我与画册设计五年（下）

我是一名主打版式设计五年的设计师，这五年积累了一点对版式设计的认知，也完全应用在我现在主打包装上面，所以我把一些对版式的看法认知写在这里。

版式真正的核心应该是文本，设计从文本出发。客户的文本，理性思考后，从文本中挖掘出有价值的信息。在版式设计里面我们不是一个排版者，也不是一个美化工作者，你承担的角色如同一个导演，一个建筑师。版式设计看似简单，但实质版式里面的文字如同建筑里面的砖块，线条信息如果钢铁骨架，每一个文字的位置，每一根线条的长短粗细都是有目的的安排妥当，把客户的文本价值放大到最大化。太多的设计师过于感性，我反而觉得设计师一定要理性，用赵清老师的原话“设计中70%为理性，30%为推导，偶尔多了那么一点点感性，那便是感人的一点。

案例04__天王表30周年（创作2018）

字体—优雅知性 微弱装饰

颜色—黑灰金色，形象逼格

图形-时时刻刻 矢量关系表达

封面图形，其实是非常很好理解的，时间的刻度，1分钟是60秒，60个刻度，而天王表形成了30周年。

一个圆圈60根线对折，恰好是对折是3，所以很多设计师也在质疑是否借鉴了金马奖的主视觉，其实在这里完全是两个概念，因为这个图形的造型就是来源与手表的刻度。

我们在来解读内文，这样的设计其实属于整体设计，整体设计我们更多思考的是线索，作为天王表整本画册设计，那他的线索是什么，我想他的线索最好就是时间。时间的论证，人类从最早衡量时间是用日晷，日晷到钟表到了天王表。每一次都是伟大的时刻和伟大的变化。

从马其顿王国到印度河流域，亚历山大用铁骑丈量出万千荣光是人类伟大的时刻，他们之间和时间形成的关系。

从伊比利亚半岛到新大陆，哥伦布用风帆扬起跨时代的风向是人类伟大的时刻，他们与时间之间的关系。

案例05—联合国联合国“零歧视日”2020国际海报设计展

零歧视日近距离，选择字体的时候亲和力可能会加强，颜色延展了联合的主色红色。（注：封面图形延用了范世斌设计师收录的作品，用心的形式和我的设计理念比较吻合。）

这本画册在使用图形的时候比较特殊，因为内文都是设计师的作品，这种情况开发图形都是多余的，所以这本画册重点是处理他们之间的形式。简直直接的图形就是0+爱心的延展 ，在内文存在着大量的创意海报图形，那我们设计这本画册目的就是让这本画册在翻阅打开时候存在着亲近仪式感，并且把0距离能能更好的传达出来。

版式应用了模块网格系统，模块分为多少完全取决于你的信息复杂程度，信息越复杂，模块越复杂，信息的对齐我们可以把他理解成剧本，例如在一本剧本里面有10个人出现，那么a出场的对齐方式永远是同一个对齐方式和位置，如果把其他9个人像ps里面的图层隐藏掉，那么你会发现，第一个出场的方式就是对齐方式永远是在同一个栏里面，通俗一点就是对号入座。

采用了荷包折页，单面是0 ，当打开和合上的同事会发现0和爱心的互动，用了镂空的方式，让0和爱心巧妙的结合一起，寓意着0歧视，0距离的时候，爱心就很呈现，所以在一个设计中用什么纸张，打开方式是否能传达设计你的理念， 我们不因为好看而设计，而是因为好才设计。

案例06-哥伦比亚eb5 x 守望领域 x cctv

这三本画册我放在一起讲，因为在某种程度上他们存在相似之处，他们在创意上不能说特别优秀，但是他们信息繁琐程度，是一个很好的网格系统应用。

类面对国际化的设计，字体相对而言要去性格化，所以很多时候用等线体，去性格化中文思源黑体和Helvetica的搭配或者是思源+din 符合字体搭配，他两的组合是最去性格化的搭配方式，也是比较保守安全的搭配方式，颜色图形的选择都是比较常规，这本画册其本质就是在梳理其内部信息，让信息的逻辑关系表达更清楚。

这几本画册用的是一个字的网格系统+模块网格系统，那么接下来我就要唠叨一下网格系统了

网格不是格 而是组织信息之间的倍率关系

倍率关系指的是元素之间的倍数关系，这个倍数通常有一个最基本的基数值，这种倍率关系在自然界也是存在的。在设计中这个基数值一般为1.5，1.5也是接近了黄金比值，所以无论在自然界还是人为创造一些设计工具纸张、字体字号等数据背后都存在着逻辑关系和巧妙性。

其实在自然界中任何一组数据都有倍率关系，都能找到一个基数值，如下图统计了2013年到2016年，中国28个城市的人均年收入数据。

纸张k本的变化，字体字号，版式版心的倍率关系，那么这些规律我们如何应用到设计之中，如选择纸张我们的增长倍数就是2倍关系，如果选在了正度纸32k(130mm✖185mm), 那么16k 就是(185mm✖260mm)。如选择字号，我们不难发现字体字号增长倍率的基数值是0.5，同时增大3倍发现是1.5。如选择印刷品内文阅读的字号是9pt，那么注释信息可以选择为9/1.5=6pt 或者在这个基础上减1.5也是可以的，如9-1.5=7.5pt 。如标题可以为9pt+1.5=10.5或者 9x1.5=13.5只要他们之间和1.5存在关系，那么这个逻辑关系都是合理的。那么倍率关系才是网格系统的底层逻辑，也是网格系统的基础，如果没有建立内部信息的倍率关系存在，一切网格应用都是外表的形态，没有严谨的逻辑关系，那就是假的只有形式的网格。

如下图；软件中字体的增长关系，纸张的k本等等无一不遵循1.5的倍率关系，画册中页边距的比例。

在建立网格系统需要对信息体积的分析，对信息整个体量的分析，操作的思路就是当我们拿到一张纸张首先思考纸张的尺寸，如210-285mm的纸张，我们就会思考这样的纸张能容纳多少个9pt字，能容纳多少个6pt字，当我们计算清楚，就去以一个单位为9pt的格子划分整张纸（注：在id和ai都有现成的网格，显示网格）。然后进行计算分组，分组是为了更好的管理信息，信息中每个字个体倍率基数就是9pt，但是它们都是以组的方式呈现。

这是cctv的内文呈现

信息之间都遵循了倍率和模块的关系，当然我的组分的比较密集一点，根据信息的繁琐程度来区别他的疏密。我们清晰的知道网格其实就是一个工具，我们一定是内容为主，好比我们教室里面有50个学生，我们应该怎么安排坐几排，一排多少人。下图为守望领域的画册内文图，对信息了清晰的梳理和网格系统的应用。

内文每一个字的大小，线条的粗细长短，页边距的多少他们之间都形成了一个闭环，都是遵循一个1.5的倍率关系，其实1.5的倍率关系不一定是一个绝对的基数值，也可以改成1或者2，但是在修改的时候，整个纸张、字号、字体、行间距、页边距等等一张纸上所有的信息都是要和你制定的倍率关系有关系。

哥伦比亚eb5

在这张图里面，有完全是英文的文本状态，也有中文的文本状态，我用的是一个复合性质的网格系统，也就是说完全适用于中文也适用于英文，因为中英文各种状态下文本和版式的形式都没有丢失，有着一样的形式感和版式的张力。

最后总结，为阅读而设计，设计从文本出发，设计的好和不好和语种没有太多直接关系，而是对文本内容本质的理解又着直接的工具，当然网格系统只是版式设计中的一个配角，他不是神话，也不是绝对值。我理解的网格系统如同我们喝汤的汤勺，有了汤勺喝汤更快，如果没有汤勺端着碗也能喝汤。我是比较反感那些只有纯粹形式，为了追求版式设计各种看不懂的符号和英文，我们为了更好的服务客户，我想我们思考的是内容本质的东西，这个本就是文本。

版式真正的核心—设计从文本出发

下期预告，一个让我潸然泪下很多次的设计。