奥利奥能卖饼干，也能卖设计

奥利奥 X 好利来视觉海报

不止扭一扭，舔一舔，泡一泡

奥利奥酷到你无法想象

在饼干界，最无人不知，无人不晓的，当属元老级巨头奥利奥。当年它一次又一次出现在电视的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”成为了一代代人经典的童年回忆。

如今看电视的人越来越少，那句经典广告语好像也渐渐淡出我们的生活。如果你担心奥利奥过时，那么很高兴告诉你，这是多余的！ 因为作为一块在自媒体时代的“成熟”饼干，它越来越会玩了。

全世界最成功的饼干

扭一扭，舔一舔，泡一泡

今天纽约第九和第十大道之间的CHELSEA MARKET就是当年奥利奥诞生的大楼

1912年3月，奥利奥诞生在美国纽约的第九大道与第十大道之间，一家名叫纳贝斯克（Nabisco）的面包店之中，如今那里甚至有一条街道以“奥利奥”来命名。

它就像篮球、可乐这些事物一样，成为了一种美国文化的象征。

在那句魔性的 “扭一扭，舔一舔，泡一泡”（Twist, lick, dunk）的洗脑之下，全美国乃至世界的小朋友，都认识了这块捆着一圈花纹的黑色小饼干。

当时的厂商亦不遗余力地在广告海报上，宣传这个饼干特殊的吃法。

在过去漂亮的海报上，你可以看到这种饼干经常出现在妈妈买菜的购物袋，小孩小心翼翼扭开饼干舔夹心等等这些场景。当时还有人将这种吃法和现象称为“奥利奥综合症”。

不过进入21世纪，新兴事物爆发性增多，年轻人的兴趣和注意力逐渐变得多样和分散，那句魔法广告语也在慢慢失去效力。

和着自媒体时代的到来，奥利奥开启了名为“和奥利奥一起玩”的全新计划。潮流、热点、玩梗，奥利奥一样都没落下。

奥利奥100周年Twitter百日创作计划

LGBTQ+月彩虹奥利奥

拯救末日中的奥利奥

一场可爱的粉丝互动

在今年早前的时间，美国宇航局NASA报道了一颗小行星可能将于美国总统大选的前一天冲向地球，科学家预测这颗小行星撞击地球的几率是0.4%，大家无需过度担心。

不过当时一位奥利奥的粉丝却在推特上发了一条推文：假如世界末日真的来了，谁会来拯救我的奥利奥呢？

一段时间之后，看到这条消息的奥利奥回复到，“亲爱的Olivia，我们将会拯救奥利奥的”。隔日，官方发布了一张奥利奥漂浮在宇宙中的海报，上面写着“FOR ALL HUMANKIND”。

紧接着，官方推出了一条名叫“Global OREO Vault”（奥利奥末日保险库）的短片。就像现在建于挪威的末日种子库一样，奥利奥在永冻土地区挑选了一个地方，建造了自己的保险库。

在短片中可以看到，这个保险库十分坚固，里面的奥利奥也受到了层层严密保护。万一地球迎来末日，只要你像寻找种子库一样，找到奥利奥的保鲜库，就能再次享用到美味的奥利奥饼干。

保险库里还不忘贴心地放入奶粉和饼干配方，确保吃法和做法都能得到“传承”。

可能你觉得这就是一个单纯的广告小创意， 但是奥利奥真的把这座保险库建出来了！

这个保险库花费了30天建成，它位于永久冻土上，坐标为78°08'58.1“ N，16°01'59.7” E，靠近末日种子库，绝对是诚意满满。

出国也不掉队

国内的奥利奥也很会玩

如果你没有专门去留意奥利奥这个小饼干，你可能不会发现，其实近年来他们在中国也越来越能“作”了。

面对国内超前于世界的电商和网络消费环境，奥利奥并没有觉得水土不服。国内的热点，新鲜的潮流，它一样照单全收。

奥利奥 X 好利来视觉海报

比如最近奥利奥和国内以半熟芝士蛋糕出名的好利来做了个联名。 这个联名的视觉设计讨巧地蹭了一把今年在国内大红大紫的“土酷风”。海报往外一摆，浓浓的土酷味就出来了。

联名产品的动图和视频，更是一秒把人拉回那个年代的土味画风。这个画风还恰好跟奥利奥很合适，显得幽默又滑稽，得到了非常多年轻人的喜欢。

不止如此，其实这几年奥利奥在天猫的品牌超级日也推出过很多特殊产品，比如填色涂鸦奥利奥、奥利奥饼干音乐盒等等。

奥利奥填色涂鸦版

2018年的时候，他们甚至做了一个叫“黑科技DJ台”的产品，将咬得剩下不同大小的饼干放在DJ台上，可以听到和切换不同旋律。同时饼干包装上有二维码，扫一扫就可以把自己玩的音乐录下来。

这个小小的DJ台花费了10个月进行研制，可以解锁5种不同曲风和55段旋律。消费者可以用它来remix出属于自己的歌。这个事情在今天听起来依然是如此黑科技。

年过百岁的奥利奥仍然活得很年轻，这些不断涌出的创意和设计，就是这块黑色小饼干继续被世界喜爱的灵感缪斯。

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编辑 | 叶子

图片 | 来源于网络

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