打卡日本设计师 | 原研哉：善于用白的设计大师

原研哉（1958—），日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心代表、武藏野美术大学教授，是爱知世博会文宣、长野冬季奥运开闭幕式节目纪念册的设计师，也是大名鼎鼎的茑屋书店代官山旗舰店的品牌设计师，当然还有那个最为人所知的称谓——无印良品(MUJI)艺术总监。

原研哉作品的设计灵感，是从日常生活中来的。他的作品体现了一种“简单”的意念，他的再设计（RE-DESIGN）理念是离不开我们日常生活的，我们每一天都在和日常生活用品打交道，因此，源于生活、追求本质就是要通过设计方便人们的生活，影响并丰富人们的生活方式。

原研哉的再设计理念就是要求设计师对事物进行重新审视，将人们日常生活中所熟悉的各种事物以另外一种陌生化的方式再表达再设计，他认为设计就是在实践中不断地对设计本质进行更深层次的挖掘，这种挖掘和探索的过程来源于对生活的思考和设计师敏锐的观察力。

原研哉重要关键词

1.无印良品(MUJI)艺术总监，新生代“日本平面设计教父”。

2.设计中设计要源于生活去重新再设计，设计的本质是创造更美好的生活；传达着“无亦所有”的美学境界。

3.代表性设计作品: 茑屋书店、无印良品海报设计

原研哉代表作品

鸢屋书店品牌形象设计

松屋银座品牌形象设计

梅田医院的导向系统和VI

源于生活 追求本质

原研哉作品的设计灵感，是从日常生活中来的。他的作品体现了一种“简单”的意念，他的再设计（RE-DESIGN）理念是离不开我们日常生活的，我们每一天都在和日常生活用品打交道，因此，源于生活、追求本质就是要通过设计方便人们的生活，影响并丰富人们的生活方式。

原研哉的再设计理念就是要求设计师对事物进行重新审视，将人们日常生活中所熟悉的各种事物以另外一种陌生化的方式再表达再设计，他认为设计就是在实践中不断地对设计本质进行更深层次的挖掘，这种挖掘和探索的过程来源于对生活的思考和设计师敏锐的观察力。

原研哉追求本质、返璞归真的设计理念，充分体现在他对事物本源的重新还原上。原研哉利用其敏锐的洞察力，透彻的理解和消化周围的环境讯息，再将这些无形的讯息转化为一目了然的影像使大众能够明白，设计要源于生活，才能去追求设计的本质。

2.善于用白 传递本真

在鸢屋书店的设计项目中，原研哉成功地将日本的传统白色和书店的企业形象完美地结合起来，这也是茑屋书店这个品牌转型升级成功的所在之一。

东京代官山分店的品牌形象设计中，原研哉重新设计了书店的标志，标志由“茑屋”更新为“茑屋书店”。经过原研哉设计后的东京代官山分店，在视觉上给人一种全新的感受，为进入书店的消费者营造了一处复合式的文化生活空间，使得“茑屋”成为了日本知名的大型书店。

原研哉是运用白色的大师，他在设计中运用了大量留白，但不显得很空，而是使得画面更富有张力。原研哉设计里的白色不是无色、空洞、玄虚，而是给人更多具有想象与回味的空间。

用白色使设计营造出一种安静的氛围，让大家可以开心地在里面阅读，同样也能使人们在轻松愉快的氛围下了解这个品牌形象背后的故事，这样才能让设计表达出更加独特而震撼的艺术效果。

3.无亦所有 独具本心

在2001年原研哉接手了无印良品之后，他运用设计的力量去尝试着去打破无印良品建立之初的理念，并用设计的力量去改变只是通过简化流程而生产出低价的产品。

他觉得作为新一代无印良品的设计掌门人，他的职责就是以一种新方式去传播无印良品的设计理念，并且要赋予无印良品新的力量，以符合今天的全球化趋势，如何更加智慧地对待制造、资源及环境的循环方式。建立一套对人类理性具有无限吸引力的美学是很重要的，于是原研哉提出了“无亦所有”这一理念。

无印良品的设计中采用了都市大众喜欢的具有都市美学和简洁之美的设计风格，在传统的日本园林照片上，看似简单的字体设计“無印良品”却包含了一切要宣传的理念。追随着这一理念，原研哉为无印良品的产品广告设计注入了“无亦所有”的设计理念，使得这个品牌再次获得了大众的喜欢，充分体现了原研哉在无印良品的艺术指导和品牌推广发挥的重要作用。

随着人们追求生活品质的意识逐渐加强，原研哉在2005年设计了无印良品的海报“茶室”，深入挖掘在“无亦所有”中寻找日本美学之源。品茶的空间、器具以及方式均被推上了一种简约的极致：深刻的简单与寂静，这是一种引发联想的“无亦所有”。

因为饮茶是日本生活中必不可少的，在茶室里面品茶的人其意识会变得极有容纳性，在安静的环境中，静静地品茶，头脑中就会生成最丰富的愉悦联想，让人得到彻底的放松。

从这里可以看到无印良品的思想源头，就是尽可能地让设计出来的产品，是一款适用于各种生活环境以及任何消费人群的，让大家一看到这个设计觉得这个很好，这就是原研哉眼中独具本心的“无亦所有”的设计理念。

总结

原研哉是一位横跨不同设计领域的跨界设计师，他的活动领域涉及到广告、标识、包装、展览、室内等等。

作为一个平面设计师，他是一个勤勉细致的创作者，有着丰富的、多层次的设计实践。作为一名大学教授，他也是一个审慎的思想者，通过对设计理论发展的全面回顾与梳理，他对日本设计有着深刻而全面的认识，形成了一套新的独特的“原研哉观点”。

原研哉的设计思想体现了他对整个日本社会的理想追求，即通过优秀的设计不断提升市场品味和消费者的满意度，只有让全社会了解了设计的意义所在，设计师才会有更大的发展空间去做出“好的设计”。

原研哉的设计作品，在设计思想上来源于日常的生活，尽可能省去多余的元素，在生活中去寻找设计的本真。他善于运用白色，通过大量留白的手法，使得画面干净简洁，给人一种至静至美的感受，白色的运用在不同的肌理的表现下会传递不同的信息。他还运用了一种还原事物本质的设计方式，在设计风格上凸显了“无亦所有”，体现了一种被大众所乐意接受的东方哲学观，构建了一个无就是包含一切的——“无亦所有”的美学境界。