《德云斗笑社》综艺Vi设计里的新国潮

88天前发布

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《德云斗笑社》第二季Vi设计解读

风格关键词:新国潮

新国潮风格,既要承载传统,有要顺应潮流,做出差异化,因此设计方向“传统元素的现代风格演绎”,聚焦体现德云哥哥们传统又现代、规矩又幽默的反差气质。


品牌Logo:

区别于当下流行的极简风logo,结合节目名称中“斗”字以及内容赛制的核心信息,用两位穿着传统相声大褂的人物做现代年轻人在比赛前跳起顶牛的动作,设计中融入复古徽章式的设计概念,使用图形对称手法,考究人物细节特征动作,传达节目幽默趣味调性。


品牌配色:

品牌色的选择考虑两方面因素:视觉差异化以及触点适用性。

视觉差异化:提到德云社、相声,直观能想到的配色是低饱和度、低明度的传统配色风格。但此次品牌升级大胆采用了鲜艳明亮的配色,形成了品牌差异化。

触点适用性:在具体色值的选择上,需要结合品牌的多种应用触点进行评估与测试。需要考虑品牌色能否与真人秀场景中的道具、传统木面、绒面材质融合,能否适用于节目中的字幕条、信息版等视频内包场景,能否在线上线下传播物料中应用得当。


图形元素:

由于节目的内容主要围绕德云社这一特定团体展开,受众们熟知相声文化、德云社成员的故事以及相声段子。品牌与观众的强关联是德云斗笑社这一节目品牌的显著特征。因此在品牌升级的过程中设计了非常多的图形元素,分为以下三类:背景元素,框型元素,故事元素。

背景元素:将相声艺术中的常见要素扇子、手帕、大褂的作为背景元素,应用于版式设计等视觉设计触点,用以衬托节目氛围。


框型元素: 

从中国传统建筑窗框纹理中提取的框型元素能够作为图形阵列、纹理、图形框等要素应用与节目内包等多种设计触点,丰富视觉效果。


故事元素: 

能够体现相声艺术、传统文化以及节目内容的故事元素将作为独立元素或点缀元素应用与多个线上线下多个品牌触点中,以强化品牌的故事性,丰富品牌整体视觉观感。


第二季的德云斗笑社通过传统元素的现代风格演绎,强关联节目内容,营造丰富视觉效果,形成独特的视觉体系。

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