风行酱油营销咨询案例

项目出品：优势（中国）品牌智业机构

团队：优势智业项目组

整体监制：汉中先生

高级顾问：鸿爷

版权：风行

商务合作：15010147131（马老师，微信同号）

                 13686882228（优势君，微信同号）

优势智业，帮助企业持续增长！

      风行酱油是佛山市三水风行食品有限公司旗下的酱油品牌（又名“三和酱油”），其以天然的品质、纯和的口感而驰誉于粤、港、澳和东南亚地区。进入21世纪，随着海天、李锦记等调味品行业头部品牌迅猛扩张，国内中小品牌的市场份额被严重挤压，以风行酱油为代表的中小型调味老品牌普遍面临着艰难存活的困境。

      面对严峻的发展形势，风行酱油开始积极寻求品牌咨询公司的专业支持。经多方比较，风行酱油最终选定与中国十大营销策划机构——优势（中国）品牌智业机构合作，推动风行酱油进行全方位系统重塑，迅速扭转生存困局。

      优势智业项目组经过对“风行酱油”的深度调研考察，重点锁定了风行酱油亟待改进与提升的四大问题：

      经过对风行酱油核心优势的深入挖掘，优势智业提出了“源生”的全新价值主张，将风行酱油的品牌定位锁定于“源生酱油”。

①明确品牌定位，聚焦全新品类

        基于风行酱油的产品优势，优势智业项目组迅速提炼出风行品牌的核心价值：源头文化，传统味道；品牌广告语也水到渠成：小缸薄晒，地道传统味。将风行酱油打造为“源生酱油”品类的首个代表性品牌。

②品牌形象改造，品牌调性升级

品牌标志再设计、改造产品包装、改变营销布局

      我们为风行酱油进行了整套VIS设计，彻底颠覆风行过去传统陈旧的品牌形象，全方位提升“源生”、“古法”的形象与调性。