前言

本篇文章总结了前段时间在做一个网站设计项目中的思考和感悟，和以往项目的不同之处是，这次除了网站设计，还要给这个客户做一套完整的VI，而且包括非工作日在内，我们只有45天时间出作品！！当时和团队伙伴相视一笑，就知道前所未有的突破来了。

 

接下来看看我们在这个设计过程中思考了什么吧~

网站相当于我们个人或企业形象的门面，也是让外界了解到我们的重要渠道，对我们的第一印象或许就由此产生。在网站打造好品牌形象，可以让更多用户了解你的产品，信任你的企业，注重品牌在线上的宣传推广，才能给企业后期的发展带来更宽广的道路。

 

一个好的品牌在和用户接触后，会通过品牌的【感知系统】和用户产生共鸣。品牌的感知系统是通过一层层传递的情感共鸣而建立起来的。

要在网站打造品牌感知系统，可以从哪里先入手呢？

 

大致可以分为这三步：

一、品牌诊断

二、品牌框架

三、品牌打造

 

一、品牌诊断

 

首先，当然是“知己知彼，才能百战不殆”，我们需要从【市场状况】和【自身情况】进行分析：

 

1.市场状况分析

摸清市场中四大因素（买家、买家需求、卖家、卖家产品）的发展方向和规模，从而便于后续的市场分析提供事实依据。

 

这个过程要尽可能保证资料的完整性和真实性，并且需要耗费较多的时间进行资料采集、整理和过滤。将资料收集齐全后，一般可以从市场所处的阶段、供求关系、细分情况这三个维度进行分析。

 

2.自身情况分析

如果把企业比作人一样，了解企业状况的最好方法就是去分析竞争对手，也就是竞品分析。

 

一是为了了解行业中的能力全景，尽量做到知己知彼；二是回归企业自身，思考和定位企业的核心竞争力。企业能力可以划分为不同的层次：

一个企业品牌的优势通常体现在这两点：你有的，别人没有；别人也有的，你的更好。前者可以用独有的能力和加分的能力数量来衡量，这两种能力越多，优势越大；后者可以通过对比分析得出，得分越高，优势越大。

 

在这要重点提到的是，企业的独特性（差异化）就是我们常说的核心竞争力，也正是企业能够在行业中扎根下来的重要原因。

 

如今的网站都不太注重于产品的表现形式，导致同质化非常严重。如果你希望自己的网站能领先于同行，就要在搭建网站时从打造真正的差异化开始入手。

 

但不能盲目追求差异化，充满“个性”的网站或许会导致访客浏览体验差，自然也不利于品牌内容的呈现等一系列问题。

 

 

二、品牌框架

 

1.视觉识别系统：较强辨识度和记忆点

 

视觉识别系统是用完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象，在网站建设中体现的是“视觉设计”上的内容。

 

想起我们之前一个印象深刻的制造业客户，找到我们做品牌的全面升级和新官网上线。品牌升级是提高企业竞争力的一个重要举措，也就是从用户的直观感受入手，给企业或产品打造视觉符号系统，强化产品在用户心中的记忆点。

 

如何在网站打造好视觉识别系统？有两种方法：元素提取法和品牌故事提取法。说白了，就是用重复的元素和结构不断地向用户灌输同一种思想，培养用户的认知后，再用感同身受的故事感染他们，从而达到向用户传达品牌价值的效果。

 

在这重点讲解元素提取法：元素可拆分为色彩、形状、文字、结构。将logo、辅助图形、颜色、特殊文字拿来定义产品的调性。

色彩&字体规范↓↓

色彩的刺激能直接影响人的情绪。在网站中做了统一的品牌调性打造，强化了用户对企业的辨识度，使其更适合他们的品牌调性。

颜色方面我们也做了很多新尝试，为了彰显品牌年轻化，最终我们采用近年来全球流行的马尔斯绿作为主色，但由于马尔斯绿色调偏冷，缺乏品牌亲和力，所以我们在色调上做了一些小调整，使其更符合他们的品牌调性。

 

在LOGO设计上，使用了「GREEN POWER」作为标志的主体，表现出绿革在环保行业贡献的力量和决心。其次在标志中央设计了三点水滴的图形，更强化了绿革的环保行业属性和以及品牌的识别性和独特性。

最终确定的LOGO ↓↓

品牌调性统一的新官网↓↓

有很多企业并不重视企业的品牌视觉，但这属于基础投资，因为视觉符号系统在企业品牌战略汇总起到至关重要的作用。

 

 

2.价值系统：价值清晰且具备差异

 

明确品牌传播的价值、必须紧扣目标用户的需求，要呈现好这两个核心问题：

 

• 核心价值：能满足用户什么需求

 

在网站中，核心价值可以往大了说，比如“让世界清新更自然”，也可说具体到每一款产品的作用。

 

网站有很多板块可以传递出企业的核心价值，像是：关于企业、产品中心、解决方案等。

 

以“解决方案”页面为例，这个页面的目的是，让客户在没有使用产品前就建立一定程度的认知。在这里，我们可以呈现应用场景、工艺流程、各环节的工作原理以及各项目工作的综合对比。

 

依据这个的产品工作流程来为访客做清晰的讲述，通过对行业痛点的精细分析与解决方案的制定，可以更近一步获取了用户的认可。

 

解决方案的核心价值表达↓↓

• 差异化标签：我们和别人哪里不一样

 

前面说到，能力层次中有基础能力、加分能力和独有能力，独有能力就是我们的差异化标签，不管这种差异化是什么，是新技术还是新概念，对于一款面向用户的网站来说，其实它的本质其实还是归于用户需求。

 

而在网站中，如何快速直观地表达我们的能力能够满足用户需求才是重中之重，光有能力不会表达也是没用的。

 

例如，在产品介绍方面，不少网站会用一大堆密密麻麻的文字堆砌起来，这就是“无效表达”。

 

我更建议你采用了图文结合、视频动效的方式，更直观地呈现给用户，让这类产品的性能和功能，更加清晰易懂得被用户理解，动效和插画也增添了不少趣味性。

 

我们设计的其他产品展示板块↓↓

三、品牌塑造

 

在网站中，用户对品牌的印象来自于全流程体验，因此，品牌的塑造不是一句话、一个图标这些单一的元素，而是全站的所有元素总和，在网站建设的过程中，我们需要注重每一个细节。

 

在这方面，我们还可以从网站体验上去入手，从用户全流程体验触点出发。

 

全流程体验触点就是用户在整个浏览体验过程中，和网站内容发生交互的关键点，触点可以分为：

 

• 信息触点：文案、图片等内容

字体、图形、颜色和设计技巧都是在网站呈现品牌形象的表现形式，在网站建设时要思考怎么才能把品牌的的灵魂淋漓尽致地呈现出来。

 

比如：在三张Banner图的设计上，除了整体品牌颜色和调性的契合，也有更简练的表达，都用一句概括他们的企业定位、核心技术的成就和明星产品的优势，充分抓住给用户留下深刻印象的机会。

▲ Banner

四、总结

 

以上就是在网站建设当中，关于品牌形象打造的一些技巧和干货知识。随着市场竞争的逐渐加剧，企业仅仅依靠产品质量和人性化服务将不能站稳脚跟，品牌形象是宝贵的无形资产和经营资源，也是企业在激烈的竞争中的制胜法宝。

 

有不少企业认为自己小公司没有什么品牌，良好品牌形象的塑造或许是在夹缝中成功生存下来的必要因。并且发现自身特色，打造差异化，这就是企业品牌的有力塑造。

 

再者，如果能进行线上品牌升级与执行科学的互联网营销策略，即可低成本的获得明显的效果。所以我建议传统企业抓住这个机会，快速完成互联网营销的升级与布局。

 

一些感慨：

用短短的45天为这个客户完成全方位的互联网蜕变，回想起刚接到这个项目的感受：包括非工作日在内？！45天？！”没想到真的能在这个时间期限内优质的完成了，听着甲方爸爸的赞许还有点恍惚哈哈哈哈。

 

很感谢这次经历让我们团队实现了大突破，对传统制造业的市场营销环境也有了新的认识。

 

当然，也希望这篇长文可以让你有些不一样的感受，下期见，敬请期待我们下一次的作品吧！！