运营长图和普通海报对比

导语：

互联网行业的设计师总是难以避免需要与内容运营进行对接合作，但部分内容运营却只是单纯的将运营长图理解为海报的简单拉长。

目录：

1、海报的特点

2、运营长图的特点

3、二者的差别

一、海报的特点

1、普通海报多出现在线下展示或者在app中一屏展示，因此用户不会进行过多停留，因此为了保证用户留存以及获取流量，普通海报多以图片（包括插画等手绘素材）和氛围营造吸引用户。（尤其以电影及艺术展览海报尤为明显）

对于海报来说，内文信息对于用户来说第一眼的吸引并不大，我们更多的是需要用户被海报的视觉效果及氛围感所吸引来进行阅读。因此我们发现海报的第一个特点是——以氛围感及形式感为主导

（需注意：氛围感主导并不代表海报就可以完全放弃对于信息的处理）

2.海报受篇幅以及形式的影响，对于信息的承载量较少，因此海报的信息层级往往只存在2-3个层级上，相对来说海报的信息层级较浅，因此海报对于信息层级划分的要求较低。

对于海报来说需要第一时间抓住用户眼球并让观者快速读懂，信息层级过深的画面会影响用户的信息获取

因此海报的第二个特点是——信息层级浅

3.海报受篇幅影响，往往是篇幅内的所有信息都在对于海报传达意义(氛围感和标题)做出解释说明，即用户看到海报后就明白海报内所有信息是在阐述该海报，因此并不需要进行明确的模块划分，一整张海报就是一个模块。

海报是在一张页面内对信息的视觉传达，所以海报的第三个特点是——不需进行模块划分的单一画面信息传达

小结：

经过分析我们发现，海报的特点为

1、以氛围感及形式感为主导

2、信息层级浅

3、单一画面的信息传达

二、运营长图的特点

1.运营长图多以信息为主，主要突出内容，对于氛围感营造的要求较低，仅通过头图进行氛围营造

由此我们得出，运营长图的第一个特点是——内容主导

2.运营长图篇幅长，对于信息的承载量大，因此对于信息层级要求较高

运营长图的第一个特点是——信息层级要求高

3.由于运营长图篇幅长度大，需对所有信息进行模块化整合分类。

因此运营长图的第三个特点是——模块化信息划分

小结：

经过分析我们发现，运营长图的特点为

1、内容主导

2、信息层级要求高

3、模块化信息划分

三、二者的区别

1.海报以画面感及氛围感为主导；运营长图以内容为主导。

2.海报对于信息层级要求较低；运营长图对信息层级要求较高

3.海报为单一页面信息传达，无需进行明显模块划分；运营长图信息量大，需进行模块划分

小结：

运营长图头图可看做海报，需进行氛围感营造以吸引用户进行阅读

(虽然运营长图为信息主导，但当第一眼看到过多信息时会使人产生疲惫感，因此造成用户流失)

因运营长图需进行模块划分，因此需对每个模块进行小结解释即小标题，以满足用户对于信息的摄取。

总结：

以上对运营长图和海报的区别的解读，源于在与内容运营沟通过程中双方对于两者区别的点不同，造成不必要的沟通成本，因此输出此文供大家参考。