产品品类集群的完善解决思路| 臻粮王.核桃及核桃制品

品牌丰富的产品类目，资源共享集群发展，既增强企业的抗风险能力，又可快速扩大产品的曝光量，是很多品牌喜欢和常用的品牌战略。

集群品类的包装设计，种类较多、规格材质各不同，品牌方需要既统一又有变化的包装体系来做整体支撑，从而形成强有力的产品矩阵，将品牌宣传效果放大。这与系列包装设计方法有相似也有不同。

......等10余种核桃产品及核桃制品

随着产品体系的复杂程度，常规款、礼盒款或者特定场景特殊节日的礼盒款，应依据售卖渠道、购买人群、推广方式以及价格体系来制定包装设计方案。

首先，臻粮王依托于中国核桃三大名品之一“商洛核桃”的家乡秦岭南坡，形成以天然野生核桃及核桃制品为特色的商洛区域品牌，以10余种核桃产品为扩散点铺开核桃产品市场，在产品本身已经足够多元的基础上，我们要做的就是规范统一包装视觉，使细小杂乱的产品以统一风格的包装形成产品矩阵，加深消费者的印象。

核桃的营养功效家喻户晓，我们以一个儿童的视角再现核桃产品的制作过程，其憨态可掬，轻松活泼的画风，将核桃作为零食的消遣娱乐性表达出来。

第二，臻粮王的天然地理优势，使品牌可以将秦岭其他天然特产如木耳、香菇、高山茶叶、山菜、土鸡等组合起来，再次形成特产品类集群。临近品类组合的包装设计，Z具特产说服力的就是生产环境与制作场景；我们延续了品牌字体的设计风格，画出一系列黑白版画形式为包装主体，贯穿全部礼盒包装，从品牌logo到包装，统一呈现出天然质朴的品牌调性，同时也表达特产的独特风格。

在“商洛八大件”礼盒包装设计上，特别提取出农民劳作的生产过程，用具体形象的插画表达特产的优良品质。

值得注意的是，产品礼盒款推出的时机，应该是基于品牌的忠实用户形成的更高需求。既然决定推出礼盒款，就尽量以品牌为主，用恰当的包装为品牌赋能，是以：选对专业的设计公司很重要。