#一元公益日#一元公益，一直公益设计回顾

01.项目背景

“1”这个数字极其微小，但无数个“1”累积起来所带来的能量，却足以改变整个世界。

从2021年6月11日起，微公益作为微博社会化公益平台将在每月11日联合公益机构、明星、领域大V、粉丝团、企业、媒体及微博网友开展#1元公益日#活动。

通过推动明星、大V捐赠1元在个人主页为项目开通“公益爱心位”，并带动更多普通用户通过“公益爱心位”进行捐赠，扩大公益项目在微博端内的曝光量、传播和筹款，帮助公益项目被更多人看到，让微小的公益行动化为温暖世界的力量。

（注：什么是公益爱心位：自个人主页“公益爱心位”功能上线起，用户在微公益平台成功捐赠任意一个项目（金额不限），即可在其微博移动端个人主页开通“公益爱心位”模块，所有访问该用户主页的其他用户均可通过点击“公益爱心位”进入项目页面进行捐赠。）

02.品牌LOGO设计

从微博公益品牌属性来出发，保持简洁统一的视觉概念、让logo形成视觉延续，简洁醒目的结合形式，让标志形象更直观，应用也更加方便。

品牌标志以爱心和数字“1”巧妙融合，简洁直观，一目了然的表现一元公益日。下方开口的设计让标志富有自身独特点，让标志有了更生动的视觉表现。

03.打造专属的品牌符号

结合品牌活动“一元公益日”的主题及微公益的平台属性，提取出「爱心」「一元钱」「能量聚集」等关键词。

品牌信息要简单到极致，留给用户一个简单的记忆点。我们从提取的关键词抽取出「爱心」、「一元钱」进一步融合，打造一个超级符号。

首先由一元钱的圆形演变出一个互相衔接的能量圆环，通过能量环无限循环的闭环形式，体现一元公益，一直公益的理念，同时代表着一元公益日项目带来无限能量。

从一颗“爱心”，到无数颗“爱心”通过能量环不断吸引，最后汇聚成一颗“大爱心”，爱心是#一元公益日#品牌活动质朴的初心，也是人们心灵在不同时刻也能彼此互动的精髓。

同时利用拟人的手法加入表情让整个图形更加有生命力，爱心+能量环，就是#一元公益日#品牌最打动人心的记忆点和传播点。

04.主视觉风格设定

在主视觉的设定中我们结合品牌特点，采用简约的扁平视觉风格加上抽象的几何图形元素，以及手绘的质感，营造清新舒畅亲和的场景氛围。

色彩上从公益不同领域出发，以明快，亲和的色彩给用户传达出积极向上的感受，丰富的色彩体系可以在不同公益项目中做到统一又富有变化。

基于能量环超级符号我们定义了主视觉，根据公益项目我们提取了其他元素，可以应用到视觉画面中做为辅助图形来使用。

每月11日#1元公益日#活动都会开展，活动主题每月都会不一样，基于视觉的统一度，以及每个月主题的特性，我们在视觉上风格不变，爱心能量环超级符号作为画面的主体不变，根据每个月不一样的主题来替换视觉的板式和其他辅助图形元素。使其视觉有所区分，标志与符号的不断演绎重复，让视觉统一又形成冲击力。

05.主视觉方案与延展

5.1活动第一期方案

▎物料延展

5.2活动第二期——体育圆梦专场方案

2021年7月11日为#一元公益日#活动“体育圆梦”专场第二期，视觉上延续了第一期的能量环超级符号，在画面中增加了黄金分割的板式，以及公益体育项目相关的元素。

同样倡导网友捐出 1 元开启“公益爱心位”，通过汇聚 1 元的力量，助力公益项目受助人实现体育梦想，播下体育火种，点亮梦想之光，一元公益，一直公益。

▎物料延展

5.3活动第三期——点亮家园专场方案

2021年8月11日为#一元公益日#活动“点亮家园”专场第三期，暴雨席卷，洪水肆虐，自今年入汛以来，频频发生的天灾已摧毁无数人的温暖家园。

从视觉上依旧延续了第一期的能量环超级符号，变化的是视觉的板式，以及画面中其他的元素替换成家园公益项目相关的元素。

同样倡导网友捐出 1 元开启“公益爱心位”，通过汇聚1元的力量，援助灾区人民，助力灾后重建，一元公益，一直公益。

▎物料延展

此次公益机构还发布了家园故事文字和“点亮”创作海报，由平台根据日发布家园故事文字和“点亮”创作海报（由平台根据家园故事图片制作素材）。

呼吁用户捐出 1元开启公益爱心位，在“点亮家园”创作海报上自行带话题词发布公益爱心位截图和自己绘制的“点亮家园”创作品 。增强与网友的互动，让更多人参与进来。

六.活动成果

微公益#一元公益日#活动首次活动收获了3011.4万阅读量，4万讨论量，23.46万元平台爱心捐款，32224捐赠人次，感谢每一位爱心用户。用“1元”的力量让爱心汇聚，用行动为公益助力！

未来，#一元公益日#活动会持续邀请大家1元开启公益爱心位，结合每月节日节点设置不同主题吸引大家参与进来，为更多需要帮助的人贡献出一份力量。公益之行，始于点滴，一元公益，一直公益。