亦品新作｜王府井吉选超市

王府井吉选超市是王府井百货与四川吉选实业集团联合打造的精品生活超市品牌。

本案位于成都市武侯区科华路王府井百货一楼。

楼上经营的主要是中高端精品百货服饰等品牌，作为国内专注于百货业态的最大零售集团之一，王府井百货主要消费群体来自于科华路周边的高收入一族。

在疫情的催化影响下，零售市场和消费者需求在不断升级迭代。

消费者需求更趋向便利性、体验性和邻里间的情感链接。

为顺应这些改变，王府井吉选超市携手亦品设计带来了此次科华路店的完美改造升级……

一. 概念风格

成为更便利的，两公里生活圈内的超市购物的不二之选；

以人为本的，返璞归真的，注重消费者精细化购物体验的超市。

因此，在设计手法上我们抛弃炫技，始终围绕着打造有温度的生活超市这一设计主旨而进行。

从设计表现、材质道具到色彩搭配，方方面面将自然、美好、舒适的理念进行到底。

本场SI画面主要集中在非食百货区域。整场空间颜色提取了品牌的logo色——健康绿与温馨橙的马卡龙色系，配以扁平化彩绘风格的插画，以营造充满场景感和趣味性的空间氛围。

运用白色发光膜来凸显色彩亮度，加强色彩的对比，成为百货区域的让人眼前一亮的点缀。

二. 效果呈现

超市入口区   没有明显的将超市与商场区域化，流线型动态LED灯柱作为超市的门面担当，首先映入眼帘。顶面霓虹灯管勾勒出成都的城市海岸线，通过这种地域特点的装饰，给王府井吉选超市增添一些旅游属性。

果蔬干调区    豆沙绿的海岸线、星星点点的泡泡灯，瞬间营造出惬意又温馨的空间格调。

熟食档口区   墙面用橙色的面包长条砖与欧式弧形铁艺架，给人干净、明亮的空间感。搭配适宜的光照，凹凸起伏的哑光砖面，沉静而柔和，低饱和色系搭配更加凸显美食的鲜美。

母婴酒饮区   海岸线用冲孔铝板、条形灯带与木纹搭配，营造简单清爽的自然生活场景。墙面通过竖向的扁平化商品插画强化商品的属性，增加区域的记忆点与识别度。

百货清美区    清新绿意中增设的百货专区“BUYBUY屋”，则是把直播间搬进超市，这也是线上与实体店实时互动的一次新鲜尝试。

网红产品、线上爆款如何营销，将幕后工作曝光前线。这种精细化、趣味化、情感化的不断升级的空间体验，足以满足各方消费需求，治愈生活的疲惫。

三. 完工开业

项目概况

名称：王府井吉选超市科华路店

地址：成都市武侯区科华中路2号王府井百货1F

面积：3700平米左右

开业时间：2021年07月17日

服务内容：SI/PI设计

项目定位：生鲜精品超市

本案位于成都市武侯区科华中路2号王府井百货一楼,属于旧店改造升级项目。在原有的客群基础与成熟商业环境的前提下。紧跟周边零售升级的高快步伐，稳固王府井的固有客群，提升整个王府井吉选超市的品牌形象是此次升级的终极目标最终将打造成符合王府井周边高知高收人群消费习惯的精致生活超市。