途径的小径仿佛燃烧起来一样。

醉蝶花开——美蝶绿

蝴蝶那一抹灵动的色彩，在娇艳的花丛中姿态轻盈，穿梭往来，把花丛中的鲜花点缀的更加妖娆、美丽。

与中国传统色相关的有趣故事数不胜数，这些美好、富于想象、伴随着蓬勃生命的植物、色彩名称，是中国传统文化与自然之间美好关系的佐证。也是此次创作的灵感，思想的火花。

借着花卉植物色彩的生命赋予画面设计新的定义

为营造生机勃勃的文化氛围，归纳情绪版色彩的同时，衍生出同色系中具有代表性的其他颜色。在这里，我们衍生出章丹、石绿、亚丁绿、佛手黄、茉莉黄等给画面带来更多可叙述的色彩情怀。

宋体魅力

宋体源于宋代，承传了中国书法的审美韵味。它是中国书法和雕版印刷的结合所产生，因此，宋体字不但有中国书法的魅力，还具有雕版印刷及木版刀刻的韵味。

标题结合宋体演变而来，我们在其笔画上如点、捺、撇及转折处的顿挫处理，这是对书法运笔进行了高度的艺术化概括。

视觉整体演化

我们用女娲飞天隐喻敦煌飞天艺术文化，它既是多文化的复合体代表，也是古老神话中华夏民族人文先始。以此为视觉引导线，藤蔓、祥云等元素附和女娲盘旋而上。由此引申出盛世繁荣的场景。

画面中牡丹杜鹃花都有圆满吉祥的花语含义，暗喻艺术界的繁荣。右下角鼎则是传国重器、国家和权力的象征。同时也是文明的见证，文化的载体。用于体现中华民族悠久的历史和灿烂文化。

琵琶、戏曲、舞狮、灯笼等这些也都是中国传统文化中的瑰宝。它是中国非物质文化遗产传统艺能的展现。也是当下国风正流行中不同文化领域里的展现形态。

延展设计

我们邀请@人民日报，4家地方主流媒体，共同参与本活动的发起与推广，权威背书形成合力，扩大活动声量 。

图标设计的由来

4家地方城市分别为北京、成都、杭州、西安，以当地特色建筑为代表，展现当地古都城市风采。

京城：以天坛为代表。天坛是世界上最大的祭天建筑群，为追求天人合一的至高理想而修建。同时祭天作为人类祈求神灵赐福攘灾的一种文化行为，曾经是中国古代先民生活中的重要组成部分。

成都：以道观为代表。四川是中国道教的重要发源地，道教是华夏土生土长的宗教,它与华夏传统文化紧密相连,对中国文化影响极大。

杭州：以西湖三潭为代表。三潭印月，是杭州西湖十景之一，被誉为“西湖第一胜境”。塔腹中空，球面体上排列着五个等距离圆洞，若在月明之夜，洞口糊上薄纸，塔中点燃灯光，洞形印入湖面，呈现许多月亮，真假月亮难分，夜景十分迷人，故得名“三潭印月”。

西安：以大雁塔为代表的。唐永徽三年，玄奘为保存由天竺经丝绸之路带回长安的经卷，佛像主持修建了大雁塔。大雁塔是这种古印度佛寺的建筑形式随佛教传入中原地区，并融入华夏文化的典型物证，含义意义非凡。

从外形上简化提炼各建筑外形及色彩。

我们同时邀请@白冰、@杨玏、@胡兵、@李斯丹妮成为国潮新推官，邀请网友Show出拿手的传统艺能。 

开机图和明星大V宣传海报

总结

活动上线后引发大家热烈反响，数据实时刷新。全站话题阅读量达8亿，话题词讨论量48.7w。

在这个快时代中，国风魅力日益增长，我们逐步打磨、优化、精耕属于自己的国风品牌魅力，为后续的国风设计奠定视觉语言系统，助力业务持续发展。