原创IP设计丨滴滴平台治理文化大使·大禹

互联网时代，IP形象在品牌营销中出现的频率越来越高，扮演的角色也越来越重要。IP形象可以代表品牌以多元的渠道进行传播，以独特的个性塑造良好的品牌影响力，拓展更多营销玩法，因此打造IP形象被诸多企业加入到品牌的营销规划当中。

那么，怎么打造一个IP形象呢？今天小编就以全速的合作项目——滴滴品牌治理中心IP设计为例，带大家来看看一个全新的IP形象在初期创建时需要注意些什么。

滴滴平台治理需要设计一个IP形象，希望通过IP角色传达友好而可靠的形象，以及增加品牌营销互动的场景，达到多维度的传递价值理念。

通过对滴滴平台治理部提出需求的梳理和解读，我们着手进行了IP角色的设计。

初始设定需要考虑IP形象与品牌或产品的调性统一，并且为后期的场景运用做好铺垫。北极熊大禹的设定上，名字取“大禹治水”之意，提炼滴滴平台治理工作中提倡的公平、公正、可靠等特点，作为大禹的性格特点，在特长里接地气的设置和工作岗位的设定，方便了后期在丰富的应用场景里和人进行互动。

水滴型的身体、圆润的关节转角、围棋子般的腿部，软糯的特点使整个形象看起来更加亲切讨喜，并且和角色柔和的性格呼应。

有了IP形象之后需要制定使用规范，保证运营推广的统一性，避免运用当中的错误。在IP形象使用中，遵循基础原则，保持身体特征符合规范，标准化的形象在传播过程中可以加深用户的记忆。而镜像、不完整、比例不当、颜色错误、表情不当、特征不当都是使用中需要注意的常见错误。

标准形象

标准色

常见应用规范

外形使用的常见错误

截取使用的常见错误

比例大小的常见错误

“做IP形象”设计完成不是结束，相反这应该是一个开端，IP形象要用起来，不断的做一些内容，参与到一些具体的场景里发生互动，才能让你的IP变得丰满，积累越来越高的IP价值。

在大禹的设计中，设计师进行了表情包的设计。文案参考了滴滴员工工作中经常发生的场景，员工可以在聊天中灵活的使用，加深对大禹的印象。

同时，也做了其他应用场景的延展，使IP形象更加人格化，满足不同场景的需求，增强互动性。是抛砖引玉的作用，做一个简单的示范，之后在更多的场景里的使用可以渐渐拓展开来。

从视觉层面上，IP形象设计打造，让品牌视觉纬度具备多样性，它既是品牌或者产品的代言人，又是有名称、有性格的具体形象。从品牌营销层面来说，IP形象能够帮助提高品牌辨识度、提升品牌好感度、甚至能够拓展更多的品牌营销互动场景，对品牌发展、品牌传播都有着重要的意义。

以上就是关于IP形象创建初期的内容，之后小编也会整理出已经将IP营销做得十分出色的品牌案例，让大家对IP形象的运用有更深的了解。

该文章为原创文章，如需转载请联系我们