创艺园文旅 | 开发建设乡村旅游综合体的四大核心！

乡村旅游综合体与传统的乡村旅游不同，传统的乡村旅游只注重提供个人或少数工业因素，如饮食和生活。而旅游综合体，几乎涵盖了旅游业的所有要素，相关行业，如饮食，生活，旅游，购物和娱乐。乡村旅游综合体开发建设有四个核心点：

核心一：强化开发规划，优化发展布局

通过科学规划，优化发展布局，将乡村旅游综合体建设规划与新农村建设规划、旅游发展总体规划等相结合，促进乡村旅游提档升级、快速发展。规划要依托自然和人文景点，特别需要对当地乡村文明、乡村文化无形资源的挖掘与保护，注意将乡村文化与基础设施条件和当地社会环境统筹考虑。四川省已经在统筹布局和科学规划的基础上，依托农业优势资源和乡村环境资源，推动休闲农业和乡村旅游由各自为政、单打独斗、分散经营模式向规模化、集群化、成片化经营模式转变。如成都三圣乡、郸县农科村、西昌“乡村八景”等，产业集聚程度不断提升，产业规模化效益日趋明显，乡村旅游综合体发展模式呼之欲出。

建设乡村旅游综合体因地制宜最为重要，必须考虑当地资源禀赋特点，突出地方特色与优势。以四川郸县为例，可以考虑的得天独厚的优势资源：水。郸县作为成都都市用水直接取水口，具有巨大的关注价值。郸县应率先提出“成都水源地”的响亮口号。

围绕水源供给地，柏条河七镇可以水为主题，选取合适的位置建设乡村旅游综合体，作为无污染生态休闲旅游目的地。科学规划后便可合理开发。目前柏条河沿岸没有戏水的地方，柏条河的旅游开发不宜采用简单的工业化筑坝方法，将游客与河水分离，应参考桂林的成功经验，以“沉岸、近水、缓坡”的亲水旅游增强游客的参与性。原生态尽量保留（具体做法可参考西湖），人工森林可保留步道。在河水沿岸建立乡村酒店、天然泳场、沙滩等设施，开展田野农业亲水、戏水游、亲水垂钓、健康步道等活动，利用郸县农业观光（唐元的韭黄、新民场的花卉、花园镇的苗木等）等优势项目与农业互动，可以打造一个标志性蔬菜基地，开发“菜篮子+观光体验+高科技”的体验农业，甚至在更大范围内成立川菜基地，作为川菜文化独特的宣传窗口。以川菜配料为主题（如郸县豆瓣），在乡村旅游综合体所处柏条河沿岸形成现场展示带，有意识的展示一些菜品，形成特色餐饮娱乐与休闲活动。这样的规划与开发几乎能完全满足乡村旅游综合体八大功能要素要求。

从开发主体角度看，乡村旅游综合体可以由农户、公司或政府主导，主要有“协会+公司+农户”、“政府+公司+协会+旅行社”基本发展模式，还有以广西兴安县开发的“乡里乐”和“忘忧谷”为代表的公司制模式、股份制模式、个体农庄模式等等。

核心二、创新产业模式，构建新型业态

乡村旅游综合体作为旅游新生事物，并不广为人知。为突出乡村旅游综合体的特点，提升品牌形象，带动和聚集旅游人气，要利用一切可利用资源，精心策划和举办重大旅游节庆活动。如四川郸县先后承办了首届全国农家乐大会、世界蜀商恳亲大会等重大节会活动，连续6年举办农科村海棠节、战旗薰衣草文化旅游节等“一镇一节”特色活动。开展全方位、多层次旅游宣传，邀请中央电视台第七套《致富经》栏目和第四套《远方的家》、《流行无限》栏目等媒体对郸县乡村旅游宣传报道35次。探索推出“川菜文化体验”、“天府乡村休闲”、“统筹城乡示范”等精品旅游线路，有效将郸县特色乡村旅游嫁接到都青线、九黄线精品旅游线路进行营销。从2008年开始，每年春季以“四川省乡村旅游启动仪式”为起点，秋季以“四川省农家乐旅游文化节”为主线，开展以“春赏花、夏避暑、秋采摘、冬年庆”为主题乡村旅游节庆活动，为乡村旅游发展营造氛围，打造品牌。

核心三、加大财政扶持，促进社会投资

为促进乡村旅游综合体的建设与快速发展，政府应出台相关指导性文件，在项目用地、审批、税收、信贷等方面给予优惠和扶持，在道路交通和水电气等基础设施上面给予相应保障，吸引社会投资，尽快建成并形成一定的服务能力。

核心四、强化旅游服务，营造旅游氛围

目前，一些地方乡村旅游目的地至今没有餐饮卫生标准和客房配置清洁卫生标准。升级为乡村旅游综合体后旅游部门必须制定推行行业质量标准，规范服务；加强培训，提升从业人员素质。郸县聘请四川岷山饭店、银杏酒店管理学院等旅游管理人才入驻农科村、三道堰对农家乐、乡村酒店提升旅游管理和服务水平的举动，值得借鉴。

培育乡村旅游综合体的周边环境，乡村旅游的发展既依赖于有形的、硬性生态环境、基础条件设施，也依赖于无形的、软性人文环境、社区氛围、居民素质。因此，要花力气致力于从这两方面建设。完善好旅游发展的整体基础条件，不断提升本地的生活、休闲旅游品位，获得城市居民的认同、吸引市民消费、培植旅游人气，从市场需求的角度促进乡村旅游的可持续发展。

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