亿祥品牌营销案例

项目出品：优势（中国）品牌智业机构

团队：优势智业项目组

整体监制：汉中先生

高级顾问：鸿爷

版权：亿祥集团

商务合作：15010147131（马老师，微信同号）

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优势智业，帮助企业持续增长！

       亿祥置业是一家专业从事房地产开发与经营、具有房地产开发一级资质的集团化企业。多年来，心怀"让生态美丽生活"的企业宗旨，秉承"创造性地提供生态产品和服务，创享生活家"的企业使命 ，亿祥置业先后在焦作、武陟、修武、南阳、信阳、封丘等地区开发了多个知名项目，逐渐成长为当地知名的标杆型企业，先后荣获"中国知名房地产企业"、"河南省房地产开发优秀企业"、"全国人居经典楼盘"、"焦作最佳性价比楼盘"等荣誉。

       在优势智业成为亿祥置业年度咨询顾问后，我们发现亿祥集团品牌体系中存在的问题主要在于4个方面——

       我们首先对企业自身进行了审视，指出亿祥集团应充分利用自身在园林景观和自建苗圃对自然、生态领域的早先涉入基础，继续扩大优势，将领域扩散到人居服务的方方面面。

       随即我们对消费者需求进行了洞察，发现购房消费群体对生态、绿色居住环境，已经开始有了最初的需求，但是没有被广大地产商所认识，需求没有继续扩大。

       而从竞争品牌的发展模式中，我们也获得了一定的启示，认为应该将集团进行纵向与横向拓展，扩大上下游的整合力度，同时扩大生态业务领域。最终在竞争对手没有在生态的定位基础上，战略高地，让消费群认识和信赖亿祥。

       最终，我们提炼出亿祥的品牌定位——生态生活倡领者

品牌核心价值体系

       在传播模式层面我们提出了1+N的品牌传播整体策略，实现播向多个维度渗透。

       1+N传播模式是一个整合、互动、差异化的营销体系，通过“1” 这个核心传播载体与概念中心，紧扣“生态产业”的品牌定位，让“和美中国”穿公关传播的始终并成为核心；形成整合性传播平台的引擎,通过N种传播途径的传播接触点，形成整合性传播平台的支撑.

         通过“N”来传播“1”的概念与内容，确立战略传播（常规传播）、随机传播、大事件传播、比附传播等传播方式，在推广过程中概念和诉求形成合力进行协同推广；从而形成统一的传播与价值沟通。

Logo设计

帆布包设计

手提袋设计

服装设计

海报设计