咚咚爱家品牌营销案例

项目出品：优势（中国）品牌智业机构

团队：优势智业项目组

整体监制：汉中先生

高级顾问：鸿爷

版权：咚咚爱家

商务合作：15010147131（马老师，微信同号）

                 13686882228（优势君，微信同号）

优势智业，帮助企业持续增长！

    “咚咚爱家”家庭健康娱乐生态系统指的是家庭健康娱乐生态圈。针对子女与年老的父母之间的沟通与交流不通畅的社会现状与需求痛点，为用户提供多种沟通方式，以老年人为主要服务对象，以健康管理为基础连接，同时覆盖老年人娱乐、日常生活需求，成为老年人的社交、健康、娱乐等管理与服务平台。整合健康、娱乐、生活等上下游相关优秀资源，最终打造成为家庭健康娱乐生态圈。

      成功的品牌一再告诉我们，定位的核心就是聚焦、聚焦、再聚焦……所以，我们第一阶段品牌定位一定要聚焦我们的目标群体，针对消费者心智需求，制定好第一阶段的切入点。

      在与咚咚爱家建立达成品牌升级战略合作后，我们通过目标市场选择及市场定位策略，我们建议咚咚爱家聚焦以25-55岁中青年消费群体组成的城市新移民群体，他们是一群离开从小生活的地方，在外求学或打拼，经历岁月的洗礼、生活的磨练，更能感受到家的重要，更渴望亲情的温暖。他们更注重健康、实用、便捷的生活方式。

      我们将咚咚爱家品牌定位为智能健康管家，提出“智能生活 ，传递情感”价值主张，倡导一种促进亲情的生活方式，使老人不再被忽略甚至被遗忘，从而塑造出咚咚爱家品牌“亲情爱家”的品牌价值形象。我们顺势提出了“可联天下父母心”的品牌广告语，传递出“随时健康、随地陪伴、随心娱乐”三大利益点。

品牌文化

以下是视觉设计成果展示——

Logo设计

       以“咚”字为元素进行创作，让形与声做有机结合去传递一个品牌的符号。表现上，将“咚”字做拟人的图形化处理，形成一个关爱家人的氛围，结合温情的橘红色，在视觉与心理层面均提示着如广告语般阐释：“咚咚一下，关爱到家。”同时，拟人的形态可做为日后的延伸应用。

包装设计

用扁平化的表现将不同的老人家庭照做趣味的链接，体现主题“咚咚一下，关爱到家。”

增加橙色的对比方案表达爱的科技传递，突出广告语“咚咚一下关爱到家。”