四季锄禾农产品品牌升级项目

四季锄禾是基于自然农法、传统农耕及永续农业理念，集农业技术开发、有机蔬菜种植、销售为一体的农产品平台机构。大于三品牌创意机构通过与品牌方多轮沟通，实地考察，为其深入梳理品牌策略，制定视觉方向，并完成标志优化、VI规范、包装设计等全套品牌视觉升级服务。

1、原品牌视觉

四季锄禾原品牌标志为手绘老人头，且已注册为图形商标，我们在品牌升级时，尽可能保留此形象。但是此标志存在以下问题：a、文字识别弱，字体包容性差；b、颜色识别性差，难以满足后续应用；c、老人图形为阳性图案，色彩占比低，且无法反色使用。

2、品牌方向探索

我们通过分析品牌定位、品牌卖点，制定品牌宣传方式，探索品牌视觉方向，并形成文字报告，与品牌方进行进一步交流沟通，确定最终设计方向。

3、品牌设计

品牌设计时，我们首先将老人头形象做了反色调整，优先保证浅色背景中深色版图形标志在视觉中的比重，并规范了深色背景中浅色图形标志的应用。字体方面，我们原创设计了品牌中英文标准字体及不同组合方式，以满足不同场合的应用要求。

4、品牌视觉规范

视觉规范中，我们规定了品牌的标准色、类目辅助色及色彩搭配规范，以及标志组合、品牌字体、颜色规范、品牌标语等，满足品牌后续应用需求。

5、品牌辅助图形及认证标志

我们推荐客户尽可能选择文字标志为主，所以将老人形象的图形标志设计为邮戳形式，在应用中作为辅助图形出现。

6、品牌包装设计

包装设计我们尽可能降低包材对环境的破坏，倡导可回收、可降解、可二次利用的原则，减少塑料材质的应用。视觉层面，以品牌色及白色为主，保证品牌识别，便利人工操作，通过样式、材质、颜色、标签等形式来区分多品类产品。

四季锄禾品牌升级完成后，得到品牌方及消费者高度认可，我们也将长期为品牌方提供后续品牌咨询服务，帮助企业健康发展。

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