嗨粥啦品牌营销案例

项目出品：优势（中国）品牌智业机构

团队：优势智业项目组

整体监制：汉中先生

高级顾问：鸿爷

版权：重庆华生园

商务合作：15010147131（马老师，微信同号）

                 13686882228（优势君，微信同号）

优势智业，帮助企业持续增长！

      嗨粥啦品牌的前身是重庆华生园老字号品牌，主打烘焙食品和快食粥，经过近30年的品牌积淀，华生园在重庆地区已小有名气。随着80、90后年轻群体日渐成为消费市场的主力军，华生园原有固化保守的品牌形象越来越难以吸引消费者的关注与兴趣。

       华生园决定聚焦年轻消费群体，寻求品牌升级，创立全新的自主品牌。经多方对比，华生园决定与中国十大营销策划机构——优势智业建立战略合作关系，携手打造新品牌。

       经过对华生园品牌的深入洞察，我们指出华生园品牌唯有进行年轻化转型，下沉市场，才能快速赢得年轻消费者的青睐。我们顺势提出了品牌年轻化+大单品策略两大品牌升级战略。

      为了颠覆原有品牌传统、陈旧的品牌形象，使新品牌更加契合年轻人的消费喜好与审美偏好，我们将华生园的新品牌命名为“嗨粥啦”，定位于上班族、学生族等年轻受众，以萌趣、活力、元气的品牌形象，传播嗨粥啦品牌正能量的态度，迎合年轻消费群体的心理诉求与审美偏好，火速占据年轻人的心智。

       同时聚焦经营主线，打造“快食粥”为明星单品，走大单品策略，以热销产品快速扩大品牌的知名度与影响力，助力嗨粥啦迅速成为快食粥品类中的代表性品牌，从而实现品类击穿。

       我们为新品牌嗨粥啦完成了VIS设计，为其构建起全面、系统、完整的品牌文化体系。

       我们为嗨粥啦设计了红逗、黄逗、绿逗、逗逗四个活泼萌趣的卡通IP，活化品牌形象，使嗨粥啦更加生动有趣，得以在受众群体中快速传播，取得大众的好感与喜爱，从而与消费者能建立起有效的沟通。帮助消费者快速建立品牌联想与品牌识别，也为更多维度的视觉应用奠定了基础。