设计师个人品牌成长 | 当我们在谈论品牌时，到底谈些什么？

谈及“品牌”时，人们总存在着多种解读。

广告教父大卫奥格威说，

品牌代表一种形象；

品牌大师大卫艾克说，

品牌代表消费者掌握的

关于商品、企业相关的知识；

定位论创始人特劳特说，

品牌代表一个品类。

也有人说，

品牌是商品符号，是顾客认知，

是商业资产，是企业组织。

我们也可以简单理解为,

品牌即是“烙印”。

当我们在谈论“品牌”时，到底在谈论什么？

对于设计师个人品牌而言，我们通常所说的“品牌”从某种意义上来说，指的是设计师的“个人IP”以及“人设”。不管是设计风格、教育经历、工作能力，还是形象气质、说话方式、处事态度，又或是性格特征、兴趣爱好，家庭背景等，都可能成为设计师在外的“烙印”，他人对自己的“评分项”。

在这个观点纷纭的互联网时代，几乎所有人都成为了媒介，个人品牌的影响力被几何级放大，成为了商业变现的利器。思想激荡的设计场上，是谁将在人潮中脱颖而出，成为时代的强印记，谁即能抢先成为“王者”。探讨塑造个人品牌的无数种可能，洞见品牌商业化新趋势，从品牌的价值中，找未来、找出路、找自己，现在也许是最好的时机。

上海国际设计周自成立以来，不断在设计品牌的道路上探索，不断地从理论与实践中找到真知，颠覆了传统的材料展览的平台定位，始终以“设计师”为主导，打造全球设计师的奥林匹克盛会。在这个国际化的成长平台上，不论年龄、不论性别、不论地位，所有设计师都能够找到自己的位置，践行自己的理念，展示自己的才华，实现个人追求与梦想。

上海国际设计周品牌计划，作为由中国贸促会商业委员会创意设计中心联合上海国际设计周共同发起的“设计师赋能计划”，立足上海，辐射全球，背负着为中国设计向世界发声的使命以及推动中国设计品牌迈向国际的信念，助力设计师个人品牌成长。

上海国际设计周将通过线上推广，帮助设计师常态化传播品牌形象、品牌精神和品牌价值，帮助设计师通过系统化营销，反复触达粉丝，获取稳定的新增粉丝，实现持续的品牌变现。

在内容传播上，将以线上品牌推广与线下活动内容结合的方式，围绕设计师的设计思想、设计理念、设计作品、人物经历、日常活动等内容进行推广，形成全方位、多形式、多渠道的品牌宣传，通过上海国际设计周官方自媒体及超过300+全国主流媒体触达更多的用户，吸引更多的粉丝，提高设计师的品牌声量。

同时，还将帮助设计师注册申请百科人物词条，为设计师自媒体矩阵的建设提供运营指导，进一步扩大设计师品牌的势能，搭建可持续变现的流量池。

通过上海国际设计周活动论坛、奖项运营、学术交流、品牌赋能、展览展示5大板块，帮助设计师通过官方背书、官方合作资源，进行身份认证加持，提升品牌溢价，产生品牌裂变的更多可能与促进品牌变现。

活动论坛——通过上海国际设计周全国各地的“星耀中华，大师同行全国城市巡回战略发布会”、个人主理IP论坛、殿堂级名流盛会等，为设计师提供思潮碰撞与品牌展示的机会；

奖项运营——通过上海国际设计周各大奖项体系以及知名国际奖项，为设计师提供参与设计奖项评审颁奖、国际奖项申报等服务，迅速提高在业内的影响力；

学术交流——通过中国贸促会资源体系，组织院校交流合作，帮助优秀设计师走进院校担任客座教授，走出国门开展设计学术交流之旅，不断提升品牌硬实力；

品牌赋能——打通“品牌定位+品牌营销+品牌策划+品牌推广+品牌影响”的行业价值链节点，帮助设计师在平台上实现精准的内容定位和多维的能力标签，增加个人品牌辨识度；

展览展示——通过上海全城互动装置艺术设计节和中国设计师嘉年华才华展览展示两大设计展览盛事，帮助设计师实现个人品牌在线下的直观呈现，用作品为自己代言，触达更多圈外C端受众群体，实现品牌的商业转化。

在信息的传播呈现闪屏化的时代，

稍不留神便被抹平个性，

成为屏幕上万千ID中的普通一员。

我们不希望你是设计潮流中的匆匆过客，

而是能够承载设计意义的人物ICON，

象征着多元共存的设计态度，

弄潮于风云变幻的设计前沿；

或是独树一帜的设计KOL。

个人品牌的塑造，

与其说是品牌的成功，

不如说是基因积淀的成功。

洞察受众画像，

以设计品牌挖掘价值裂变的机会，

我们一直在路上。

上海国际设计周，

将通过坚实的品牌战略定位，

专业化的协作体系和强有力的执行团队，

实现市场、品牌和平台资源的良性互动，

帮助塑造成功的设计师品牌，

推动中国设计品牌走向国际化、全球化。